95后男孩愛化妝?花美男美妝生意受追捧

• 2018年6月15日 YangJinZhu來源：36氪 330 14
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  2018-2024年嬰幼衣物專用洗液市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

  中研普華通過對嬰幼衣物專用洗液行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析嬰幼衣物專用洗液行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資...

十年前，絕大多數(shù)男生都認(rèn)為涂乳液是很件可笑的事情?，F(xiàn)在，從電視熒幕上化妝的小鮮肉們流行，到微博與彈幕視頻網(wǎng)等平臺涌現(xiàn)的大批男性美妝博主，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻中的“高顏值”的網(wǎng)紅『小哥哥』。一種截然不同的趨勢正在產(chǎn)生——男性美妝群體受到關(guān)注。

03 | 如何玩轉(zhuǎn)花美男的新生意？

市場細(xì)分和多樣性的機(jī)會

男妝品牌市場雖然已經(jīng)在迅勐發(fā)展，但還處在初級發(fā)展階段，遠(yuǎn)沒有達(dá)到女士化妝品的細(xì)分和多樣化，屬于不充分競爭的市場。從市場的發(fā)展規(guī)律來看，一個(gè)新生的快消品市場往往競爭結(jié)構(gòu)比較松散，各家競爭者機(jī)會均等、百花齊放;進(jìn)入發(fā)展中期以后，開始出現(xiàn)壟斷和寡頭，市場梯度分化;而在市場發(fā)展的后期，市場細(xì)分逐漸完善，細(xì)分市場的競爭者進(jìn)入，驅(qū)動(dòng)競爭格局碎片化，同時(shí)，在細(xì)分市場當(dāng)中又開始新的一輪循環(huán)。

男妝產(chǎn)品主要以基礎(chǔ)護(hù)膚類居多，但是彩妝類產(chǎn)品可選擇的空間還有限，比如唇彩、眉部產(chǎn)品等男性比較喜歡的品類，是品牌進(jìn)入男性美妝市場的敲門磚，也是新品牌打入市場的機(jī)會。

年輕人群對品牌依附度更低

雖然青少年更具品牌指向，但這并不說明他們更具品牌忠誠度。尤其是18-22歲人群，不論是對店鋪還是對品牌，他們的忠誠度都是最低的。他們的個(gè)性更加的張揚(yáng)，更需要體現(xiàn)自己的與眾不同，產(chǎn)品是什么品牌可能并不關(guān)注，重要是要符合這類消費(fèi)人群的特點(diǎn)，要的是時(shí)尚有趣。

這對于新品牌而言意味著機(jī)會，當(dāng)然，隨著年輕人年齡的增長，品牌忠誠度會隨之變高，如果等到消費(fèi)者養(yǎng)成品牌使用習(xí)慣后，再去親近消費(fèi)者就已錯(cuò)過了窗口期。

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