三星進(jìn)入新領(lǐng)域比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚 為何能后來(lái)居上？

• 2017年8月31日 ZhangHongYuan來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1119 72
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消費(fèi)者的信心，也許是三星最需要挽回的。

　　“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有充分抓住Note 7的崩潰，而三星已經(jīng)從半導(dǎo)體和顯示器中獲利。”EuGEne投資和證券分析師Lee Seung-woo說(shuō)。今年第二季度(4-6月)三星的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)126.7億美元，其中半導(dǎo)體部門銷售額157.99億美元，同比增長(zhǎng)46.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)72.16億美元同比增長(zhǎng)204.2%。

　　芯片存儲(chǔ)器價(jià)格的上漲曾讓不少硬件廠商“苦不堪言”，但三星的芯片成為了整個(gè)電子業(yè)務(wù)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，這也讓三星芯片排位在今年第二季度一舉超過(guò)老大英特爾，并在單季利潤(rùn)上“逆襲”蘋果。

　　“受益于行業(yè)缺貨以及元器件上漲趨勢(shì)，三星的這一增長(zhǎng)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間?！盙artner研究副總裁盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)。

　　去年第一季度，三星的芯片營(yíng)收僅為英特爾的30%左右，利潤(rùn)上也與蘋果差了不止一個(gè)檔位。而到了今年一季度，三星的芯片營(yíng)收已與英特爾不相上下，在最新的二季度財(cái)報(bào)中，三星半導(dǎo)體收入超過(guò)英特爾10億美元。

　　對(duì)于這個(gè)結(jié)果，行業(yè)內(nèi)并不意外。據(jù)IC Insights提供的數(shù)據(jù)報(bào)告指出，三星芯片銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于DRAM和NAND閃存價(jià)格的攀升，三星正是DRAM和NAND市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。IC Insights認(rèn)為，這兩種閃存價(jià)格在二季度可能會(huì)有降溫，但是全年漲幅仍然較為客觀，預(yù)計(jì)DRAM價(jià)格全年漲幅約39%，NAND則將上漲25%。

　　存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲背后的直接原因是供不應(yīng)求，比如蘋果、OPPO、華為、小米，包括三星手機(jī)自身都在搶NAND Flash產(chǎn)能，進(jìn)而導(dǎo)致供應(yīng)鏈非常緊張，并且受制于良率，產(chǎn)能無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。所以即便是遭遇Note 7事件重創(chuàng)，但擁有“存儲(chǔ)王國(guó)”的三星卻在利潤(rùn)上“越發(fā)滋潤(rùn)”。

　　40多年前，三星公司的決策層差一點(diǎn)放棄了這棵“搖錢樹(shù)”，但在2011年三星在存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域和閃存領(lǐng)域拿下了銷售額利潤(rùn)的雙料第一，并在今年終于成為全球最大芯片制造商，結(jié)束了英特爾25年霸主地位。

　　三星是那種對(duì)手：雖然知道它很厲害，但真正等到它清晰地出現(xiàn)在雷達(dá)屏幕上時(shí)，卻已經(jīng)沒(méi)有什么太好的辦法。

　　曾經(jīng)有評(píng)論人士稱三星可以將日本、臺(tái)灣地區(qū)的電子業(yè)者作為三星的“水庫(kù)”：當(dāng)供應(yīng)鏈產(chǎn)能緊縮，三星放單吸量，狙擊其他終端品牌對(duì)手，而當(dāng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)，三星則“開(kāi)閘泄洪”，只收自家訂單，將其他關(guān)鍵零組件業(yè)者拋于水深火熱中。

　　“從戰(zhàn)略來(lái)上講，這幾年三星很成功，那就是先做周邊的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，比如存儲(chǔ)器芯片，比如面板等等，因?yàn)檫@些都需要規(guī)模，拼的是金錢，拼的持續(xù)投資?！毙酒袠I(yè)資深專家顧文軍此前對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，這是戰(zhàn)術(shù)對(duì)一個(gè)后進(jìn)入的高科技公司來(lái)講，是非常正確的。三星可以通過(guò)并購(gòu)，購(gòu)買IP等多種方式，通過(guò)自己的持續(xù)發(fā)展，尤其是在產(chǎn)業(yè)低潮的時(shí)候加大投資。

　　這種方式的好處在于，由于供應(yīng)鏈掌握在自己身上，無(wú)論是成本還是產(chǎn)品周期都處于可控的范圍內(nèi)。以手機(jī)領(lǐng)域?yàn)槔?，三星不僅僅自己制造手機(jī)，還會(huì)設(shè)計(jì)制造手機(jī)芯片、內(nèi)存、閃存、屏幕甚至手機(jī)外殼，尤其是CPU、屏幕和閃存這樣的核心技術(shù)都有自己的設(shè)計(jì)生產(chǎn)技術(shù)，但價(jià)格上卻比國(guó)內(nèi)廠商還便宜。

　　“從零做起，但持之以恒，終于拖垮了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且通過(guò)對(duì)存儲(chǔ)芯片和面板以及Foundry和邏輯芯片的努力 逐漸掌控了整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈?！鳖櫸能妼?duì)記者說(shuō)。

　　Gartner研究副總裁盛陵海則對(duì)記者表示：由于內(nèi)存芯片價(jià)格的提高而導(dǎo)致PC和智能手機(jī)廠商需要付出更高的成本，這將會(huì)進(jìn)一步加大中國(guó)政府對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)投資的決心。Gartner預(yù)測(cè)在2020年前，來(lái)自中國(guó)的存儲(chǔ)器芯片將會(huì)有機(jī)會(huì)進(jìn)入目前韓國(guó)、日本和美國(guó)企業(yè)獨(dú)占的市場(chǎng)，并掀起新的競(jìng)爭(zhēng)。

　　三星的問(wèn)題在于，芯片行業(yè)始終是一個(gè)投資規(guī)模較大的行業(yè)，多個(gè)產(chǎn)業(yè)布局從一定意義上也會(huì)分食三星的精力，而在市場(chǎng)風(fēng)向快速切換的半導(dǎo)體行業(yè)，投資也可能意味著顆粒無(wú)收。不過(guò)，目前來(lái)看，三星依然對(duì)外展現(xiàn)出了“高調(diào)出擊”的姿態(tài)。

　　“追隨者”的戰(zhàn)書(shū)

　　三星的成功首先在于掌控關(guān)鍵零配件上游，以iPhone為例，材料成本約184美元，三星拿到約80美元的供應(yīng)成為蘋果最重要的上游公司，相比之下，整個(gè)臺(tái)灣配件業(yè)僅拿到35美元。

　　再比如，三星是最出色的追隨者。三星從不“吝嗇”學(xué)習(xí)和模仿，盡管手機(jī)平板電腦等產(chǎn)品存在專利糾紛，但它能做到“復(fù)制后，再把對(duì)手干掉”。

　　例如，在最初缺乏半導(dǎo)體核心技術(shù)時(shí)，三星以支付專利金的代價(jià)引進(jìn)美國(guó)美光科技公司的半導(dǎo)體技術(shù)，經(jīng)過(guò)不斷的技術(shù)鉆研，三星半導(dǎo)體產(chǎn)品從推出64KB動(dòng)態(tài)內(nèi)存技術(shù)(落后4年)到64MB動(dòng)態(tài)內(nèi)存技術(shù)(與美、日同步)再到256MB動(dòng)態(tài)內(nèi)存技術(shù)(世界領(lǐng)先)，前后只用了6年的時(shí)間，成為世界第一。在最近的二季度，三星又超越英特爾，成為芯片行業(yè)的老大。在三星電子的12.7萬(wàn)億韓元資本支出中，包括了半導(dǎo)體業(yè)務(wù)投資的7.5萬(wàn)億韓元，以及在顯示面板業(yè)務(wù)上投資4.5萬(wàn)億韓元。

　　但在中國(guó)市場(chǎng)，除了華為，三星的“追隨者”也在不斷向它發(fā)起挑戰(zhàn)。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，今年第二季度三星手機(jī)目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額排在第六位，為3%，同比去年下跌4%。OPPO、vivo和小米都排在了三星的前面。

　　面對(duì)困局，三星也在改變，包括宣布撤銷中國(guó)七大支社，變?yōu)?6個(gè)辦事處，常務(wù)、次長(zhǎng)、副總等級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)變?yōu)楦鬓k事處負(fù)責(zé)人。三星表示要加強(qiáng)渠道的零售能力，精簡(jiǎn)層級(jí)，應(yīng)對(duì)變化的競(jìng)爭(zhēng)從而快速調(diào)整銷售計(jì)劃提升銷量。

　　但從目前來(lái)看，三星的渠道調(diào)整仍舊沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。同時(shí)，中國(guó)三星電子依舊沒(méi)有對(duì)旗艦產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的決策權(quán)，一切最終都需要韓國(guó)總部來(lái)決定。

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