耐克、阿迪2018世界杯暗戰(zhàn)：“雙雄爭(zhēng)霸”

• 2018年6月25日 GuoMeng來源：騰訊新聞 398 19
• 繁體

• 

  2018-2024年中國(guó)中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  中老年女裝行業(yè)研究報(bào)告中的中老年女裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)中老年女裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

自德國(guó)品牌彪馬2018年的世界杯贊助遭遇滑鐵盧之后，體育品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)聚焦在耐克和阿迪達(dá)斯兩位巨頭身上，其局勢(shì)已然從“三足鼎立”轉(zhuǎn)為耐克和阿迪的“雙雄爭(zhēng)霸”。

耐克、阿迪2018世界杯暗戰(zhàn)：“雙雄爭(zhēng)霸”

阿迪和耐克哪個(gè)好

耐克

NIKE是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。耐克商標(biāo)圖案是個(gè)小鉤子。耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的膝蓋.在其在作劇烈運(yùn)動(dòng)落地時(shí)減小對(duì)膝蓋的影響。

阿迪

阿迪達(dá)斯(adidas)是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒 (Rudolf Dassler)開設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌puma。其經(jīng)典廣告語(yǔ)：“沒有不可能”(Impossible is nothing)。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號(hào)——adidas is all in(全傾全力)。

耐克與阿迪的區(qū)別在哪里?

從產(chǎn)品來說，阿迪達(dá)斯耐克都擁有各自的亮點(diǎn)。技術(shù)NIKE是高端，但阿迪并不差，并不影響鞋本身，nike的鞋面是比較結(jié)實(shí)，阿迪的鞋底比較耐磨。此外耐克與阿迪的比較在設(shè)計(jì)說，阿迪達(dá)斯產(chǎn)品豐富，推出眾多潮流鞋服款式，而耐克偏向于工業(yè)設(shè)計(jì)，但是專業(yè)性強(qiáng)。

耐克、阿迪世界杯暗戰(zhàn)：“一哥”之爭(zhēng)激烈

北京時(shí)間6月22日凌晨，全世界都看到了這場(chǎng)俄羅斯下諾夫哥羅德的球場(chǎng)大戰(zhàn)。無論這22名球員中的哪一位出現(xiàn)在轉(zhuǎn)播鏡頭中，你都會(huì)看到那標(biāo)志性的“嗖嗖飛勾”和“adidas及三斜杠圖形”標(biāo)志——克羅地亞隊(duì)的球衣來自耐克，阿根廷隊(duì)以及場(chǎng)上奔跑的裁判則穿著阿迪達(dá)斯的衣服。

對(duì)于很多人來說，或許世界杯是由32支國(guó)家足球隊(duì)組成的比賽，它們?cè)跔?zhēng)奪世界上最好球隊(duì)的榮譽(yù)。但對(duì)于一眾參與的品牌來講，世界杯外場(chǎng)還有另一場(chǎng)爭(zhēng)奪：世界上最大的兩個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌——阿迪與耐克，要在世界杯上來一次“新較量”。

但就這兩個(gè)老對(duì)手來說，世界杯營(yíng)銷的意義絕不僅僅是提振美譽(yù)度。全球來看，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍舊激烈，在穩(wěn)固自身地位乃至保證業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度上，耐克、阿迪達(dá)斯的壓力并不小。誰會(huì)是這場(chǎng)四年一度品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)的贏家，還要等到終極答案的揭曉。但對(duì)于這兩大品牌來說，在“一哥”位置的爭(zhēng)奪上，他們的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

巨頭較量

自德國(guó)品牌彪馬2018年的世界杯贊助遭遇滑鐵盧之后，體育品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)聚焦在耐克和阿迪達(dá)斯兩位巨頭身上，其局勢(shì)已然從“三足鼎立”轉(zhuǎn)為耐克和阿迪的“雙雄爭(zhēng)霸”。

在此次俄羅斯世界杯賽上，阿迪達(dá)斯為阿根廷、比利時(shí)、德國(guó)、西班牙等12支球隊(duì)提供球衣，成為其第一大勢(shì)力。反觀耐克，與其上屆世界杯時(shí)贊助的球隊(duì)數(shù)量一致，均為10支，稍遜阿迪達(dá)斯。

除了球衣之外，球鞋和球星成了阿迪和耐克另一塊競(jìng)相爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。記者查閱發(fā)現(xiàn)，在德國(guó)、巴西、法國(guó)和西班牙國(guó)家隊(duì)的球員中，耐克總共贊助了23名球員，阿迪達(dá)斯贊助了22名。同時(shí)，耐克表示此次比賽將有60%的球員穿著品牌提供的運(yùn)動(dòng)鞋。

對(duì)于兩者不同的營(yíng)銷手段，CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，作為國(guó)際足聯(lián)的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯在官方贊助、球衣贊助兩方面進(jìn)行了重點(diǎn)營(yíng)銷，傾向于以賽事為中心，進(jìn)行產(chǎn)品投放和推廣。而耐克的營(yíng)銷更傾向于以球星為中心，在社交媒體和廣告中進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克和阿迪達(dá)斯暗戰(zhàn)的背后，是兩者對(duì)于體育布局的野心。

品牌營(yíng)銷專家、清華大學(xué)快營(yíng)銷研究員孫巍則對(duì)記者表示，目前，俄羅斯世界杯上耐克投放壓倒性超過阿迪達(dá)斯。

時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency分析師唐小唐在接受記者采訪時(shí)表示：“對(duì)于耐克和阿迪達(dá)斯來說，對(duì)世界杯贊助的核心戰(zhàn)略目標(biāo)就是將資源集中在那些可能成為冠軍的球隊(duì)或球員身上，以便獲得更大的曝光度和長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)會(huì)。這是將其推向全球的絕佳方式，不僅會(huì)使得產(chǎn)品的銷售量大增，對(duì)品牌知名度的提升也有著巨大作用，具有戰(zhàn)略性意義?！?/p>

正如阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀-羅思德曾接受媒體采訪時(shí)所說：“俄羅斯的經(jīng)濟(jì)潛力遠(yuǎn)不如四年前的巴西世界杯，但話說回來，我們也對(duì)這場(chǎng)盛會(huì)倍感期待。因?yàn)檫@將是一個(gè)把我們品牌在全球推廣的極好途徑?！?/p>

“阿迪達(dá)斯與耐克的世界杯戰(zhàn)局，冠軍球隊(duì)和球員將對(duì)最終贊助勝出起著決定性因素，雖然這也不代表全部?！睂O巍如實(shí)說。

變現(xiàn)前景

瞄準(zhǔn)歷年的世界杯，耐克和阿迪達(dá)斯要爭(zhēng)奪的不僅是賽場(chǎng)上球衣、球鞋和球星的贊助，還有一系列體育消費(fèi)資源，以此打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

朱悅表示，世界杯會(huì)吸引大量球迷觀賽，在大賽氛圍的影響下，球迷會(huì)大量購(gòu)買足球比賽相關(guān)產(chǎn)品，如支持的球隊(duì)及球星的球衣、球鞋等，而這些球衣和球鞋大部分由阿迪達(dá)斯和耐克生產(chǎn)制造，因此球衣和球鞋銷售收入是世界杯期間兩家公司最主要的收入來源。另外，兩家公司的周邊產(chǎn)品如特別版足球、紀(jì)念圍巾、球星卡片等的銷售也為阿迪達(dá)斯和耐克帶來了額外的直接收益。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克、阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷效果最終都會(huì)通過財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)得以反映，也是資本市場(chǎng)評(píng)估其盈利前景的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一。

公開資料顯示，耐克集團(tuán)截至2月28日的第三財(cái)季虧損錄得9.21億美元，上年同期利潤(rùn)為11億美元，收入同比增長(zhǎng)7%至89.8億美元，不及分析師預(yù)期。而在阿迪達(dá)斯最新公布的第一季度財(cái)報(bào)中，由于市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，剔除匯率因素，其新興市場(chǎng)和俄羅斯地區(qū)銷售額同比分別下滑了5%和16%。

“雖然目前阿迪達(dá)斯整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度放緩，而耐克在最大市場(chǎng)美國(guó)的銷售額連續(xù)3個(gè)季度均下滑，但是兩者在中國(guó)的市場(chǎng)上均發(fā)展較好。” 唐小唐表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來，耐克和阿迪達(dá)斯都想在運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)“一哥”的位置。事實(shí)上，阿迪達(dá)斯今年5月份曾再度重申其一大目標(biāo)：到2020年成為全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌?；诖?，中國(guó)這個(gè)備受看好的市場(chǎng)則能起到較大的影響作用。不過，孫巍分析指出，目前在中國(guó)市場(chǎng)上還是耐克更有優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)占有率高，品牌溢價(jià)力強(qiáng)。

然而，阿迪達(dá)斯的趕超力度不可小覷。其已經(jīng)多個(gè)季度給出靚麗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，沒有人敢認(rèn)為自己永遠(yuǎn)是贏家。

就世界杯期間其產(chǎn)品銷量、中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)等問題，《國(guó)際金融報(bào)》記者聯(lián)系了耐克與阿迪達(dá)斯方面，耐克方面在回復(fù)記者的郵件中表示，“感謝對(duì)耐克的關(guān)注，目前不方便透露相關(guān)信息。” 而在截稿之前，記者并未收到阿迪達(dá)斯的回復(fù)。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡