電子競(jìng)技 傳統(tǒng)困惑下炸裂發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)

• 2017年8月14日 ZhouXun來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 1073 68
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在社會(huì)學(xué)范疇，電競(jìng)，作為一種影響力，正以GDP的名義，沖擊著奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)、高等教育機(jī)構(gòu)，以及家長(zhǎng)們的認(rèn)知。

當(dāng)團(tuán)子看到偶像李相赫的時(shí)候，“非常滿(mǎn)足”，她覺(jué)得之前三個(gè)小時(shí)的等待 “非常值得”。這樣的興奮情緒，讓她和同伴一口氣買(mǎi)了五件文化衫。

團(tuán)子，復(fù)旦大學(xué)大三學(xué)生;李相赫，韓國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部SKT簽約選手，2017年年薪約人民幣1700萬(wàn)元。

因?yàn)殡姼?jìng)，不僅這兩位年輕人實(shí)現(xiàn)了“溝通”，而且讓數(shù)億年輕人實(shí)現(xiàn)了“溝通”。荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo預(yù)測(cè)，2017年，全球電競(jìng)觀眾將達(dá)到3.85億，其中，電競(jìng)愛(ài)好者1.91億。

藉此，一批企業(yè)找到了與年輕人溝通的“捷徑”。奔馳、三星、騰訊等一大批世界級(jí)企業(yè)參與其中。

然而，在社會(huì)學(xué)范疇，電競(jìng)，作為一種影響力，正以GDP的名義，沖擊著奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)、高等教育機(jī)構(gòu)，以及家長(zhǎng)們的認(rèn)知。

困惑靠邊站

電競(jìng)，是一個(gè)困惑。

CCTV5曾經(jīng)有一檔節(jié)目——《電子競(jìng)技世界》，是中國(guó)第一個(gè)電競(jìng)節(jié)目，開(kāi)播一年多就停播了，不是因?yàn)槭找暵实?，而是“收視率太高，家長(zhǎng)打電話抗議，被迫關(guān)掉”。

彈指間，這已成陳年舊事。時(shí)至今日，這樣的悖論依然存在——家長(zhǎng)反對(duì)，年輕一代熱衷。

而且有時(shí)候，畫(huà)面略顯滑稽。

“我跟兒子說(shuō)，別打游戲了，可是，兒子跟我說(shuō)，"爸爸!你自己有兩個(gè)會(huì)員號(hào)，而且每個(gè)都是黃金會(huì)員。"張小烏生于上世紀(jì)70年代末，業(yè)余時(shí)間也玩游戲，看到上初中的兒子玩游戲太專(zhuān)注，會(huì)管一管，但是，被懟回來(lái)了。

這樣的管教戲碼，在中國(guó)家庭，常見(jiàn)。不過(guò)，電競(jìng)，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有因此凋敝，反而，越發(fā)興盛。

一個(gè)令人震驚的事實(shí)是，巴黎申奧委員會(huì)聯(lián)合副主席托尼埃斯坦蓋8月8日表示，目前巴黎正與國(guó)際奧委會(huì)洽談電競(jìng)成為奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的可能性，“奧運(yùn)會(huì)需要吸收電競(jìng)才能吸引更多年輕觀眾“，“預(yù)算不足令申奧變得困難起來(lái)”，“我們需要與年輕人建立橋梁”。

3.85億玩家

勝利是為強(qiáng)者準(zhǔn)備的。電競(jìng)，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑是勝者，漸漸成為強(qiáng)者。

20歲的團(tuán)子玩英雄聯(lián)盟(League Of Legends)兩年，7月29日，特意去了趟上海新國(guó)際博覽中心，只為看一眼心中偶像李相赫。

團(tuán)子提前一小時(shí)候場(chǎng)，等待三小時(shí)，李相赫亮相十分鐘，匆匆離場(chǎng)。

團(tuán)子說(shuō)，非常滿(mǎn)足，非常值得。為了紀(jì)念那10分鐘的幸福，團(tuán)子和朋友購(gòu)買(mǎi)了文化衫和鼠標(biāo)墊，花費(fèi)近千元。

像團(tuán)子這樣，愿意為游戲以及游戲周邊產(chǎn)品掏錢(qián)的年輕人，比比皆是。

2014年1月，英雄聯(lián)盟開(kāi)發(fā)者拳頭公司(Riot Games)公布月活躍用戶(hù)6700萬(wàn)人，其中，2700萬(wàn)用戶(hù)每天登錄。2016年9月，拳頭公司CEO布蘭登·貝克(Brandon Beck)在接受采訪時(shí)透露，英雄聯(lián)盟月活躍用戶(hù)超過(guò)了1億人。

英雄聯(lián)盟是一款多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲(MOBA)，僅2015年，公司利潤(rùn)就超過(guò)80億元人民幣。

荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo預(yù)測(cè)，2017年，全球電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.96億美元，同比增長(zhǎng)41.3%，全球電競(jìng)觀眾將達(dá)到3.85億，其中，電競(jìng)愛(ài)好者有1.91億。

市場(chǎng)調(diào)研公司Niko Partners報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)到今年年底，中國(guó)將會(huì)有將近2億電競(jìng)粉絲。

贏家通吃

玩家是由贏家引領(lǐng)的，比如李相赫。

李相赫是韓國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部SKT英雄聯(lián)盟分部的成員，獲得過(guò)三次英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，“史上”最傳奇選手之一。

據(jù)國(guó)外網(wǎng)站EsportsEarnings統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，李相赫個(gè)人賽事獎(jiǎng)金已經(jīng)累積到了人民幣607萬(wàn)元。

2016年底，李相赫與SKT俱樂(lè)部續(xù)約，韓國(guó)電競(jìng)?cè)χ槿耸糠Q(chēng)，這位年僅21歲的職業(yè)選手，2017年年薪為30億韓元，折合約人民幣1700萬(wàn)元，并且不包括贊助費(fèi)、廣告費(fèi)和日常薪資。

在中國(guó)，這樣的贏家傳奇也在上演。

馬天元，中國(guó)電競(jìng)骨灰級(jí)先驅(qū)，第一個(gè)拿到世界電子競(jìng)技大賽(WCG)金牌的中國(guó)人，去年接受媒體采訪時(shí)透露，“5年前我一個(gè)月收入2000元，但是現(xiàn)在，通過(guò)《穿越火線》手游等項(xiàng)目，我的收入至少翻了100倍。不光是我，所有電競(jìng)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該有同感?！?/p>

產(chǎn)業(yè)炸裂

一眾贏家引來(lái)一批玩家，產(chǎn)業(yè)氣候漸漸形成。

一個(gè)縮影。

2011年，王思聰開(kāi)始收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)，此后4年多，投資了整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條，從游戲開(kāi)發(fā)、賽事、電競(jìng)俱樂(lè)部、直播平臺(tái)，到主播和周邊產(chǎn)品。

一種心態(tài)。

作為電競(jìng)愛(ài)好者，團(tuán)子稱(chēng)，“一有空閑時(shí)間就會(huì)關(guān)注職業(yè)選手和行業(yè)動(dòng)態(tài)，因此非常愿意花錢(qián)觀看電子競(jìng)技賽事，也樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品。”

Newzoo稱(chēng)，2017年電競(jìng)愛(ài)好者用于購(gòu)買(mǎi)門(mén)票和周邊商品的總開(kāi)銷(xiāo)將增長(zhǎng)至6400萬(wàn)美元，游戲發(fā)行商還將投入約9800萬(wàn)美元，通過(guò)與貼牌賽事組織機(jī)構(gòu)合作進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)。

電子競(jìng)技游戲的發(fā)展帶動(dòng)了直播行業(yè)的發(fā)展。2016年，僅電競(jìng)賽事直播一項(xiàng)，中國(guó)市場(chǎng)的收益就達(dá)到了4.76億美元。全年共有200多家電競(jìng)直播平臺(tái)涌現(xiàn)，甚至催生了一批年收入過(guò)千萬(wàn)的電競(jìng)主播。

近日，香港特區(qū)旅游發(fā)展局在香港紅磡體育館舉辦了首屆電競(jìng)音樂(lè)節(jié)，獲撥款3500萬(wàn)港元，吸引了6萬(wàn)人次的游客。

大企業(yè)站臺(tái)

作為韓國(guó)的頂級(jí)俱樂(lè)部，SKT背靠大金主SK集團(tuán)。

另一支韓國(guó)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)SSG的金主是韓國(guó)最大財(cái)團(tuán)三星集團(tuán)。

數(shù)據(jù)顯示，在英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽韓國(guó)賽區(qū)，10支隊(duì)伍均由企業(yè)贊助并冠名，韓國(guó)最大電信公司KT，大韓航空子公司真航空，韓國(guó)最大餐飲品牌之一BBQ都參與其間。

依靠大型財(cái)團(tuán)或企業(yè)的贊助，韓國(guó)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展擁有更加充足的資金。

擁有巨大市場(chǎng)潛力的中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)，也開(kāi)始模仿韓國(guó)賽區(qū)的發(fā)展模式。

2016年冬季，蘇寧集團(tuán)耗資3.2億美元收購(gòu)龍珠直播，此后又收購(gòu)了龍珠冠名的韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)Longzhu，同時(shí)還購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)英雄聯(lián)盟甲級(jí)職業(yè)聯(lián)賽(LSPL)的戰(zhàn)隊(duì)TBG，并將其改名為蘇寧戰(zhàn)隊(duì)，日常運(yùn)作交由龍珠旗下的電競(jìng)組全權(quán)負(fù)責(zé)。自此，蘇寧集團(tuán)在電競(jìng)領(lǐng)域形成了競(jìng)技和直播一體化的格局。

2017年3月，蘇寧的老對(duì)手京東集團(tuán)，與原初集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布“三年發(fā)展計(jì)劃”，投資成立電競(jìng)運(yùn)營(yíng)子公司“京東游戲”，進(jìn)軍電子競(jìng)技行業(yè)。

2017年秋季，英雄聯(lián)盟S7全球總決賽將在中國(guó)舉辦，梅賽德斯奔馳成為冠名贊助商，伊利、歐萊雅成為特約贊助商，官方合作伙伴則是英特爾及羅技。

獎(jiǎng)金池溢出

強(qiáng)大的玩家基礎(chǔ)和實(shí)力雄厚的品牌贊助，最終催生了高額的賽事獎(jiǎng)金。

2017年8月8日，美國(guó)西雅圖鑰匙體育館，第七屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽(TI7)打響，16支隊(duì)伍將爭(zhēng)奪高達(dá)2300萬(wàn)美元的高額獎(jiǎng)金，冠軍獎(jiǎng)金更是超過(guò)了1000萬(wàn)美元。

DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽于2011年開(kāi)始舉辦，最初比賽獎(jiǎng)金由游戲開(kāi)發(fā)公司Valve提供，獎(jiǎng)金總額為160萬(wàn)美元。2014年，Valve開(kāi)創(chuàng)了通過(guò)販賣(mài)游戲內(nèi)道具，向玩家眾籌獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金額一躍達(dá)到1092萬(wàn)美元，成為電子競(jìng)技史上獎(jiǎng)金額最高的比賽。2018年，DOTA2將會(huì)舉辦將近22場(chǎng)賽事，而目前全球DOTA2職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量達(dá)到了277支。

除此以外，使命召喚(Call Of Duty)全球錦標(biāo)賽總獎(jiǎng)金達(dá)到人民幣1360萬(wàn)元，反恐精英全球攻勢(shì)(CS:GO)世界錦標(biāo)賽也達(dá)到了920萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。

即將于中國(guó)舉辦的英雄聯(lián)盟總決賽，獎(jiǎng)金池近3400萬(wàn)元，冠軍獎(jiǎng)金約為1484萬(wàn)元。此外，爐石傳說(shuō)、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、王者榮耀等電子游戲也紛紛開(kāi)展職業(yè)聯(lián)賽，并且提供了可觀的獎(jiǎng)金額。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年排名前十的電競(jìng)賽事獎(jiǎng)金額相加已經(jīng)超過(guò)人民幣3億元。

(文中團(tuán)子、張小烏均為化名)

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