何麗明接任納愛(ài)斯董事長(zhǎng)

• 2018年7月19日 YangJinZhu來(lái)源：品觀 1448 96
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  2018-2024年精華油市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

當(dāng)時(shí)莊啟傳首次對(duì)外透露了子女信息，只有一個(gè)獨(dú)女，無(wú)錫江南大學(xué)畢業(yè)，畢業(yè)以后，她到瑞士一個(gè)公司去打工，不愿意到納愛(ài)斯?！艾F(xiàn)在年輕人嘛，肚子里有許多比較新的想法，那我也不去影響她。

再造一個(gè)納愛(ài)斯的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

今年是納愛(ài)斯建廠50周年，當(dāng)初的國(guó)營(yíng)小廠已成為中國(guó)本土洗滌用品企業(yè)的老大。

據(jù)年初的工作報(bào)告透露，凱度統(tǒng)計(jì)，去年有1.25億家庭選擇納愛(ài)斯旗下產(chǎn)品，產(chǎn)品滲透率高達(dá)73.3%，居中國(guó)本土洗滌用品企業(yè)首位。此外《全球品牌足跡報(bào)告》顯示，每年有超6250萬(wàn)家庭選擇“超能”品牌，1.43億人次購(gòu)買(mǎi)，滲透率達(dá)38%，消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)10%，為2017品牌足跡排行榜洗滌市場(chǎng)上升最快的中國(guó)品牌，并榮獲2017年全球品牌足跡中國(guó)區(qū)家庭護(hù)理類(lèi)最具成長(zhǎng)力品牌。

基于此，何麗明提出將整合資源，深化銷(xiāo)售承包，發(fā)揮機(jī)制優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“多產(chǎn)糧”，全面完成全年各項(xiàng)任務(wù)，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)2016年莊啟傳提出的再造一個(gè)納愛(ài)斯的目標(biāo)。

不過(guò)從近兩年的表現(xiàn)來(lái)看，納愛(ài)斯似乎反而因此陷入大躍進(jìn)的誤區(qū)。

在2018年6月，就有媒體報(bào)道稱(chēng)納愛(ài)斯集團(tuán)克扣員工保證金及獎(jiǎng)金。不少員工因此離職，還有多名員工采取法律手段維權(quán)，而引發(fā)這一風(fēng)波的正是莊啟傳在2014年推出的內(nèi)部承包制。

所謂承包制即納愛(ài)斯所有分公司員工根據(jù)職位承擔(dān)一定額度的承包額，并向公司繳納相應(yīng)的保證金。若承包任務(wù)完成，則退回保證金，并發(fā)放相應(yīng)的獎(jiǎng)金；若未完成承包任務(wù)，則保證金不予退回。正是這一制度的激勵(lì)，納愛(ài)斯2015年的銷(xiāo)售額突破190億元，位居世界日化產(chǎn)業(yè)第五。

于是莊啟傳提出了“再造一個(gè)納愛(ài)斯”，將原定的“每年任務(wù)額上漲10%”改為了“任務(wù)額翻一番”。任務(wù)額上漲的同時(shí)，保證金也在上漲。據(jù)納愛(ài)斯員工爆料，“2016年年底，由于任務(wù)額的直線上漲，大多數(shù)分公司沒(méi)有完成任務(wù)，公司給了每個(gè)員工2萬(wàn)元獎(jiǎng)金，全國(guó)所有人保證金暫停保留，繼續(xù)觀察”。這名爆料人因此離職，保證金未被退回。有律師人認(rèn)定此舉違法。

據(jù)內(nèi)部員工統(tǒng)計(jì)，納愛(ài)斯全國(guó)50多個(gè)分公司，不同級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)、員工的保證金及獎(jiǎng)金加起來(lái)，涉及的金額應(yīng)該在7000多萬(wàn)元左右。

盡管事件引發(fā)多方關(guān)注，但納愛(ài)斯官方從未公開(kāi)回應(yīng)。

除此之外，納愛(ài)斯在市場(chǎng)也陷入困境。對(duì)比凱度此前公布的數(shù)據(jù)：2016年中國(guó)日化企業(yè)中排名前三的是寶潔、聯(lián)合利華和納愛(ài)斯，滲透率分別為93.4%、81.3%和75.3%，可見(jiàn)納愛(ài)斯的市場(chǎng)已出現(xiàn)小幅下滑。而且在如今消費(fèi)升級(jí)、洗滌愈發(fā)高端化的背景下，納愛(ài)斯能否及時(shí)跟上未可知。

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