吳勝波：惠而浦聚焦中國(guó)市場(chǎng) 冰洗廚電齊發(fā)力

• 2018年3月19日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 291 11
• 繁體

• 

  2018-2023年洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  洗衣機(jī)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

在今年的AWE展會(huì)中，惠而浦?jǐn)y旗下最新智能新品，新睿系列洗衣機(jī)和凍齡系列冰箱及廚房系列電器，以“Hui 生活“為主題，從惠生活、慧生活、會(huì)生活三個(gè)維度詮釋了惠而浦的品牌理念“輕松成就品位”，全方位展示惠而浦的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)以及對(duì)品質(zhì)的追求，吸引了眾多觀眾

一年一度的家電與消費(fèi)電子展AWE 于3月8日正式在上海拉開(kāi)帷幕，作為世界上最大的大型家用電器制造商之一，惠而浦的白電產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)十多年在全球市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先，在今年的AWE展會(huì)中，惠而浦?jǐn)y旗下最新智能新品，新睿系列洗衣機(jī)和凍齡系列冰箱及廚房系列電器，以“Hui 生活“為主題，從惠生活、慧生活、會(huì)生活三個(gè)維度詮釋了惠而浦的品牌理念“輕松成就品位”，全方位展示惠而浦的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)以及對(duì)品質(zhì)的追求，吸引了眾多觀眾駐足圍觀。

3月9日，被譽(yù)為最會(huì)生活的財(cái)經(jīng)大咖吳曉波蒞臨惠而浦展臺(tái)，和惠而浦最新一波產(chǎn)品親密互動(dòng)，“西服嗅”、“在冰箱正確放置水果和牛排及化妝品”、“享受米其林大廚制作的烘焙點(diǎn)心”，感受來(lái)自惠而浦的高科技帶來(lái)的品位生活;美妝達(dá)人李喵喵，也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了護(hù)膚品保養(yǎng)的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)分享，教大家如何合理地冷藏保存護(hù)膚品，這些都為一款惠而浦最新推出的專為女性消費(fèi)者定制的“保養(yǎng)品專屬空間”凍齡冰箱賺足了流量。

AWE現(xiàn)場(chǎng)惠而浦(中國(guó))股份有限公司董事長(zhǎng)吳勝波(右)和財(cái)經(jīng)大咖吳曉波(左)

百年的沉淀與時(shí)尚，科技與財(cái)經(jīng)，理性與感性，在這一刻，高度和諧統(tǒng)一!這是不是折射惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)有個(gè)不一樣的2018?

同時(shí)記者也發(fā)現(xiàn)，旗下?lián)碛兴拇笃放频幕荻郑敬螀s只重點(diǎn)展示了惠而浦品牌的洗衣機(jī)、冰箱、廚電等新品!

帶著這些問(wèn)題，中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)惠而浦公司全球執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、惠而浦(中國(guó))股份有限公司董事長(zhǎng) 吳勝波 進(jìn)行了專訪。

惠而浦(中國(guó))股份有限公司董事長(zhǎng)吳勝波

品牌聚焦

“目前中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)一個(gè)大的方向就是消費(fèi)升級(jí)，你看全球奢侈品消費(fèi)最大市場(chǎng)是中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)人已經(jīng)不再像以前一樣只是買便宜的東西，大家更多是買‘好東西’——可以帶來(lái)品位和價(jià)值的東西。” 吳勝波認(rèn)為，惠而浦之所以從1911年成立到現(xiàn)在，蟬聯(lián)多年的全球白電第一，就是因?yàn)檫@個(gè)品牌代表了一種品位價(jià)值和趨勢(shì)?！敖衲暝谥袊?guó)市場(chǎng)我們會(huì)大力推惠而浦品牌，而且把更多惠而浦全球資源、全球的技術(shù)放到中國(guó)，這也是響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的要求，通過(guò)品牌宣傳產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)來(lái)支持品牌。讓消費(fèi)者知道，通過(guò)購(gòu)買惠而浦產(chǎn)品，使用惠而浦產(chǎn)品，可以輕松實(shí)現(xiàn)品位生活。”

談及惠而浦品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，吳勝波也坦言，雖然惠而浦很早就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)中國(guó)家電市場(chǎng)正處于普及發(fā)展階段，那個(gè)時(shí)候惠而浦全球品牌及產(chǎn)品，和市場(chǎng)不完全匹配，所以走了一些彎路。2014年收購(gòu)合肥三洋后，惠而浦在中國(guó)走過(guò)了一個(gè)整合的過(guò)程：文化融合、技術(shù)融合、平臺(tái)融合。從去年推出光芒Touch洗衣機(jī)到今年推出新睿洗衣機(jī)和凍齡冰箱，這些產(chǎn)品都是惠而浦把全球技術(shù)拿到中國(guó)來(lái)，同中國(guó)團(tuán)隊(duì)一起把全球技術(shù)在中國(guó)落地。吳勝波認(rèn)為，這是一個(gè)開(kāi)始，以后會(huì)有越來(lái)越多的新產(chǎn)品發(fā)布?！盎荻趾芸春弥袊?guó)市場(chǎng)，我們也很看好惠而浦中國(guó)這家企業(yè)，它有很好的基礎(chǔ)，再加上惠而浦全球技術(shù)跟實(shí)力，怎么樣把它做得更大更好。未來(lái)，惠而浦將通過(guò)品牌聚焦戰(zhàn)略及全球品牌的優(yōu)勢(shì)，有效推進(jìn)產(chǎn)品走適合中國(guó)高端市場(chǎng)、高附加值的路線，提升消費(fèi)者對(duì)惠而浦品牌的認(rèn)知”， 吳勝波強(qiáng)調(diào)。

推出接地氣有品位的好產(chǎn)品

在白電市場(chǎng)近幾年隨著國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)力，以前主要由歐美日韓品牌控制的高端領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)品牌逐漸獲得了更多份額。對(duì)于記者拋出的這個(gè)話題，吳勝波也不避諱。他認(rèn)為，不僅在家電行業(yè)，在其它的行業(yè)也是有這種發(fā)展趨勢(shì)。在行業(yè)發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)企業(yè)往往一開(kāi)始做低端的產(chǎn)品，成本低一點(diǎn)，價(jià)格低一點(diǎn)，搶低端市場(chǎng)，后期不斷提高逐步進(jìn)入中高端領(lǐng)域。很多外資品牌，包括非家電行業(yè)的品牌，過(guò)去則有點(diǎn)過(guò)于高大上，不夠接地氣，所以中間留了很多空間沒(méi)有好好去挖掘?！拔矣X(jué)得在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，不管是外資品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，萬(wàn)變不離其宗。最重要的只有這幾點(diǎn)，第一產(chǎn)品是不是好;第二是否接地氣，好產(chǎn)品不接地氣不行，接地氣的產(chǎn)品不好也不行;第三就是品牌能否代表文化和品位?！?/p>

“我們看到很多女士，一定要買名牌包包，而且只認(rèn)某一個(gè)牌子，第一個(gè)問(wèn)題這么多名牌包包，為什么只認(rèn)這個(gè)牌子，不認(rèn)那個(gè)牌子;另外，同樣質(zhì)量的包包，要品牌和不要品牌，價(jià)格差好幾倍，為什么要品牌?所以品牌往往代表了生活方式和生活態(tài)度。”

提到好產(chǎn)品，吳勝波認(rèn)為，未來(lái)家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，一個(gè)是智能化，一個(gè)是微創(chuàng)新。“因?yàn)榛竟δ墁F(xiàn)在大家都有了，而微創(chuàng)新是針對(duì)消費(fèi)者和每個(gè)國(guó)家和每個(gè)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行的創(chuàng)新，智能化是全球大的趨勢(shì)，這兩方面惠而浦在全球有很多技術(shù)的積累，我們?cè)絹?lái)越看好中國(guó)市場(chǎng)，以后也會(huì)有更多接地氣的好產(chǎn)品會(huì)選擇在中國(guó)進(jìn)行首發(fā)?！?/p>

“比如說(shuō)凍齡冰箱里面的微創(chuàng)新，就是有專門空間給女士放化妝品，這個(gè)空間設(shè)計(jì)就專門考慮到濕度跟溫度的要求。這個(gè)非常符合我們亞洲女士，尤其中國(guó)女性、日韓女性一些特殊需求，在歐美市場(chǎng)，這方面需求可能就不是那么強(qiáng)。所以微創(chuàng)新就是在整體統(tǒng)一平臺(tái)基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的市場(chǎng)、不同的消費(fèi)人群、不同的需求要求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化?！?/p>

冰洗廚電齊發(fā)力

對(duì)于惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，吳勝波的目標(biāo)非常明確。中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，惠而浦在收購(gòu)合肥三洋之后，在戰(zhàn)略方面深耕細(xì)作，思考怎樣把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移到服務(wù)，轉(zhuǎn)移到品牌拉動(dòng)，轉(zhuǎn)移到渠道拓展上。

吳勝波告訴記者，為了全面覆蓋消費(fèi)者群體和提升消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)，惠而浦正在積極布局線上線下結(jié)合的營(yíng)銷模式，會(huì)進(jìn)一步拓展與第三方平臺(tái)的合作深度，發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)。在AWE2018現(xiàn)場(chǎng)，惠而浦分別攜手京東和蘇寧，共同發(fā)布了凍齡系列冰箱和新睿系列洗衣機(jī)。希望各方在商品、服務(wù)、物流，以及互聯(lián)網(wǎng)等方面發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，全面提升購(gòu)物體驗(yàn)，更好地將產(chǎn)品送到消費(fèi)者身邊。在凍齡冰箱發(fā)布會(huì)上，京東家電冰洗事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤也表示，惠而浦作為一個(gè)全球百年企業(yè)，在全球的白色家電領(lǐng)域，保持著高端產(chǎn)品的形象，已經(jīng)成為高品質(zhì)生活的一個(gè)代名詞。2018年京東將聯(lián)手惠而浦共同推出的凍齡冰箱，是京東在冰箱領(lǐng)域大單定制產(chǎn)品的首批產(chǎn)品代表，讓追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者能夠感受到惠而浦這種百年企業(yè)大智慧的科技創(chuàng)新的技術(shù)，同時(shí)能享受到輕松生活的消費(fèi)訴求。

“凍齡冰箱是一個(gè)全球平臺(tái)產(chǎn)品，今天在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)，同一個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在全球定單未來(lái)好幾年已經(jīng)排滿了，包括歐美出口。合肥作為我們?nèi)蜃钪饕纳a(chǎn)制造基地之一，是惠而浦全球戰(zhàn)略布局的重要組成部分，你會(huì)看到惠而浦在中國(guó)非?？焖俚脑鲩L(zhǎng)?！?/p>

“除了全系列冰洗產(chǎn)品之外，下一步我們還會(huì)在廚電市場(chǎng)發(fā)力。” 吳勝波表示，“因?yàn)楸丛谥袊?guó)普及率已經(jīng)相當(dāng)高，需求更多是來(lái)自更新和升級(jí)，而廚電目前發(fā)展在整個(gè)市場(chǎng)角度來(lái)講，還是屬于初級(jí)的階段，尤其是好的產(chǎn)品?！? “比如說(shuō)最近很熱的洗碗機(jī)，全世界誰(shuí)的洗碗機(jī)銷售量最大?是惠而浦，為什么它可以在全球是老大，就是因?yàn)樗锩嫠到y(tǒng)的設(shè)計(jì)有獨(dú)到之處，有很多專利在里面，有自己的技術(shù)在里面。我們將通過(guò)技術(shù)實(shí)力，全力打造包括煙、灶、消、微、蒸、烤等11個(gè)品類的廚電產(chǎn)品?！?/p>

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡