從四個方面可以看出奢侈品牌春天不再

• 2018年2月12日 zengpingping來源：財富品質(zhì) 1017 64
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  2018-2023年中國硬質(zhì)防彈衣行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  中研普華通過對硬質(zhì)防彈衣行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析硬質(zhì)防彈衣行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

隨著奢侈品集團2017年財報公布，數(shù)據(jù)顯示各奢侈品集團業(yè)績有短期回升，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

隨著奢侈品集團2017年財報公布，數(shù)據(jù)顯示各奢侈品集團業(yè)績有短期回升，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。首先，LVMH集團全年財報顯示，2017年營收達到426億歐元，同比增長13%。除葡萄酒和烈酒(下半年的增長受到供應(yīng)限制)外，其他業(yè)務(wù)部門均取得兩位數(shù)內(nèi)生性營收增長。

另外，愛馬仕集團全年銷售額同比增長9%至55億歐元。2017年愛馬仕旗下所有部門業(yè)績均錄得增長，集團最核心的手袋和馬具部門業(yè)銷售額同比增長10%。第三，受Gucci的業(yè)績強勁推動，在截至9月30日的三個月內(nèi)，開云集團總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。開云集團旗下奢侈品部門收入同比增長32.3%，核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，增速再創(chuàng)歷史新紀(jì)錄，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元。最后，在截至12月31日的三個月內(nèi)，卡地亞母公司歷峰集團銷售額同比上漲7%至31.2億歐元，其中珠寶業(yè)務(wù)銷售額同比上漲11%。

奢侈品集團財報數(shù)據(jù)向好業(yè)績提升，難道奢侈品行業(yè)的春天就要來了嗎?我們認(rèn)為，奢侈品并不存在春天一說，我們從兩個角度來分析這個問題，一個是品牌角度，一個是產(chǎn)品角度。如果從品牌角度來說，消費者越來越成熟越來越理性，而這種變化最直接的體現(xiàn)就是對品牌溢價的支付欲望急劇降低，品牌對銷售的影響力也越來越小。也就是說，其實品牌在越來越不值錢。從這個角度我們可以引用馬克思的一句話“品牌是一定歷史時期的產(chǎn)物”，而現(xiàn)在以品牌價值為核心價值之一的奢侈品牌，也已經(jīng)度過了自己最黃金的一段時間，并且春天已經(jīng)一去不復(fù)返。

但是如果從產(chǎn)品角度來說，奢侈品牌正在迎來他們最黃金的一段時間，隨著消費者的成熟，奢侈品消費開始由關(guān)注品牌性價比到關(guān)注產(chǎn)品性價比，而這個時候，我們不得不承認(rèn)，因為對品質(zhì)孜孜不倦的追求，因為對原材料和特殊工藝的關(guān)注和投入，因為對消費趨勢及時的追逐和適應(yīng)，奢侈品牌的產(chǎn)品比大眾品牌擁有更優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)，以及附加于產(chǎn)品價值的各類服務(wù)。而這對于目前越來越成熟的消費者來說，無疑也是他們選擇奢侈品的最佳理由。

因此，從品牌角度而言，奢侈品牌已經(jīng)進入下行線，但是從產(chǎn)品角度來說，奢侈品牌，正在步入一個新的黃金增長點，由品牌驅(qū)動時代開始進入產(chǎn)品驅(qū)動時代。而這種奢侈品的產(chǎn)品驅(qū)動時代，也是一個過程，我們認(rèn)為大約5-10年左右，最后會逐步開始進入客戶驅(qū)動時代，就是C2B或者C2M時代。到了那時，消費者不再需要品牌，也不再需要由品牌設(shè)計的產(chǎn)品，因為消費者本身就是產(chǎn)品的設(shè)計者之一。

最后，我們再來談?wù)動绊懮莩奁反禾煲徽f的其他因素，除了海關(guān)嚴(yán)查，反腐等外部因素，下面還有四個方面的其他影響因素。

一、消費升級

消費升級是目前促成奢侈品行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力，雖然隨著商業(yè)的進化和發(fā)展，大眾消費品和奢侈品之間的產(chǎn)品差距和價格差距會越來越小，但是在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，奢侈品仍然是消費升級的最大獲益者。

二、互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)，特別是跨境物流和信息流的通暢，是促成奢侈品市場進一步發(fā)展的又一巨大驅(qū)動力，消費全球化正在借互聯(lián)網(wǎng)以及各類創(chuàng)新技術(shù)，讓奢侈品牌和消費者的距離越來越短，并且一定會短到?jīng)]有任何中間環(huán)節(jié)的。

三、全球經(jīng)濟一體化

全球一體化進程下的全球價格一體化趨勢，利潤指標(biāo)以及關(guān)稅目前仍然是影響奢侈品牌價格的最主要因素，但是因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息流和物流的通暢，品牌已經(jīng)無法刻意在某個國家或地區(qū)獲得高利潤，同時關(guān)稅也在逐步降低，所以奢侈品牌開始實行全球價格一體化策略，而這一定程度促進了奢侈品消費的增長，特別是國內(nèi)消費的增長。

四、品牌大眾化趨勢

品牌大眾化趨勢幾乎所有品牌都在開發(fā)可以適應(yīng)更大客戶群體的低單價產(chǎn)品，同時進行各種產(chǎn)品多元化嘗試，雖然一定程度讓品牌價值受到影響，但是卻讓品牌收獲了更多客戶，獲得更大市場空間，當(dāng)然也一定程度促進了奢侈品市場的短暫繁榮。

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