蘋果遭起訴 起訴者認為蘋果App Store涉嫌壟斷

• 2018年6月25日 ZhangHongYuan來源：TechWeb 945 59
• 繁體

• 

  2018-2023年蘋果酒行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  蘋果酒行業(yè)研究報告主要分析了蘋果酒行業(yè)的市場規(guī)模、蘋果酒市場供需求狀況、蘋果酒市場競爭狀況和蘋果酒主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對蘋果酒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業(yè)...

起訴蘋果的消費者的理由是，蘋果壟斷了iPhone應用市場，因為蘋果完全控制了應用商店App Store中出現(xiàn)的游戲、生產(chǎn)力和其他應用。

所以蘋果與谷歌的差異化在于，谷歌Android是開放給所有手機廠商的，是非常碎片化的，而且谷歌并沒有自己的硬件，并且也要依賴硬件廠商來做大Android的規(guī)模，所以谷歌對于軟硬件生態(tài)的掌控力都非常弱，也就是說，各大廠商研發(fā)的Android手機是各廠商們自己的私產(chǎn)，跟谷歌沒有太大的關系，谷歌自然掌控不了廠商們自己的應用商店。

而蘋果是從硬件到iOS操作系統(tǒng)軟件生態(tài)都是自己的私產(chǎn)，用的是它自己的操作系統(tǒng)、自己的硬件，這是與谷歌的不同之處，各個廠商推出的Android手機硬件不是谷歌的地盤，而是各手機廠商的地盤，谷歌沒有權限伸手去管。

而蘋果的硬件與軟件都是它自己家的，它在自己的地盤玩自己的軟件商業(yè)規(guī)則并沒有什么不妥。蘋果App Store其實可以看成是一個類似天貓、亞馬遜的電商平臺，也可以像蘋果自己所說的把它看做一個類似“將空間出租給各種商店”的購物中心。

天貓會讓亞馬遜在天貓平臺上再成立一個亞馬遜商城，蹭天貓的流量再以更低的抽傭與服務費用在天貓的平臺上招攬商家來與天貓競爭嗎?萬達會讓另一個商業(yè)地產(chǎn)公司在自己的地盤開一個購物廣場以更低的租金來搶自己的商家與客戶嗎?

況且如果說到壟斷市場，必然要在市場份額上占據(jù)絕對優(yōu)勢。而從手機市場份額來看，蘋果iPhone市場份額遠不是Android廠商的對手，去年蘋果手機全球市場份額下滑至13%，Android廠商的市場份額加起來超過80%。

即便從應用市場的軟件數(shù)量來看，App Store的App數(shù)量也遠低于Google Play。數(shù)據(jù)顯示，2017年蘋果App Store中的應用數(shù)量首度出現(xiàn)了下降，從年初的220萬個下降到了年底的210萬個。2017年底Google Play中的應用總量達到了360萬個，當年漲幅達到30%。

蘋果App Store數(shù)量遠低于Google Play，如果再加上國內(nèi)各種第三方應用市場來看，Android市場的App數(shù)量要遠超iOS。也就意味著用戶想要體驗什么App，基本上蘋果有的，Android都有，蘋果沒有的，Android也有。因此，無論是市場份額還是應用商店軟件數(shù)量Android都遠超iOS。從這個意義來看，蘋果并沒有構成壟斷。而是Android壟斷了應用市場。

在國外媒體的報道中，原告代理律師表示，消費者不喜歡強迫只能在App Store購買應用，以及強迫向蘋果支付30%的收入分成。

但其實，應用開發(fā)者往往會同時開發(fā)Android與iOS兩個版本，如果覺得蘋果的App Store費用或者不想在App Store里面買應用。你完全可以放棄蘋果手機，轉移到Android手機上去體驗多樣化的軟件與服務。

這里律師其實就是直接把蘋果手機看成一種完全壟斷市場沒有替代品的硬件，而且更將蘋果手機充公了，沒有將它看成是僅僅是蘋果公司的一款硬件產(chǎn)品，而是看成了人人離不開的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，所以他就認為他只能App Store里購買應用，但他其實直接當Android不存在。

而這里面還偷換了一個概念就是，向蘋果支付30%的收入分成的應用開發(fā)者，而非用戶。所以，他認為盡管蘋果并沒有主導App的價格，但是由于蘋果有30%抽成的存在，導致應用開發(fā)者基于利潤的訴求提高了價格，也就是說，蘋果變相抬高了App的價格。

如果把這句話翻譯一下并且打個形象的比喻大概就是，我很喜歡逛某家購物廣場，但在這家購物廣場我就只能買到幾個品牌商的衣服而且還特別貴，另一家購物廣場有很多個性化的品牌服裝，為什么在這個購物廣場買不到它們家的?還有，這家購物廣場對入駐的商鋪收的租金太貴，盡管購物廣場沒有主導衣服的價格，但是讓這些商鋪租金成本很高，間接導致品牌商賣的衣服價格也高，所以我要起訴這家購物廣場。

正如前面所說，你不喜歡只在App Store里購買應用，你可以選擇Android手機來替代，既然有大量替代品存在就很難說已經(jīng)構成壟斷。

你既然從硬到軟都要享受到蘋果的體驗與服務，又要蘋果像Android一樣開放第三方應用廠商進入到蘋果iOS體系內(nèi)來，要在蘋果的軟硬件生態(tài)體系內(nèi)享受更低的付費App的價格，這意味著要蘋果放一些競爭對手來自己家里來蹭吃蹭喝，搶自己的客戶，破壞自己的盈利模式、拉低自身的App的質量與品質以及安全性，這其實更像是一種強盜邏輯。

作為一家商業(yè)公司，蘋果有權利來確定它自身的商業(yè)規(guī)則與盈利模式。任何廠商都有權給自己的平臺設立付費或收租的定價規(guī)則，你不喜歡可以不為之買單，如果多數(shù)用戶或者多數(shù)應用開發(fā)者都不買單它自然就玩不轉了。

競爭對手或者Android開發(fā)者也只能通過商業(yè)競爭手段施壓來迫使蘋果降低它的分成，作為用戶如果討厭蘋果骨子里的銅臭味可以放棄它選擇其他手機來替代它。你不能既要用它的硬件產(chǎn)品，但覺得它的付費應用收費高就要它改變做生意賺錢的方式與手段來讓你獲得更多好處，這是道德綁架。商業(yè)也畢竟不是慈善。

所以我們看到，盡管過去特朗普跟蘋果多少有些不合，尤其不爽蘋果將iPhone硬件供應鏈轉移到他國導致美國本土空心化，而庫克自然也不待見特朗普的美國制造業(yè)回流戰(zhàn)略，但特朗普政府目前卻表示支持蘋果，呼吁最高法院受理此案，并認為對蘋果的訴訟本來就不該進行。

畢竟，商人出身的特朗普顯然也更能理解生意人庫克，在商言商，不被道德綁架，其實也是一種可貴的品質。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡