可口可樂暫停全球社交媒體廣告 2020廣告媒體行業(yè)市場前景規(guī)模預測

• 2020年6月27日 WuYaNan來源：搜狐 362 16
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可樂被大家笑稱為“肥宅快樂水”，6月26日，跨國企業(yè)可口可樂公司宣布將暫停在Facebook、Twitter等全球社交媒體平臺上投放廣告，至少一個月，希望平臺更注重責任。該公司表示并非要加入抵制Facebook的行動，只是將暫停投放廣告一段時間。

可口可樂暫停全球社交媒體廣告

可樂被大家笑稱為“肥宅快樂水”，6月26日，跨國企業(yè)可口可樂公司宣布將暫停在Facebook、Twitter等全球社交媒體平臺上投放廣告，至少一個月，希望平臺更注重責任。該公司表示并非要加入抵制Facebook的行動，只是將暫停投放廣告一段時間。廣告發(fā)軔于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。廣告媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國廣告媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

2020廣告媒體行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景規(guī)模預測

據(jù)彭博數(shù)據(jù)，預期2019年美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預期未來三年中美兩國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速接近。

預期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規(guī)模占比持續(xù)提升，而美國在社交廣告占整個美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

據(jù)悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

遙望網(wǎng)絡的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務，達到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。

未來廣告媒體市場規(guī)模預測

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

中研研究院互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報告對全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)做了深度分析，想了解更多關于行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國廣告媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

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