旺旺集團(tuán)現(xiàn)狀:一年推50個(gè)新品難現(xiàn)爆款

• 2018年6月29日 YangJinZhu來(lái)源：鳳凰 1479 98
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  2018-2023年版物流園區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

早年間旺仔牛奶在復(fù)原乳飲料市場(chǎng)所向披靡，在產(chǎn)品極大豐富的今天，這個(gè)昔日兒童飲料強(qiáng)IP已然走到油膩的中年。

去年8月，中國(guó)旺旺突然做出一個(gè)決定——修改財(cái)政年結(jié)日，將2017年的新財(cái)年時(shí)間修改為當(dāng)年4月1日至于次年3月31日。

公司表示，此舉便于更準(zhǔn)確體現(xiàn)公司的經(jīng)營(yíng)狀況。這個(gè)措施中小投資者并不買(mǎi)賬，為了財(cái)報(bào)好看掩耳盜鈴?

在2017年新財(cái)年(調(diào)整后)里，中國(guó)旺旺營(yíng)收202.74億元，同比增長(zhǎng)6.6%;凈利潤(rùn)31.16億元，同比下降6.6%。

2013年至2016年，中國(guó)旺旺的營(yíng)收分別為236.30億元、232億元、213.89億元和197.10億元，同期凈利潤(rùn)分別為42.54億元、38.13億元、33.83億元和35.19億元。對(duì)比同口徑2017年?duì)I收190.17億元和凈利潤(rùn)33.37億元，中國(guó)旺旺衰退趨勢(shì)顯而易見(jiàn)。

2015年開(kāi)始，中國(guó)旺旺推出多品牌策略，迎合年輕個(gè)性化群體，推出比如“哎喲”、“辣人”等果凍、梅酒等新品牌，但并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)公司營(yíng)收下滑的趨勢(shì)。

斑馬消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，僅在2017年公司就推出50款新品，涉及果汁、咖啡和能量類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)并不出彩，沒(méi)有知名度較高或爆紅產(chǎn)品。

旺仔牛奶曾在兒童飲料市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，后來(lái)出現(xiàn)的伊利QQ星、蒙牛未來(lái)星等，讓這個(gè)市場(chǎng)變成了紅海。

再者，隨著常溫奶的崛起，新鮮營(yíng)養(yǎng)健康的產(chǎn)品更得消費(fèi)者青睞。

伊利股份(600887.SH)推出的安慕希在常溫酸奶市場(chǎng)拔得頭籌。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年，安慕希銷(xiāo)售收入達(dá)到120億元，成為國(guó)內(nèi)乳品第一大單品，伊利也趁熱打鐵進(jìn)入植物蛋白飲品領(lǐng)域。

錯(cuò)過(guò)了什么?

26年前，中國(guó)旺旺進(jìn)入大陸市場(chǎng)，選擇了日消耗量大、單價(jià)便宜的牛奶和零食產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。但它錯(cuò)在沒(méi)有隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化做出調(diào)整。

所以直到現(xiàn)在，中國(guó)旺旺依然賣(mài)著旺仔牛奶和雪餅，眼睜睜的看著各大對(duì)手進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

2008年，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)推出“未來(lái)星”，伊利股份隨后跟進(jìn)推出QQ星，2012年，蠟筆小新食品(01262.HK)推出風(fēng)味乳飲料，2013年，*ST因美(002570.SZ)砸下3.5億元?dú)⑷脒@一市場(chǎng)，鎩羽而歸……

隨著保溫技術(shù)的進(jìn)步和物流發(fā)展，常溫奶和低溫奶已成為三四線城市市場(chǎng)終端常見(jiàn)的產(chǎn)品，復(fù)原乳、調(diào)制乳產(chǎn)品的市場(chǎng)空間已受到壓縮。

斑馬消費(fèi)注意到，在現(xiàn)有市場(chǎng)上，中國(guó)旺旺推出的新品大多是原來(lái)的產(chǎn)品換個(gè)名字或包裝，靠打感情牌、懷舊風(fēng)來(lái)吸引消費(fèi)者，而今00后和10后主力消費(fèi)人群顯然不吃這一套。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)旺旺的市場(chǎng)主要集中在三四線城市，然隨著年輕人消費(fèi)渠道多元化，使得以前強(qiáng)勢(shì)的線下渠道影響力逐漸被削弱。

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