中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。
廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從網絡、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_一定的廣告信息。
2018年是中國廣告市場調整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現出整年微漲2.9%的趨勢。
傳統(tǒng)媒體廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統(tǒng)媒體的整體走勢。電視媒體中，央視和省級衛(wèi)視的廣告花費同比上漲，省級地面和省會城市頻道的廣告花費下滑明顯。
生活圈媒體方面，電梯類媒體在2018年保持著穩(wěn)定的增長，廣告花費同比均超過去年同期水平。影院視頻媒體漲幅回落，增幅為18.8%。
互聯網媒體在2018年的增長穩(wěn)定，為7.3%。
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廣告媒體行業(yè)市場前瞻
根據iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。
據悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。
中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。
遙望網絡的發(fā)展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業(yè)務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規(guī)模將突破6000億元。
截至2018年12月，中國網民規(guī)模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續(xù)增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業(yè)迅速崛起。
根據《中國互聯網企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯網企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數也在逐年增加。
未來廣告媒體行業(yè)市場規(guī)模預測
在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。
全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。
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2020-2025年中國RTB廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
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