微博第二季度財報亮眼 但被指責透支未來“吃棗藥丸”

• 2017年8月10日 LuoYang來源：氪星情報局 318 13
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微博第二季度財報十分亮眼，其中其中廣告營收達到14.9億，同比增長78%。但如此漂亮的成績，是建立在無價值信息繁多復雜、大幅降低用戶體驗之上，也令微博背上了“吃棗藥丸”的罵名。

微博第二季度財報亮眼 但被指責透支未來“吃棗藥丸”

　　昨日，微博公布了截至2017年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告，報告顯示，第二季度的總營收達到了17.3億，同比增長79%，其中廣告營收達到14.9億，同比增長78%；凈收入超出華爾街分析師預期的2.46億美元，達到了2.53億美元，實現(xiàn)了高達152%的增長。最后，微博以假定人民幣對美元匯率的均值為6.75，預計第三季度凈營收將在2.90億美元至3.00億美元之間，目前看來，照這個勢頭完成預期應該沒什么問題。

　　晚間美股盤前應聲大漲超4%，達到89.99美元的歷史峰值，市值也首次突破200億美元大關。人們不禁要問，微博如何從當初奄奄一息走到現(xiàn)在的“二次崛起”。

　　微博CEO王高飛認為主要該歸功于中小企業(yè)和大客戶，“我們的業(yè)務延續(xù)良好勢頭。來自中小企業(yè)、大客戶和增值業(yè)務的營收以及利潤均實現(xiàn)強勁增長。”也即是說，微博的第二春來自于它已經(jīng)從當年的屬性彷徨中走了出來，成為了一個廣告媒體，而依靠整個強關系的賬號體系達成的社交平臺是其流量來源，再加上微博近幾年把渠道下沉作為首要任務，基數(shù)就更大了。以太網(wǎng)之父羅伯特·梅蘭克頓·梅特卡夫曾這樣解釋過“網(wǎng)絡效應”：一個網(wǎng)絡的價值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比，也就是每位用戶所獲得的效益會隨著網(wǎng)絡用戶總人數(shù)成線性成長。

　　與此同時，和加速下沉搭配的操作就是在垂直領域的發(fā)力，比如今年在內容領域有一個不可忽視的新起市場--知識付費，微博就推出了名為“微博問答”的產(chǎn)品，通過KOL自有的廣泛號召力，付諸于平臺本身的爆炸流量實現(xiàn)各細分領域的信息分，在原有廣撒網(wǎng)的基礎上進行深耕，讓吃瓜群眾不僅吸收到廣而淺的一般性需求。

　　不過，也有用戶抱怨說微博拿總的來講是犧牲了價值，比起那一丟丟的高質量內容，更多的還是靠唯營收論的文化支撐起來的，“廣告成群，各種被強迫推薦大V，繁多復雜的無價值信息，生態(tài)構建就出了很大問題，改版后的界面也越來越不好弄了，這樣下去吃棗藥丸?！?/p>

　　微博究竟是本末倒置、殺雞取卵，還是開啟了一個新的互聯(lián)網(wǎng)生存模式，讓我們拭目以待。

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