農(nóng)產(chǎn)品是指來源于種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)等的初級(jí)產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物、微生物及其產(chǎn)品，如大米、高粱、花生、玉米、小麥以及各個(gè)地區(qū)的土特產(chǎn)等。隨著中國居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，中國居民的生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)量、消費(fèi)頻率將持續(xù)增長(zhǎng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到7.8萬個(gè)。長(zhǎng)江十年禁漁持續(xù)推進(jìn)，長(zhǎng)江水生生物恢復(fù)向好。統(tǒng)籌做好進(jìn)出口調(diào)控，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展，2024年1—9月農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額2386.9億美元，其中進(jìn)口額1652.2億美元，同比下降6.9%;出口額734.7億美元，同比增長(zhǎng)1.9%。

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

(一)生產(chǎn)端：結(jié)構(gòu)優(yōu)化與綠色轉(zhuǎn)型

特色農(nóng)產(chǎn)品崛起。依托地域資源稟賦，富硒大米、有機(jī)茶葉、地理標(biāo)志產(chǎn)品等特色品類發(fā)展迅速。生產(chǎn)主體從散戶向合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)集中，推動(dòng)規(guī)模化種植和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。技術(shù)層面，生物育種、智能灌溉技術(shù)逐步滲透，但中小農(nóng)戶技術(shù)適配性仍待加強(qiáng)。

綠色農(nóng)業(yè)成為核心方向。有機(jī)認(rèn)證體系日益完善，禁用化肥農(nóng)藥的生態(tài)種植模式推廣加速。例如寒地黑土區(qū)的大豆種植、沿海水產(chǎn)低碳養(yǎng)殖等實(shí)踐，呼應(yīng)“雙碳”目標(biāo)。然而，綠色生產(chǎn)成本高、認(rèn)證監(jiān)管碎片化等問題制約產(chǎn)能釋放。

(二)供應(yīng)鏈：物流與渠道重構(gòu)

冷鏈短板亟待補(bǔ)齊。生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗率長(zhǎng)期居高，推動(dòng)冷鏈物流成為投資熱點(diǎn)。政府與企業(yè)共同布局區(qū)域性冷鏈樞紐，但“最后一公里”配送效率、跨溫區(qū)協(xié)同能力仍需提升。

數(shù)字化重塑流通生態(tài)。電商平臺(tái)與社區(qū)團(tuán)購打通產(chǎn)銷壁壘，“農(nóng)批市場(chǎng)—商超—即時(shí)零售”多級(jí)網(wǎng)絡(luò)形成。例如“農(nóng)產(chǎn)品+直播”模式激活縣域經(jīng)濟(jì)，但標(biāo)準(zhǔn)化缺失導(dǎo)致品控風(fēng)險(xiǎn)，物流成本擠壓利潤(rùn)空間的問題依然突出。

(三)消費(fèi)端：需求分層與理念升級(jí)

健康化與功能化導(dǎo)向。消費(fèi)者從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”，富硒食品、高蛋白谷物等功能性農(nóng)產(chǎn)品需求激增。一線城市及年輕群體成為有機(jī)產(chǎn)品主力客群，溯源技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)信任。

文化附加值受青睞。區(qū)域公用品牌(如五常大米、陽澄湖大閘蟹)通過文旅融合提升溢價(jià)，地方節(jié)慶活動(dòng)成為推廣載體。但中小品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，國際高端市場(chǎng)份額仍被進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前，行業(yè)的核心矛盾已從“總量不足”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)失衡”。生產(chǎn)端的綠色化與技術(shù)滲透為轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定基礎(chǔ)，供應(yīng)鏈的數(shù)字化實(shí)踐逐步貫通產(chǎn)消鏈路，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)則持續(xù)牽引品質(zhì)革命。然而，小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的對(duì)接瓶頸、成本管控與生態(tài)保護(hù)的平衡難題仍未根本解決。下一階段需以科技為杠桿、以政策為支點(diǎn)，撬動(dòng)全鏈條協(xié)同進(jìn)化，將資源稟賦轉(zhuǎn)化為可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

(一)產(chǎn)業(yè)融合深化

“農(nóng)業(yè)+”模式拓展價(jià)值鏈。農(nóng)業(yè)與文旅、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合，衍生田園綜合體、食療基地等新場(chǎng)景。加工環(huán)節(jié)向精深領(lǐng)域延伸，如藥食同源產(chǎn)品提取、預(yù)制菜中央廚房，提升附加值并減少產(chǎn)后損耗。

跨境電商激活國際賽道。RCEP紅利推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品出海，茶葉、中藥材等高附加值品類通過跨境冷鏈直達(dá)海外商超。國內(nèi)企業(yè)需構(gòu)建國際認(rèn)證、品牌本土化能力以應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘。

(二)技術(shù)驅(qū)動(dòng)變革

智慧農(nóng)業(yè)全面滲透。物聯(lián)網(wǎng)、AI模型應(yīng)用于精準(zhǔn)種植和災(zāi)害預(yù)警，如無人機(jī)巡田、土壤墑情實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。區(qū)塊鏈溯源技術(shù)從“可查”升級(jí)為“可信”，破解有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證難題。

低碳農(nóng)業(yè)制度化。生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制、碳匯交易試點(diǎn)覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推動(dòng)糞污資源化、光伏農(nóng)業(yè)等模式普及。綠色金融工具(如ESG信貸)定向扶持減排項(xiàng)目，降低轉(zhuǎn)型成本。

(三)政策與市場(chǎng)協(xié)同

糧食安全與市場(chǎng)化并重。主糧產(chǎn)能保障強(qiáng)化“藏糧于地”戰(zhàn)略，高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)提速;非主糧領(lǐng)域則放開價(jià)格機(jī)制，引導(dǎo)特色產(chǎn)區(qū)發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，降低市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

新型經(jīng)營主體崛起。家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體承接政策資源，通過土地流轉(zhuǎn)集約生產(chǎn)資源。資本注入催生獨(dú)角獸企業(yè)，整合育種、加工、銷售全環(huán)節(jié)，重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)正經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵躍遷。在生產(chǎn)端，綠色化、特色化、規(guī)?；殉啥▌?shì)，技術(shù)賦能逐步消解資源約束;在流通端，冷鏈短板的補(bǔ)齊與數(shù)字供應(yīng)鏈的成熟，正構(gòu)建高效低耗的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò);在消費(fèi)端，健康訴求與文化認(rèn)同的雙重驅(qū)動(dòng)，持續(xù)釋放高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。未來，行業(yè)需在“穩(wěn)產(chǎn)能”與“提價(jià)值”間尋求動(dòng)態(tài)平衡：一方面通過智慧農(nóng)業(yè)保障糧食安全根基，另一方面依托品牌化、國際化打開增長(zhǎng)天花板。政策制定者應(yīng)聚焦制度創(chuàng)新，打通土地、資本、技術(shù)要素流動(dòng)壁壘;企業(yè)則需強(qiáng)化科技應(yīng)用與模式創(chuàng)新，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。唯有構(gòu)建生產(chǎn)高效、流通敏捷、消費(fèi)信任的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系，方能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與民生改善的雙贏格局。

想要了解更多農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海戰(zhàn)略研究報(bào)告》。