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零售業(yè)盈利拐點(diǎn)出現(xiàn)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 零售業(yè) 蘇寧 國美 通訊 IT 數(shù)碼 家電
- 中研網(wǎng)訊：
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大陸經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)提高、城市化進(jìn)程加速城市規(guī)模的擴(kuò)大，帶動(dòng)城市家電市場的長期強(qiáng)勁的需求，是家電零售連鎖企業(yè)持續(xù)外延擴(kuò)張與內(nèi)生增長的基礎(chǔ)。
房地產(chǎn)景氣向下對(duì)城市家電更新消費(fèi)需求短期內(nèi)造成一定程度的負(fù)面影響，但從中長期來看，短期抑制的需求將會(huì)在后期中獲得釋放；目前高通脹對(duì)農(nóng)村家庭的家電需求有較強(qiáng)的抑制，但由于恩格爾系數(shù)較高，及通脹對(duì)家電價(jià)格的提升因素，通脹對(duì)城市家電零售市場的影響較小，家電零售業(yè)抗通脹能力較強(qiáng)。
家電升級(jí)換代，收入水平的提高，帶動(dòng)城市家電的消費(fèi)升級(jí)，尤其是平板彩電替換CRT彩電，能效更高的變頻空調(diào)替代定速空調(diào)，以及3G手機(jī)時(shí)代的到來，小家電在城鎮(zhèn)家庭中的普及，催生城市家電市場新一輪消費(fèi)高潮。
在通訊、IT、數(shù)碼等3C產(chǎn)品領(lǐng)域，雖然目前仍然面臨專業(yè)連鎖店、計(jì)算機(jī)城的競爭，家電連鎖業(yè)毛利率水平有所下滑，并維持在較低水平，但建立在渠道、資本、管理水平等諸多優(yōu)勢(shì)上的整合速度加快，市場份額快速向蘇寧、國美集中。大型家電連鎖在這一市場領(lǐng)域?qū)②A得更大的市場空間。
在家電零售渠道競爭中，蘇寧、國美為代表的大型家電連鎖企業(yè)建立在規(guī)模、渠道、品牌、物流系統(tǒng)以及管理水平和能力上的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，基本完成傳統(tǒng)家電市場的整合，形成寡頭壟斷競爭的局面，市場份額向蘇寧、國美集中。但與歐美、日本等成熟市場相比，整個(gè)市場的集中度仍然不夠高，蘇寧、國美的市場份額仍然有較大的提升空間。
傳統(tǒng)家電渠道整合的結(jié)束，市場競爭格局由多強(qiáng)競爭向雙寡頭壟斷競爭轉(zhuǎn)變，家電零售市場進(jìn)入新的發(fā)展階段，競爭激烈程度降低，帶來毛利率、綜合毛利率及凈利率的提高。同時(shí)，單店盈利能力獲得提高，可比店面收入出現(xiàn)了比較大幅度的提升。單店盈利能力及盈利品質(zhì)獲得本質(zhì)的提高，蘇寧、國美進(jìn)入了內(nèi)生增長的新階段。
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