陳觀秋
口服美容行業(yè)是指通過口服產(chǎn)品來達(dá)到美容和健康效果的一種新興行業(yè)。這些產(chǎn)品通常包含各種營(yíng)養(yǎng)成分和活性成分，通過消化系統(tǒng)吸收后作用于皮膚和身體，以達(dá)到美容和健康的效果。
談起近年來營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)熱度最高的細(xì)分賽道，口服美容產(chǎn)品是繞不開的話題之一。中國(guó)口服美容行業(yè)是伴隨“顏值經(jīng)濟(jì)”與健康消費(fèi)雙重浪潮崛起的新興賽道?？诜廊莓a(chǎn)品通過內(nèi)服方式補(bǔ)充膠原蛋白、維生素、抗氧化劑等成分，以改善皮膚狀態(tài)、延緩衰老為核心賣點(diǎn)，滿足了都市人群對(duì)“便捷美容”和“內(nèi)外兼修”的需求。
(一)消費(fèi)群體
早期市場(chǎng)由日本品牌主導(dǎo)，但隨著國(guó)產(chǎn)品牌依托電商紅利和科研突破崛起，膠原蛋白肽、玻尿酸等成分的應(yīng)用逐漸普及，推動(dòng)了品類多元化。目前，行業(yè)主力消費(fèi)群體為90后。
隨著消費(fèi)者開始尋求“美麗由內(nèi)而外”，口服美容抗氧化保健食品展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后及95后在口服美容抗氧化領(lǐng)域的消費(fèi)人群中占比超50%，已成為這一品類的消費(fèi)主力，口服美容抗氧化的消費(fèi)群體已經(jīng)向更加年輕的群體發(fā)展。
(二)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)
口服美容市場(chǎng)呈現(xiàn)“穩(wěn)增長(zhǎng)、高細(xì)分”特征。按產(chǎn)品類型劃分，美容功能性食品占據(jù)主導(dǎo)地位，主要包括膠原蛋白飲品、美白丸等;美容滋補(bǔ)品(如燕窩口服液)占比第二，而傳統(tǒng)保健品占比逐漸縮小。膠原蛋白類產(chǎn)品因小分子肽技術(shù)的突破，吸收效率顯著提升，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng);美白類產(chǎn)品增速最快，煙酰胺、谷胱甘肽等成分備受青睞。
值得注意的是，隨著人們生活水平的提高以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，具有“天然”屬性的植物提取物成分成為口服美容抗氧化保健食品中的熱點(diǎn)，食藥同源產(chǎn)品正受到越來越 多消費(fèi)者的青睞。
(三)競(jìng)爭(zhēng)格局與核心玩家
行業(yè)呈現(xiàn)“三足鼎立”格局：
傳統(tǒng)藥企與保健品巨頭：如湯臣倍健、東阿阿膠，憑借研發(fā)積淀與渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)30%市場(chǎng)份額，產(chǎn)品線覆蓋膠原蛋白、益生菌等多品類;
新興互聯(lián)網(wǎng)品牌：如青顏博士、UNOMI，以精準(zhǔn)營(yíng)銷和爆品策略快速崛起，復(fù)購(gòu)率超40%，主打“成分黨”與“場(chǎng)景化”消費(fèi);
國(guó)際品牌：日本FANCL、POLA通過跨境電商進(jìn)入，在高端市場(chǎng)(客單價(jià)500元以上)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但面臨國(guó)產(chǎn)替代壓力。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)口服美容行業(yè)全景分析與發(fā)展前景展望報(bào)告》分析：
差異化競(jìng)爭(zhēng)加?。侯^部企業(yè)通過并購(gòu)整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，如佰鴻集團(tuán)依托再生醫(yī)學(xué)技術(shù)推出“盾艙P(yáng)DRN”技術(shù)，解決成分吸收難題;中小企業(yè)則聚焦細(xì)分場(chǎng)景，如熬夜急救、經(jīng)期保養(yǎng)等推出定制化產(chǎn)品。
中國(guó)口服美容行業(yè)正經(jīng)歷從“流量驅(qū)動(dòng)”向“科技驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。短期內(nèi)，膠原蛋白、美白等賽道仍是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，但技術(shù)壁壘的構(gòu)建將成為分水嶺。政策收緊與消費(fèi)者理性化趨勢(shì)，將加速行業(yè)洗牌，具備臨床實(shí)證與供應(yīng)鏈掌控力的品牌有望勝出。
未來五年，口服美容將深度融入大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與智能穿戴設(shè)備聯(lián)動(dòng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)營(yíng)養(yǎng)吸收與皮膚改善效果。同時(shí)，行業(yè)需解決兩大核心矛盾：一是如何平衡科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性與消費(fèi)端認(rèn)知門檻;二是如何在全球化競(jìng)爭(zhēng)中建立中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。唯有以技術(shù)創(chuàng)新為矛、合規(guī)經(jīng)營(yíng)為盾，企業(yè)方能在千億級(jí)賽道中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，引領(lǐng)“美麗經(jīng)濟(jì)”走向高質(zhì)量發(fā)展新階段。
想要了解更多口服美容行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)口服美容行業(yè)全景分析與發(fā)展前景展望報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)