海爾實力碾壓歐美日韓品牌 領(lǐng)跑全球冰箱行業(yè)

• 2018年3月13日 lihuizhen來源：家電圈智庫 944 59
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  2018-2023年版黑色家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

從行業(yè)的跟隨者到行業(yè)格局的顛覆者、行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，這一華麗蝶變實際上與海爾全球化發(fā)展的深度布局以及研發(fā)、生產(chǎn)、銷售“三位一體”戰(zhàn)略的本土化落地密不可分。

海爾集團創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電品牌，目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全社會孵化創(chuàng)客的平臺。

世界冰箱行業(yè)進入“中國時代”，并指出海爾是全球市場的領(lǐng)跑者。而這一結(jié)論的得出，主要是基于海爾冰箱在近10年中蟬聯(lián)全球第一的品牌實力。

也就是在這個時間，以原創(chuàng)科技重磅打造的全空間保鮮冰箱為代表的海爾冰箱陣營，在2018年上海中國家電及消費電子博覽會(AWE)上華麗現(xiàn)身，以其獨有的創(chuàng)新科技、全空間保鮮的全新理念以及最佳的儲鮮方案吸引著世界的目光，并為全球冰箱產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展走勢引領(lǐng)了方向。

而這背后，其實是海爾多年以來全球化深度布局，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售“三位一體”戰(zhàn)略本土化落地以及以“人單合一”雙贏模式推進科技創(chuàng)新的必然結(jié)果，這也進一步擦亮了海爾全球化第一品牌的成色，讓海爾成為中國品牌在全球舞臺上強勢崛起的引領(lǐng)者，并成為顛覆世界冰箱競爭格局的決定力量。

歐美日韓慘遭碾壓，世界冰箱業(yè)進入中國時代

在世界冰箱發(fā)展的百年歷史中，產(chǎn)業(yè)競爭格局也在幾經(jīng)更迭中呈現(xiàn)出不同的時代特征，而每一次的格局生變都來自于世界級品牌強有力的沖擊與顛覆。

自1918年世界第一臺真正意義上的家用冰箱在美國誕生，到2000年的80多年里，世界冰箱行業(yè)的話語主導權(quán)一直都掌握在歐美、日韓等國家老牌企業(yè)的手中，人們也習慣性地把1970年前的世界冰箱業(yè)稱為歐美時代，美國第一品牌惠爾浦更是長期把持了全球第一的地位。而在1970年之后，日韓家電行業(yè)崛起，日本松下、韓國三星等品牌在世界市場上創(chuàng)造了日韓品牌30年的輝煌。

然而，彼時的中國冰箱品牌則一直充當“跟跑者”的角色。直到2000年后，以海爾為首的中國冰箱品牌才開始迅速崛起，在不斷學習與追趕中實現(xiàn)了歷史性的超越，并真正開啟了世界冰箱行業(yè)的“中國時代”。而在這一歷史性的轉(zhuǎn)變中，海爾成為當之無愧的領(lǐng)跑者。

自海爾“出口創(chuàng)牌”戰(zhàn)略在世界范圍內(nèi)擴張，憑借其原創(chuàng)科技與創(chuàng)新發(fā)明實力，海爾冰箱成為世界冰箱行業(yè)最大的“黑馬”。2008年，創(chuàng)業(yè)僅24年的海爾冰箱以超2倍的市場份額從惠而浦手中奪得全球第一位置。

隨著海爾冰箱的崛起，歐美、日韓品牌則逐步走向頹勢，最終都被海爾相繼成功碾壓。在最近的10年里，在經(jīng)歷了全球金融危機和歐美債務(wù)危機的持續(xù)蔓延后，家電市場格局發(fā)生了深刻的變化。美國GE、日本AQUA、新西蘭斐雪派克被海爾整合，美國惠而浦在中國遭遇兩進兩出的尷尬局面，世界排名從第1跌落至第4，伊萊克斯在中國也難逃貼牌銷售的窘迫局面。而以東芝、夏普為代表的日本冰箱企業(yè)也對家電零售業(yè)務(wù)進行收縮調(diào)整。

2018年1月，世界權(quán)威機構(gòu)歐睿國際發(fā)布2017全球冰箱市場TOP5榜單，海爾冰箱以17.3%市場份額連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一，韓系品牌LG、三星分別以6.9%和6.1%的份額居第二、三位;美國惠而浦以4.6%位列第四。海爾冰箱以4倍領(lǐng)先于惠而浦的優(yōu)勢，引領(lǐng)中國品牌加速崛起，形成了世界冰箱產(chǎn)業(yè)格局中世人矚目的“中國勢力”。

三位一體本土化落地，海爾成為全球冰箱行業(yè)領(lǐng)跑者

從行業(yè)的跟隨者到行業(yè)格局的顛覆者、行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，這一華麗蝶變實際上與海爾全球化發(fā)展的深度布局以及研發(fā)、生產(chǎn)、銷售“三位一體”戰(zhàn)略的本土化落地密不可分。

作為世界冰箱領(lǐng)導品牌，海爾秉持“世界就是我的研發(fā)部”的發(fā)展理念，以全球10大研發(fā)中心為根基和觸手，以用戶需求為變量來并聯(lián)全球上百萬個資源，構(gòu)建起開放式創(chuàng)新研發(fā)體系，這大大提升了海爾的自主創(chuàng)新能力。2017年海爾冰箱全球?qū)＠_數(shù)708個，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

目前，海爾冰箱已在全球建有30個先進工廠，全球工廠布局遍布北美、歐洲、東南亞、南亞、中東非等多個地區(qū)，遠遠超過國內(nèi)其他品牌。全球產(chǎn)能更是達到了3000萬臺，實現(xiàn)了全球市場的全面覆蓋。從全球銷售數(shù)據(jù)來看，2017年全球制冷行業(yè)銷量達到1.64億臺，其中海爾冰箱全球銷量占比21.2%，雄踞行業(yè)首位。

同時，海爾冰箱能夠連續(xù)十年蟬聯(lián)全球銷量冠軍，也直接受益于海爾“人單合一”雙贏模式的深入推進，使得海爾冰箱不斷以用戶需求為中心，以解決用戶痛點為突破口，加速科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的持續(xù)迭代。

受益于“人單合一”雙贏模式釋放的強大動能，海爾冰箱在保鮮技術(shù)領(lǐng)域不斷顛覆創(chuàng)新，不僅原創(chuàng)全空間保鮮、干濕分儲等多項領(lǐng)先技術(shù)提升用戶體驗，而且主導制定了國際IEC保鮮標準及行業(yè)首個全空間保鮮標準，成為全球冰箱行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等真正的全能領(lǐng)跑者。

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