優(yōu)衣庫(kù)將設(shè)立自動(dòng)服裝售貨機(jī)：Uniqlo to Go

• 2017年8月4日 LiuYang來(lái)源：華麗志 1351 89
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優(yōu)衣庫(kù)美國(guó) CEO 瀧寬志(Hiroshi Taki)表示：“這些區(qū)域會(huì)將優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品擺放在人流量高的地方，以更好的滿足消費(fèi)者需求。

　

? 　日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)宣布，未來(lái)兩個(gè)月將在美國(guó)市場(chǎng)設(shè)置 10臺(tái)自動(dòng)服裝售貨機(jī) Uniqlo to Go。

　　優(yōu)衣庫(kù)希望在美國(guó)市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展。優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)郊區(qū)的認(rèn)知度和流行度遠(yuǎn)不如其他國(guó)家和城市。因此，相比開設(shè)門店，品牌轉(zhuǎn)而開設(shè)類似于游擊店的臨時(shí)店鋪，如今的新策略便是在高流量地區(qū)放置自動(dòng)售貨機(jī)。優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)營(yíng)銷主管 Marisol Tamaro 表示，相較于門店，自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)成本更低，還能觸及到更多游客?！拔覀冋趪L試不開設(shè)門店，了解哪個(gè)地方能更成功。”

　　品牌發(fā)言人表示，優(yōu)衣庫(kù)直接與機(jī)場(chǎng)和購(gòu)物中心所有者合作，將售貨機(jī)放置在最繁忙的地方。第一批的 4臺(tái)服裝售貨機(jī)將放置在加州奧克蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、洛杉磯的好萊塢高地中心、休斯頓機(jī)場(chǎng)、紐約赫斯特皇后購(gòu)物中心，剩余 6個(gè)地點(diǎn)將于不久后公布。“關(guān)于剩下的地區(qū)，我們已經(jīng)在與游樂(lè)園、火車站、娛樂(lè)中心、電影劇院協(xié)商，旨在利用自動(dòng)售貨機(jī)介紹我們的產(chǎn)品，打開新市場(chǎng)?！?/p>

　　優(yōu)衣庫(kù)美國(guó) CEO 瀧寬志(Hiroshi Taki)表示：“這些區(qū)域會(huì)將優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品擺放在人流量高的地方，以更好的滿足消費(fèi)者需求。我們想要推廣一種全新簡(jiǎn)便的購(gòu)物方式。Uniqlo to Go 會(huì)提供 Lifewear 最好的產(chǎn)品，為尋求溫暖外套或多用途背心的旅客提供便利。我們的目標(biāo)是通過(guò)服裝來(lái)回應(yīng)顧客的真實(shí)需求，希望這一新概念能幫助品牌觸及更多消費(fèi)者?！盪niqlo to Go 目前出售兩款 Lifewear 產(chǎn)品：售價(jià) 14.9美元，裝在罐子中的 Heat Tech 上衣;售價(jià) 69.9美元，裝在尼龍抽繩袋中的 Heat Tech Ultralight 羽絨服。

　　自進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后，優(yōu)衣庫(kù)便實(shí)驗(yàn)了游擊零售概念，如：

　　2011年，第五大道旗艦店開張前曾推出 Uniqlo Cubes 試水，六個(gè)配備高科技外觀的正方體游擊店出現(xiàn)在曼哈頓周圍，在夜晚的街頭閃閃發(fā)光

　　2013年推出 UT Truck Stops，出售印有 Jean-Michel Basquiat、Andy Warhol 圖案的 UT 系列 T恤

　　瀧寬志表示：“Uniqlo to Go 是我們這些年來(lái)試驗(yàn)的后續(xù)，以一種有趣且出人意料的方式提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這種新奇的自動(dòng)售貨機(jī)體驗(yàn)，是科技、便利和高效的綜合表現(xiàn)?！?/p>

　　Uniqlo to Go 支持借記卡和信用卡支付，用戶可通過(guò)觸摸屏和流暢的用戶界面，向購(gòu)物車中添加或去除商品。顧客完成交易后，一個(gè)機(jī)械手臂會(huì)找到對(duì)應(yīng)的商品。傳送架將商品移送給機(jī)械臂，然后機(jī)械臂從一個(gè)打開的窗口將商品交給顧客。出售的兩款產(chǎn)品均有多種顏色和型號(hào)選擇，此外，顧客可在門店或通過(guò)郵件申請(qǐng)退貨。優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃今后根據(jù)季節(jié)和消費(fèi)者需求更換產(chǎn)品，也表示將擴(kuò)展至印花 T恤、空氣感內(nèi)衣(Airism)、貼身內(nèi)衣等產(chǎn)品。

　　優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán) 7月表示，截止至 5月 31日的 2017財(cái)年前九個(gè)月，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 69.1%至 1201億日元。除更高的銷售額外，133億日元的匯兌收益功不可沒(méi)。旗下核心品牌優(yōu)衣庫(kù)在海外市場(chǎng)呈強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)：

　　海外市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng) 5.4%至 5615億日元

　　海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 61.3%至 681億日元

　　因缺乏消費(fèi)者認(rèn)知、營(yíng)銷力度不足以及產(chǎn)品展示等一系列問(wèn)題，優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)一直處于運(yùn)營(yíng)虧損狀態(tài)。盡管 2017財(cái)年第三季度，優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)的營(yíng)業(yè)虧損進(jìn)一步收窄，但依然面臨挑戰(zhàn)。

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