電商江湖添新客：今日頭條“值點”App悄然上線

• 2018年10月17日 ZhangHongYuan來源：每日經(jīng)濟新聞 1207 78
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  如何應(yīng)對2019年新形勢下中國跨境電商行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商縮短了從批發(fā)到零售...

今日頭條推出獨立電商App包藏何種“野心”?在阿里、京東、拼多多環(huán)伺之下，“值點”能否順利突圍?

對此，曹磊對記者表示，依托頭條，“值點”擁有顯著的流量優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢，同時，今日頭條本身也有一定的品牌號召力。不過，他也直言，對于“值點”而言，用戶習(xí)慣尚需培養(yǎng)，能否整合上下游、優(yōu)化供應(yīng)鏈亦是關(guān)鍵。此外，推出“值點”之后，今日頭條將與京東等合作伙伴成為明確的競爭關(guān)系，這可能會引發(fā)京東等逐步退出、淡化，甚至減少頭條現(xiàn)有業(yè)務(wù)收入。

市場下沉，撬動“五環(huán)外人群”?

拼多多的崛起，不僅讓微信生態(tài)成為一時焦點，更讓“消費分級”進入公眾視野。業(yè)內(nèi)人士意識到，在精致boy、girl之外，“五環(huán)外人群”力量之大，足以讓拼多多沖破本已看似板結(jié)的電商格局，在三年內(nèi)成為中國電商“第三級”。

“值點”是否受到拼多多的啟示，其目標(biāo)用戶又是誰?

雖然今日頭條方面對此稱，不方便回應(yīng)，但在“值點”的官方介紹中，其一大特色便是“優(yōu)質(zhì)低價網(wǎng)上超市”，甚至在新人專享福利中，只需一塊錢，就能買到毛巾、20只裝掛鉤等產(chǎn)品。換言之，其走的是市場下沉的路徑。

曹磊對記者表示：“‘值點’相對偏中低端，商城內(nèi)一般為性價比高、實惠的品類，這一點與今日頭條的用戶層次相匹配。倘若頭條想做寺庫這樣的精品/奢侈電商，就比較困難了?！?/p>

在此基礎(chǔ)上，有業(yè)內(nèi)人士表示，“值得”App兼容資訊和電商，一方面通過資訊增加用戶粘合度、延長注意力時間，從而促進電商購買行為的發(fā)生;另一方面，在資訊與購買行為之間的數(shù)據(jù)打通，更能促進算法推薦的精準(zhǔn)，從而做到“私人訂制”。這在“值點”的市場下沉路徑中意義重大。

不過，在線上流量高企、電商巨頭環(huán)伺的背景下，即便擁有流量、算法利器，同時走市場下沉路線，“值點”又能否順利突圍、茁壯成長?

“生存空間是有的，但不一定能做得很大?！辈芾谥毖浴．吘?，在市場下沉路徑中，拼多多已占有較大市場。曹磊以拼團為例對記者解釋，同樣是拼團，在拼多多起來后，京東、蘇寧、阿里都在做?！半m然大家都在做，但一個行業(yè)里面，往往只有一個老大。”

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