童裝市場向紅海過渡 須掙脫原生困局

• 2018年12月4日 WangYu來源：慧聰服裝網(wǎng) 693 41
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  如何應(yīng)對2019年新形勢下中國麻紡織行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

當(dāng)前，中國成人裝市場的增長空間因市場逐步成熟而縮小，企業(yè)都渴望在小朋友身上挖掘出更多的商機(jī)。在他們看來，現(xiàn)在童裝行業(yè)正處于從藍(lán)海向紅海的過渡階段，再不抓住機(jī)會可能就晚了。

童裝市場向紅海過渡 品牌分羹時代已過去

當(dāng)前，中國成人裝市場的增長空間因市場逐步成熟而縮小，企業(yè)都渴望在小朋友身上挖掘出更多的商機(jī)。在他們看來，現(xiàn)在童裝行業(yè)正處于從藍(lán)海向紅海的過渡階段，再不抓住機(jī)會可能就晚了。

運(yùn)動品牌如Nike、 adidas以及本土品牌安踏都已經(jīng)擁有自己的童裝產(chǎn)品線;包括優(yōu)衣庫與GAP在內(nèi)幾大快時尚品牌，也希望父母們再逛街的時候順便再到童裝區(qū)帶回幾件基本款帽衫。本土服裝品牌太平鳥、江南布衣與GXG也都開賣童裝，江南布衣甚至保留了大人服裝清心寡欲的基調(diào)。

淘寶上也是一派熱鬧，根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù)，截止2018年3月，平臺已經(jīng)有1700名設(shè)計師在淘寶開設(shè)童裝店。

這多虧了年輕的爸爸媽媽們。過去由70后父母主導(dǎo)的童裝消費正在逐漸由80后、90后甚至更年輕的父母主導(dǎo)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，年輕消費者是平臺的主要受眾，且母嬰用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢。過去一年中，每月平均有2900萬的消費者，選擇在淘寶購買童裝，25-34歲的人平臺主流購買人群，重復(fù)購買高達(dá)60.46%，并且19-24歲母嬰用戶占比也在上升。

這些年輕對服裝的審美、功能性細(xì)節(jié)以及安全要求更高。特別是在中國社會當(dāng)中，越來越多三世同堂“6+1”家庭結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，年輕父母們在撫養(yǎng)小孩方面的經(jīng)濟(jì)壓力相對較小，所以對孩子各方面的投入都在逐漸增加，他們舍得在關(guān)于孩子的一切消費上花費更多。

各種研究機(jī)構(gòu)和專家都一致認(rèn)為，國內(nèi)童裝市場將迎來更大的爆發(fā)期，這更讓處于騷動期的品牌企業(yè)信心倍增。

但是童裝這門生意，可不是讓設(shè)計師們將大人的衣服做個迷你版那么簡單。

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