維密母公司L Brands銷售額連續(xù)7個月業(yè)績下滑

• 2017年8月5日 LiuYang來源：品牌服裝網(wǎng) 1140 73
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集團稱退出泳裝業(yè)務后，令L Brands和維密7月的同店銷售額分別減少4%和5%。財報發(fā)布后，L Brands股價大跌6.3%至每股41.5美元，自今年初到現(xiàn)在，其股價累積跌幅達32.7%，目前市值約為119億美元。

　

? 　維密母公司L Brands周四發(fā)布截至7月31日的7月最新業(yè)績數(shù)據(jù)，銷售額與同店銷售均錄得下跌，L Brands銷售額從上年同期的7.77億美元下跌1.15%至7.68億美元，同店銷售額則減少7%，但預計第二季度凈利潤將基本符合預期。

　　集團稱退出泳裝業(yè)務后，令L Brands和維密7月的同店銷售額分別減少4%和5%。財報發(fā)布后，L Brands股價大跌6.3%至每股41.5美元，自今年初到現(xiàn)在，其股價累積跌幅達32.7%，目前市值約為119億美元。

　　L Brands自年初以來業(yè)績持續(xù)下滑，5月銷售額同比下跌5%至7.74億美元，同店銷售則減少7%。6月同店銷售大跌9%。據(jù)悉L Brands業(yè)績的下滑與主要品牌伙伴的訂單減少不無關(guān)系。過去公司的業(yè)務過于側(cè)重大客戶，不過經(jīng)此一役，公司下半財年目前已做出調(diào)整，并增加了數(shù)個國際客戶，平衡客戶基礎(chǔ)，令未來訂單反彈。

　　集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官Stuart Burgdoerfer兩個月前曾表示，L Brands仍看好2017財年，預計今年銷售額增幅為10%。

　　但有分析師預測公司有“重大風險”，尤其在2017年上半年，與L Brands真式撤銷泳裝服飾類別有關(guān)。她認為在2018年以前公司都不會有任何恢復增長的跡象。

　　20年前，按照維密的傳統(tǒng)模式可以安枕無憂，但是現(xiàn)在Victoria's Secret沒有涉足許多千禧一代關(guān)心的問題，如性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權(quán)主義和其他熱門話題。今天，維密沒有任何附加價值地賣內(nèi)衣可能對于高度社會化的千禧一代而言，這就是不夠酷和不夠性感，年輕消費者可能會將其徹底打入冷宮。

　　目前，L Brands 旗下有Victoria’s Secret，針對年輕姑娘的內(nèi)衣品牌PINK，賣沐浴產(chǎn)品的Bath & Body Works，內(nèi)衣品牌La Senza和賣珠寶、配飾和手袋的Henri Bendel 5個品牌，并在美國、加拿大、英國和中國市場有3080個專賣店。其中，Victoria’s Secret 和Bath & Body Works是最重要的兩個品牌。

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