奢侈品及服飾零售行業(yè)研究咨詢(xún)投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，從大眾“淺閱讀”的角度來(lái)說(shuō)，SK-II “相親角”廣告觸動(dòng)品牌核心的消費(fèi)群體最為關(guān)注的問(wèn)題之一，無(wú)論從傳播效果，還是品牌總裁鼓吹的業(yè)績(jī)來(lái)看，“相親角”廣告從營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售刺激來(lái)看都是有效的。不過(guò)，唐小唐亦同意呂靜靜的觀點(diǎn)，認(rèn)為SK-II “相親角”廣告是一個(gè)表面看似價(jià)值觀正確、現(xiàn)代，但實(shí)際仔細(xì)探究是非常錯(cuò)誤和危險(xiǎn)的。

　　SK-II為Procter & Gamble寶潔的增長(zhǎng)品牌之一。

　　作為全球最大消費(fèi)者產(chǎn)品生產(chǎn)商寶潔集團(tuán)中國(guó)持續(xù)衰退之際，SK-II一直以其高端定位在中國(guó)市場(chǎng)保持難得增長(zhǎng)。

　　寶潔集團(tuán)主席、總裁、首席執(zhí)行官的David S. Taylor在2016年初曾承認(rèn)寶潔在中國(guó)的策略錯(cuò)誤，因?yàn)槠涞投诵蜗蟛荒芊@中國(guó)日益壯大且對(duì)高端產(chǎn)品有巨大需求的中產(chǎn)階級(jí)，因此集團(tuán)過(guò)去幾年在中國(guó)出現(xiàn)連續(xù)的衰退情況。

　　David Taylor言論被市場(chǎng)充分證明，寶潔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)及L’Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅亦證明高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)更受歡迎。其中雅詩(shī)蘭黛旗下Jo Malone London, Tom Ford, La Mer海藍(lán)之謎等奢侈品牌一直是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，而歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon在2016年11月的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上稱(chēng)，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)只能靠奢侈品牌支撐，其中尤以Yves Saint Laurent和Giorgio Armani最為強(qiáng)勁，而大眾品牌市場(chǎng)則以極低的個(gè)位數(shù)速度發(fā)展，甚至還跑輸市場(chǎng)水平，仍然面臨巨大挑戰(zhàn)。Unilever PLC (ULVR.L) 聯(lián)合利華在1月底發(fā)布的年報(bào)中亦表示，由于在中國(guó)價(jià)格戰(zhàn)激烈、消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)去庫(kù)存及多渠道轉(zhuǎn)換，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售有所下滑，因?yàn)樵谂c更低廉的中國(guó)本土品牌價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)中，該集團(tuán)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。

　　在認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的錯(cuò)誤策略并予以校正和較低基礎(chǔ)下，寶潔集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)在一季度開(kāi)始出現(xiàn)反彈，截止2016年9月30日的2017財(cái)年一季度集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)錄得2%的有機(jī)增長(zhǎng)，其中表現(xiàn)突出的包括男士護(hù)理品類(lèi)(增17%)和護(hù)膚及個(gè)人護(hù)理品類(lèi)，后者主要由錄得10%增長(zhǎng)的SK-II驅(qū)動(dòng);截止2016年12月31日二季度集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)錄得3%的增幅，2017年上半財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)整體增幅2.5%。