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進(jìn)口葡萄酒為何青睞珠三角市場
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 珠三角 廣東 葡萄酒 酒水
- 中研網(wǎng)訊：
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珠三角,進(jìn)口葡萄酒越來越多的登上普通商超的貨架。
從當(dāng)初無人問津到現(xiàn)在遍地開花，成為眾多經(jīng)銷商爭奪的香餑餑；從奢華的專賣店“飛入尋常百姓家”，登上普通商超的貨架；從法國酒一枝獨(dú)大到如今各國產(chǎn)區(qū)的酒百花齊放……
據(jù)廣東海關(guān)統(tǒng)計，2007年進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量已突破1,000萬升大關(guān)，達(dá)到1,378.4萬升，比上年大幅增長1.1倍；進(jìn)口價值達(dá)到8,080.9萬美元，增幅高達(dá)2.6倍。進(jìn)口葡萄酒用了僅僅10余年就滲透珠三角市場，使之開始了“量變”到“質(zhì)變”的飛躍。
進(jìn)口葡萄酒為何如此青睞珠三角市場？是誰推動了進(jìn)口葡萄酒在珠三角的發(fā)展？……
客觀優(yōu)勢 從珠三角開始是必然
通過對眾多經(jīng)銷商和行業(yè)專家的走訪，記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒的流行從珠三角開始不是偶然，而是必然。珠三角優(yōu)越的地理位置和巨大的消費(fèi)潛力都為進(jìn)口葡萄酒的流行奠定了良好的基礎(chǔ)。
地域優(yōu)勢：毗鄰港澳國際交流頻繁
首先，珠三角毗鄰港澳。近年來，香港已經(jīng)成為進(jìn)口葡萄酒的集散地。在香港,外國葡萄酒搭配傳統(tǒng)的中國美食的現(xiàn)象隨處可見�！�90年代初，香港的飲食文化輻射到珠三角地區(qū)，外國人帶動了珠三角市場的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)�！备宦【茦I(yè)CEO沈宇輝介紹。
港澳地區(qū)這種流行趨勢通過與廣州、深圳、珠海等沿海城市的經(jīng)濟(jì)往來，逐漸在深圳、珠海等地形成一股流行的潮流，從而輻射到珠三角其他城市。以廣州為例，這個珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)最為活躍的核心城市，擁有龐大的流動人口，不僅有來自內(nèi)地各省份地區(qū)的各類經(jīng)商和務(wù)工者，更有為數(shù)眾多的國外及港澳臺地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化和政治等方面的往來人士。這些往來的國外及港澳臺地區(qū)的消費(fèi)群體不僅帶動了廣州與海外的經(jīng)濟(jì)信息文化等方面的交流，同時也帶動了廣州地區(qū)的葡萄酒消費(fèi)市場的飛速發(fā)展，在越來越多的商務(wù)洽談會議活動中，葡萄酒漸成主流的酒類飲品。
消費(fèi)市場：飛速成長且潛力巨大
與作為世界性商業(yè)中心的上海、全國政治中心的北京相比，盡管我們難以比較三個區(qū)域哪個市場最為成熟，但珠三角地區(qū)的消費(fèi)能力是全國公認(rèn)的。
經(jīng)過幾年的市場培育，從深圳、珠海登陸的進(jìn)口葡萄酒浪潮開始四處蔓延：東至汕頭、汕尾、潮州；西達(dá)湛江、茂名。目前，盡管各地區(qū)對進(jìn)口葡萄酒的接受程度有所不一，但毫無疑問，幾乎所有廣東市級城市都開始流行進(jìn)口葡萄酒。各種層級的人群都在消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒：有上萬元的進(jìn)口葡萄酒的追隨者，也有消費(fèi)幾十塊的進(jìn)口酒的普羅大眾。
沈宇輝表示，廣東人口密度大，有將近1億的人群，高密度人群必然也帶來有能力、愿意消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒的人群。
對此，廣東商人敏銳的嗅覺顯露無遺，珠三角的輻射力和感召力也在代理商的推動下，不斷擴(kuò)大。它不但催生出了富隆、駿德這樣一些專業(yè)的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商，也催生出了眾多由做白酒和啤酒轉(zhuǎn)做進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)銷商。連不少外行人士也難抵誘惑，紛紛進(jìn)入這個行業(yè)。
進(jìn)口葡萄酒營銷專家趙偉良告訴記者，現(xiàn)在廣州出現(xiàn)了為數(shù)不少的富商，他們自建私人酒窖，收藏了眾多有價值的進(jìn)口葡萄酒，只對圈中少數(shù)關(guān)系極為親密的好友開放。而美國星座葡萄酒國際公司中國地區(qū)經(jīng)理夏仲邦告訴記者，東莞雖然只有100多萬人口,但同樣聚集了一幫掌握著大量財富的富商，這個市場也出現(xiàn)了一幫樂于消費(fèi)幾千元一瓶的法國紅酒的消費(fèi)者。這無不顯示出珠三角地區(qū)巨大的消費(fèi)潛力。
消費(fèi)特點：觀念前衛(wèi)樂意“嘗鮮”
廣東是酒水消費(fèi)在全國最高的一個市場。盡管這里不是白酒生產(chǎn)大省，但其市場消費(fèi)卻在100億以上，走在全國前列；盡管這里不適宜種植葡萄，但是國產(chǎn)紅酒和眾多進(jìn)口葡萄酒都將它作為一個重要的戰(zhàn)略要地。無論是白酒還是進(jìn)口葡萄酒，進(jìn)入珠三角市場看中的都是其市場活躍度和個性化的消費(fèi)觀念。
“珠三角的消費(fèi)者都樂意接受新鮮事物，凡是進(jìn)口的東西，歷來在珠三角都有市場�！毕闹侔钊绱苏J(rèn)為。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從干邑白蘭地，到威士忌、伏特加，任何一次流行趨勢的蔓延，廣東都是策源地：從上世紀(jì)70年代末到90年代中，拿破侖、人頭馬等干邑品牌就率先在廣東沿海登陸，風(fēng)靡珠江三角洲的高端場所和禮品市場，并向內(nèi)地輻射；90年代后期到2005年，威士忌戰(zhàn)役又率先在廣東打響，芝華士、黑牌、杰克丹尼在廣東形成大批忠實的消費(fèi)群體；2005年左右，伏特加開始在廣東等南方省市流行。
在這個對新鮮事物很包容的地區(qū)，進(jìn)口葡萄酒具有更多的優(yōu)勢。首先，進(jìn)口葡萄酒的酒性不太烈，適合南方人的口味，在口感的推廣上更容易獲得珠三角消費(fèi)者的接受。其次，珠三角的酒類消費(fèi)開始向低度、健康、時尚方向發(fā)展，具有此類特征的酒液越來越受歡迎，進(jìn)口葡萄酒正是在這種消費(fèi)潮流下逐漸流行開來�！半S著珠三角經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,珠三角消費(fèi)者對餐飲的追求在提高,過去追求山珍海味的人們開始追求好的享受,開一瓶好的進(jìn)口葡萄酒,能提高整個飯局的檔次。”有業(yè)內(nèi)人士這樣說。 - ■ 與【進(jìn)口葡萄酒為何青睞珠三角市場】相關(guān)新聞
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