在普通消費(fèi)者看來，為奧運(yùn)會提供的產(chǎn)品具有更高的質(zhì)量。而贊助商們則把握住了這種心理，把這些為奧運(yùn)會提供的產(chǎn)品投放到了消費(fèi)市場上，部分贊助商甚至專門開發(fā)類似的產(chǎn)品，于是，奧運(yùn)概念產(chǎn)品便成為了當(dāng)下消費(fèi)市場上受到追捧的熱點(diǎn)。然而對于贊助商來說，投入巨資研發(fā)投放奧運(yùn)概念產(chǎn)品，卻并不僅僅限于賣貨的目的。

　　海爾空調(diào)：奧運(yùn)概念的附加值

　　在山東的一家蘇寧賣場內(nèi)，海爾在2008年初推出了幾款?yuàn)W運(yùn)空調(diào)，占據(jù)了整個(gè)專柜內(nèi)一半以上的陳列面積，這些空調(diào)與同等級的空調(diào)相比，在價(jià)格上高出了15%左右，然而根據(jù)售貨員的介紹，這些奧運(yùn)概念的空調(diào)卻成了銷售業(yè)績最好的一個(gè)系列。而且售貨員在向顧客介紹的時(shí)候，還特意對海爾的奧運(yùn)贊助商身份一再強(qiáng)調(diào)，似乎在暗示著這些空調(diào)就是為奧運(yùn)會所提供的空調(diào)。

　　“除了空調(diào)之外，海爾實(shí)際上推出了一系列的奧運(yùn)產(chǎn)品，幾乎涵蓋了整個(gè)海爾家電產(chǎn)品線�！焙�爾集團(tuán)一位姓金的工作人員說。事實(shí)上，早在2006年，海爾便第一次推出了一套奧運(yùn)概念家電，在當(dāng)時(shí)這些奧運(yùn)產(chǎn)品都是以“綠色奧運(yùn)”的主題進(jìn)行推廣，而后來陸續(xù)推出的這些產(chǎn)品也大都延續(xù)了這個(gè)主題。

　　北京市水木經(jīng)倫管理顧問公司總經(jīng)理秦合舫認(rèn)為：“‘奧運(yùn)概念’提升了產(chǎn)品的附加值，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的漲價(jià)提供了一個(gè)有效的出口。由于奧運(yùn)會贊助商的排他性，這種附加值在實(shí)現(xiàn)增值的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了差異化競爭的目的�！痹诤�爾之外，很多贊助商也都推出了自己的奧運(yùn)產(chǎn)品，但無一例外的是，這些奧運(yùn)產(chǎn)品大都比同等級的產(chǎn)品價(jià)格更高。同時(shí)由于這些產(chǎn)品帶來的高利潤，也實(shí)現(xiàn)了廠家對于渠道的控制能力。

　　聯(lián)想電腦：賣出來的廣告效果

　　除了海爾奧運(yùn)空調(diào)和三星奧運(yùn)手機(jī)之外，聯(lián)想推出了“祥云筆記本”、“祥云U盤”，也是不得不說的奧運(yùn)概念產(chǎn)品。

　　2007年4月，第一次成為奧運(yùn)TOP贊助商和火炬接力合作伙伴的聯(lián)想集團(tuán)，憑借著“祥云”圖案在火炬設(shè)計(jì)方案中勝出。一時(shí)間，“祥云”火炬成為了全國關(guān)注的焦點(diǎn)，聯(lián)想集團(tuán)抓住機(jī)遇趁熱打鐵，相繼推出了“祥云”系列產(chǎn)品。從營銷的角度看，由于這些“祥云”產(chǎn)品限量發(fā)行，因此，對于營銷收入的作用并不是很明顯，但是隨著“祥云”系列產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的發(fā)行和上市，卻由此帶來了極大的廣告效應(yīng)。

　　“祥云系列產(chǎn)品更多承載的是一種廣告的功能。”著名品牌營銷專家楊興國認(rèn)為，聯(lián)想集團(tuán)通過“祥云”系列產(chǎn)品巧妙地把“聯(lián)想”品牌和奧運(yùn)、火炬接力結(jié)合了起來，這比直接進(jìn)行廣告宣傳更加有效。

　　而在“祥云”系列產(chǎn)品上設(shè)計(jì)的產(chǎn)品層次（“祥云”筆記本面對高端需求，“祥云”臺式機(jī)面向中端需求，“祥云”U盤則面向普通需求），則使得這種覆蓋效果更加全面。值得一提的是，在“祥云”系列產(chǎn)品的宣傳帶動(dòng)下，消費(fèi)者對于聯(lián)想奧運(yùn)產(chǎn)品產(chǎn)生了收藏性的需求，這在客觀上推動(dòng)了聯(lián)想奧運(yùn)產(chǎn)品的全面熱銷。

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