2018-2023年版物流園區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告
“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài),園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用,成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...
早年間旺仔牛奶在復(fù)原乳飲料市場所向披靡,在產(chǎn)品極大豐富的今天,這個昔日兒童飲料強IP已然走到油膩的中年。
去年8月,中國旺旺突然做出一個決定——修改財政年結(jié)日,將2017年的新財年時間修改為當(dāng)年4月1日至于次年3月31日。
公司表示,此舉便于更準確體現(xiàn)公司的經(jīng)營狀況。這個措施中小投資者并不買賬,為了財報好看掩耳盜鈴?
在2017年新財年(調(diào)整后)里,中國旺旺營收202.74億元,同比增長6.6%;凈利潤31.16億元,同比下降6.6%。
2013年至2016年,中國旺旺的營收分別為236.30億元、232億元、213.89億元和197.10億元,同期凈利潤分別為42.54億元、38.13億元、33.83億元和35.19億元。對比同口徑2017年營收190.17億元和凈利潤33.37億元,中國旺旺衰退趨勢顯而易見。
2015年開始,中國旺旺推出多品牌策略,迎合年輕個性化群體,推出比如“哎喲”、“辣人”等果凍、梅酒等新品牌,但并沒有扭轉(zhuǎn)公司營收下滑的趨勢。
斑馬消費發(fā)現(xiàn),僅在2017年公司就推出50款新品,涉及果汁、咖啡和能量類產(chǎn)品,市場表現(xiàn)并不出彩,沒有知名度較高或爆紅產(chǎn)品。
旺仔牛奶曾在兒童飲料市場一枝獨秀,后來出現(xiàn)的伊利QQ星、蒙牛未來星等,讓這個市場變成了紅海。
再者,隨著常溫奶的崛起,新鮮營養(yǎng)健康的產(chǎn)品更得消費者青睞。
伊利股份(600887.SH)推出的安慕希在常溫酸奶市場拔得頭籌。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2017年,安慕希銷售收入達到120億元,成為國內(nèi)乳品第一大單品,伊利也趁熱打鐵進入植物蛋白飲品領(lǐng)域。
錯過了什么?
26年前,中國旺旺進入大陸市場,選擇了日消耗量大、單價便宜的牛奶和零食產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)市場。但它錯在沒有隨著消費市場的變化做出調(diào)整。
所以直到現(xiàn)在,中國旺旺依然賣著旺仔牛奶和雪餅,眼睜睜的看著各大對手進入這個市場。
2008年,蒙牛乳業(yè)(02319.HK)推出“未來星”,伊利股份隨后跟進推出QQ星,2012年,蠟筆小新食品(01262.HK)推出風(fēng)味乳飲料,2013年,*ST因美(002570.SZ)砸下3.5億元殺入這一市場,鎩羽而歸……
隨著保溫技術(shù)的進步和物流發(fā)展,常溫奶和低溫奶已成為三四線城市市場終端常見的產(chǎn)品,復(fù)原乳、調(diào)制乳產(chǎn)品的市場空間已受到壓縮。
斑馬消費注意到,在現(xiàn)有市場上,中國旺旺推出的新品大多是原來的產(chǎn)品換個名字或包裝,靠打感情牌、懷舊風(fēng)來吸引消費者,而今00后和10后主力消費人群顯然不吃這一套。
長期以來,中國旺旺的市場主要集中在三四線城市,然隨著年輕人消費渠道多元化,使得以前強勢的線下渠道影響力逐漸被削弱。
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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