95后男孩愛化妝?花美男美妝生意受追捧

• 2018年6月15日 YangJinZhu來源：36氪 330 14
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  2018-2024年嬰幼衣物專用洗液市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  中研普華通過對嬰幼衣物專用洗液行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析嬰幼衣物專用洗液行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資...

十年前，絕大多數(shù)男生都認為涂乳液是很件可笑的事情?，F(xiàn)在，從電視熒幕上化妝的小鮮肉們流行，到微博與彈幕視頻網(wǎng)等平臺涌現(xiàn)的大批男性美妝博主，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻中的“高顏值”的網(wǎng)紅『小哥哥』。一種截然不同的趨勢正在產(chǎn)生——男性美妝群體受到關(guān)注。

十年前，絕大多數(shù)男生都認為涂乳液是很件可笑的事情?，F(xiàn)在，從電視熒幕上化妝的小鮮肉們流行，到微博與彈幕視頻網(wǎng)等平臺涌現(xiàn)的大批男性美妝博主，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻中的“高顏值”的網(wǎng)紅『小哥哥』。一種截然不同的趨勢正在產(chǎn)生——男性美妝群體受到關(guān)注。

在消費升級、明星效應(yīng)與求美流行文化的影響下，越來越多男生開始護膚、化妝，蛻變成一個個精致的男孩。

01 | 越來越多95后男孩愛化妝了

隨著各大時尚品牌陸續(xù)涉足男性時尚消費領(lǐng)域，男妝消費也迎來了新增長點——更加精致化的細分消費市場。

電商平臺消費者日趨年輕化使得品牌在開設(shè)男性相關(guān)的品牌產(chǎn)品線也會有所考慮?！熬€下試妝，線上下單”的美妝購物模式已然成為消費升級下年輕人的典型消費特征。其中95后男生異軍突起，成為美妝方面的消費新貴。

多數(shù)處于學(xué)生階段的95后男生線上在美妝護膚方面線上消費金額雖不及90后，并且隨著美妝護膚相關(guān)意識的提升，護膚成為95后男生的首要美容任務(wù)，同時線上彩妝相關(guān)消費已經(jīng)超越90后男生，預(yù)示著一個新的美妝年輕群體正在覺醒。

數(shù)據(jù)來源：CBNData X 天貓美裝《2017中國美妝個護消費趨勢報告》

隨著年輕人不斷成長壯大，根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，美妝行業(yè)已不再過度依賴23-28歲年齡段人群，消費年輕化趨勢不可擋。其中，95后消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，約占2016年線上美妝消費人群人數(shù)近四分之一，其線上消費規(guī)模增速連續(xù)3年保持3位數(shù)增長。

另一方面，社會對于男性使用美妝的態(tài)度更加軟化，根據(jù)QQ大數(shù)據(jù)調(diào)研，近四成95后接受男性日?；瘖y，越來越多的男性在面霜、香水上花費更多，使其自身看起來更完美。

化妝品消費中男女銷售差距從去年的266億元（約合40.2億美元）下降至137億元，年輕的男性，特別是年齡在18至26歲之間的男性，成為這一增長的動力。

據(jù)Euromonitor預(yù)測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高于全球化妝品男性使用量的5.8%。

據(jù)了解，BB霜、唇妝、眼線筆/液是95后男生們的最愛，此外香水、男士彩妝是偏好較高的美妝產(chǎn)品；而對于護膚產(chǎn)品他們在專業(yè)男士護理產(chǎn)品之外開始更多地關(guān)注乳液、清潔等基礎(chǔ)產(chǎn)品，消費偏好正在不斷升級。

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