優(yōu)勢(shì)又被瞄準(zhǔn)：美國(guó)盯上華為海底電纜項(xiàng)目

• 2019年3月15日 ZhangHongYuan來(lái)源：綜合 458 23
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研究機(jī)構(gòu)電信地理調(diào)研公司指出，2015至2020年，華為海洋網(wǎng)絡(luò)公司預(yù)計(jì)鋪設(shè)28條海底電纜，占這段期間全球完工數(shù)量近1/4。

據(jù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)報(bào)道，OPPO手機(jī)主打的功能長(zhǎng)期都在“美白、磨皮、美顏”等要素上徘徊。如今試圖用“望遠(yuǎn)鏡”般的變焦能力，來(lái)強(qiáng)化自身的“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”，意在吸引更廣泛的用戶群。然而從效果上來(lái)看，這種反復(fù)炒作的“望遠(yuǎn)鏡”賣點(diǎn)，對(duì)那些真正對(duì)拍照品質(zhì)有追求的用戶來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太多吸引力。

此外，在巴塞羅那MWC2019大會(huì)上，世界主流廠商都將注意力放在了5G和折疊屏這兩大熱點(diǎn)上。對(duì)比華為Mate X創(chuàng)新的折疊方式、對(duì)5G更好的支持能力，OPPO在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的十倍變焦顯得格外暗淡。

多年來(lái)，OPPO將大量的資源和精力投入到營(yíng)銷與流量明星代言上，忽視產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。此次公布Reno對(duì)標(biāo)華為P系列產(chǎn)品的定位不禁令人咋舌。

沈義人此前發(fā)布的微博顯示，Reno作為OPPO的新機(jī)將會(huì)是855+10X混合變焦+4065mAh(典型值)電池的配置，同時(shí)也可能用上NFC。

驅(qū)動(dòng)中國(guó)報(bào)道稱，這個(gè)配置，對(duì)比各家密集推出的新產(chǎn)品，比如驍龍855，小米9、iQOO無(wú)一不是這個(gè)配置;除了堆料以及OPPO反復(fù)爆炒的10倍變焦外，并沒(méi)有什么新鮮的東西。更沒(méi)有當(dāng)前備受消費(fèi)者關(guān)注的5G和折疊屏。

對(duì)于5G和折疊屏，沈義人均消極回應(yīng)。就5G而言，沈義人認(rèn)為，普通用戶這兩年沒(méi)必要特別期待5G手機(jī)，短期內(nèi)不會(huì)大范圍普及。而對(duì)于折疊屏，沈義人稱，目前，折疊后除了屏幕變大，和可以折疊一下，并沒(méi)有帶來(lái)用戶體驗(yàn)上的巨大提升。

oppo占優(yōu)勢(shì)的線下市場(chǎng)日漸被侵蝕

2011年至2014年三年間，互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)電視廣告受冷。此時(shí)OPPO還專注于線下市場(chǎng)，通過(guò)重金冠名湖南衛(wèi)視，在2015年獲得了手機(jī)出貨量的迅速增長(zhǎng)，并于2016年拿下全球智能手機(jī)出貨量第四，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量第二的成績(jī)，與華為、VIVO、小米成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新四強(qiáng)。

據(jù)電子工程網(wǎng)，華為對(duì)市場(chǎng)的變化十分敏銳，眼見(jiàn)著OPPO的崛起迅速在2015年底轉(zhuǎn)身宣布強(qiáng)化線下渠道，2016年初推出千縣計(jì)劃，即是要在兩年時(shí)間內(nèi)將線下渠道覆蓋到1000個(gè)縣，其計(jì)劃推進(jìn)神速，到2016年三季度已覆蓋到700多個(gè)縣，到2017年一季度超越OPPO奪回國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名并保持至今。

隨后，2017年在線上手機(jī)市場(chǎng)取得強(qiáng)勢(shì)地位的小米也開(kāi)始進(jìn)入線下手機(jī)市場(chǎng)，其計(jì)劃用三年的時(shí)間將小米之家的數(shù)量增加到1000家，當(dāng)年5月其建設(shè)的小米之家數(shù)量達(dá)到100家，小米手機(jī)的出貨量也從二季度開(kāi)始取得反彈，至2018年小米之家的數(shù)量已超過(guò)700家。

面對(duì)華為和小米的強(qiáng)勢(shì)擠壓，OPPO意識(shí)到了線上手機(jī)的重要性，于2018年6月推出線上手機(jī)品牌Realme，同年10月在國(guó)內(nèi)推出了性價(jià)比手機(jī)K1。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年Q1國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前四名當(dāng)中，華為、小米的手機(jī)出貨量均取得正增長(zhǎng)，而OPPO的出貨量下滑12.6%。2018年全球智能手機(jī)出貨量排名中，世界前五大智能手機(jī)廠商中OPPO排列第五，前四名分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米。

OPPO終于走到周期紅利的盡頭?

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，智能手機(jī)的流量紅利，已經(jīng)走到了它的黃昏。而受影響最大的，恰恰是之前增幅最快的所謂黑馬們。時(shí)間將會(huì)證明，2018年是OPPO的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——負(fù)增長(zhǎng)。

除了智能手機(jī)市場(chǎng)容量下降(手機(jī)更換頻率延長(zhǎng))等背景，OPPO動(dòng)力走向衰落，具體原因至少有三個(gè)方面：第一，渠道已經(jīng)用到了極致。門(mén)店都建到了五線城市了，小鎮(zhèn)青年全都網(wǎng)羅到了，橫向空間已觸及堅(jiān)硬的天花板。第二，明星代言、綜藝贊助，強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷轟炸的邊際效應(yīng)已盡顯疲態(tài)。第三，產(chǎn)品創(chuàng)新在重復(fù)自身。F11 Pro從已透露的所謂亮點(diǎn)看，新意匱乏。

OPPO們當(dāng)然不會(huì)心甘情愿拱手交槍。面對(duì)流量紅利衰竭，OPPO在三個(gè)方面進(jìn)行了布局。一是發(fā)展子品牌，拓展國(guó)際市場(chǎng)。包括一加手機(jī)，針對(duì)“極客”人群，每年只出1-2款旗艦手機(jī)，定價(jià)3000元以上，主打全球市場(chǎng);還有2018年拆分出的Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。

二是試圖品牌高端化，或者說(shuō)推出高價(jià)位產(chǎn)品。2018年6月底發(fā)售的OPPO Find X，售價(jià)4999元起。同年10月底上市的OPPO R17 Pro，售價(jià)4299元。強(qiáng)調(diào)超級(jí)快充、拍照更強(qiáng)、屏幕指紋識(shí)別。

第三便是5G手機(jī)。沈義人說(shuō)5G手機(jī)至少兩年后才有真正的價(jià)值，但德勤預(yù)計(jì)2020年5G手機(jī)銷量就將從2019年的100萬(wàn)部增長(zhǎng)到1500-2000萬(wàn)部。

不過(guò)，據(jù)目前形勢(shì)判斷，面對(duì)華為、三星推出5G折疊屏手機(jī)，OPPO還處于觀望或者技術(shù)研發(fā)階段，能否把握住智能手機(jī)新周期還未可知。

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