寵物行業(yè)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)歷了百余年的發(fā)展，成為了一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)。特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅直接貢獻(xiàn)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更深刻地影響著人們的生活方式和情感寄托。近年來(lái)，隨著養(yǎng)寵政策的解禁和西方寵物品牌的進(jìn)駐，中國(guó)寵物市場(chǎng)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年版寵物零食產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示，2025年，中國(guó)寵物零食行業(yè)正處于一個(gè)快速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)寵物行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》的數(shù)據(jù)，2024年寵物市場(chǎng)規(guī)模成功突破3000億元，其中城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。寵物食品市場(chǎng)占據(jù)主要份額，達(dá)到52.8%。這一數(shù)據(jù)表明，寵物食品市場(chǎng)仍然是寵物行業(yè)的主要消費(fèi)市場(chǎng)，并且保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

在寵物食品市場(chǎng)中，零食雖然消費(fèi)輕微下滑，但仍然是一個(gè)不可忽視的重要部分。近年來(lái)，寵物食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2024年寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3002億元，同比增長(zhǎng)7.5%。其中，寵物食品市場(chǎng)占據(jù)主要份額，達(dá)到52.8%，零食作為寵物食品的一部分，雖然消費(fèi)略有下滑，但仍然是一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)。

寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外眾多品牌都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。國(guó)際品牌如瑪氏、雀巢等，擁有較長(zhǎng)的歷史和豐富的經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面具有優(yōu)勢(shì)。這些品牌通常擁有完善的銷(xiāo)售渠道和供應(yīng)鏈體系，能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化并滿足消費(fèi)者需求。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在寵物食品市場(chǎng)中的份額逐漸提升。這些品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)、拓展產(chǎn)品線等方式，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。國(guó)產(chǎn)品牌更了解本土消費(fèi)者的需求和偏好，能夠推出更符合本土市場(chǎng)特點(diǎn)的產(chǎn)品。此外，國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格方面通常具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，寵物主人們對(duì)寵物食品的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值越來(lái)越重視。高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無(wú)添加的寵物食品逐漸成為市場(chǎng)主流，滿足了寵物主人對(duì)寵物健康的關(guān)注。在零食方面，消費(fèi)者更傾向于選擇那些能夠提供全面營(yíng)養(yǎng)、原料來(lái)源透明、加工過(guò)程安全的寵物零食。

高品質(zhì)與天然化

高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無(wú)添加的寵物零食將成為市場(chǎng)主流。消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高附加值的寵物零食買(mǎi)單，以滿足寵物對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的需求。這一趨勢(shì)將推動(dòng)寵物零食企業(yè)不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品。企業(yè)需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制，以滿足消費(fèi)者的健康需求。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以贏得更多消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)

在寵物零食市場(chǎng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。國(guó)內(nèi)外品牌都在不斷推陳出新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以贏得更多的市場(chǎng)份額。國(guó)際品牌憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的銷(xiāo)售渠道，在市場(chǎng)上占據(jù)較大份額。而國(guó)產(chǎn)品牌則通過(guò)貼近市場(chǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品和提升品質(zhì)等方式，逐漸實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的反超。

銷(xiāo)售渠道

線上銷(xiāo)售渠道將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，成為寵物零食銷(xiāo)售的重要渠道之一。企業(yè)需要加強(qiáng)線上營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨等新型銷(xiāo)售方式的應(yīng)用，以提升品牌知名度和銷(xiāo)量。例如，通過(guò)電商平臺(tái)和社交媒體等渠道進(jìn)行品牌推廣和銷(xiāo)售，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求和行為，制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。此外，線下渠道仍然具有重要地位。企業(yè)需要加強(qiáng)與寵物醫(yī)院、寵物店等合作，拓展銷(xiāo)售渠道并提升服務(wù)質(zhì)量。

法規(guī)政策

法規(guī)政策對(duì)寵物零食行業(yè)的影響也不容忽視。近年來(lái)，隨著寵物數(shù)量的不斷增加和寵物主人對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，政府對(duì)寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求也越來(lái)越嚴(yán)格。例如，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)此前發(fā)布公告，宣布從2025年1月1日起對(duì)部分商品的進(jìn)口關(guān)稅稅率和稅目進(jìn)行調(diào)整。其中，“零售包裝的狗食或貓糧罐頭”等寵物食品的進(jìn)口暫定稅率從之前的4%上漲到10%。這一調(diào)整對(duì)進(jìn)口寵物零食品牌產(chǎn)生了一定的影響。由于關(guān)稅的增加，進(jìn)口品牌的利潤(rùn)將被進(jìn)一步壓縮，極有可能將部分成本轉(zhuǎn)嫁到終端售價(jià)上，導(dǎo)致進(jìn)口寵物零食價(jià)格上漲。這將使得國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格方面更具競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額提升。

三、主要企業(yè)與品牌

乖寶寵物

乖寶寵物是目前國(guó)內(nèi)寵物上市企業(yè)的佼佼者，其旗下品牌麥富迪在寵物零食市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。乖寶寵物注重自有品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。其產(chǎn)品線豐富，涵蓋了主食、零食、營(yíng)養(yǎng)品等多個(gè)領(lǐng)域。乖寶寵物還加強(qiáng)了線上營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨等新型銷(xiāo)售方式的應(yīng)用，提升了品牌知名度和銷(xiāo)量。此外，乖寶寵物還積極拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)在國(guó)外建立工廠或基地等方式，拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。這些舉措使得乖寶寵物在寵物零食市場(chǎng)中保持了較高的增長(zhǎng)水平。

中寵股份

中寵股份是另一家在寵物零食市場(chǎng)中表現(xiàn)突出的企業(yè)。中寵股份注重產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，不斷推出新產(chǎn)品和新口味，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，針對(duì)不同寵物品種、年齡、健康狀況的寵物，中寵股份推出了一系列功能性寵物零食，如減肥零食、益生菌零食等。中寵股份還加強(qiáng)了線上銷(xiāo)售渠道的拓展，通過(guò)電商平臺(tái)和社交媒體等渠道提升了品牌知名度和銷(xiāo)量。此外，中寵股份還積極拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)參加國(guó)際寵物展覽會(huì)等方式提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。這些舉措使得中寵股份在寵物零食市場(chǎng)中保持了較快的增長(zhǎng)速度。

佩蒂股份

佩蒂股份在寵物零食市場(chǎng)中也有不俗的表現(xiàn)。佩蒂股份注重海外市場(chǎng)的發(fā)展，通過(guò)在國(guó)外建立工廠或基地等方式拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，佩蒂股份也加強(qiáng)了自有品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持了較高的增長(zhǎng)水平。佩蒂股份注重產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量控制，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝提升產(chǎn)品質(zhì)量。此外，佩蒂股份還加強(qiáng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

四、市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著寵物主人對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，寵物零食市場(chǎng)呈現(xiàn)出細(xì)分化和功能化的趨勢(shì)。企業(yè)需要根據(jù)不同寵物品種、年齡、健康狀況等推出定制化的寵物零食，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，針對(duì)肥胖寵物的減肥零食、針對(duì)腸胃敏感的益生菌零食等。這些細(xì)分化的產(chǎn)品能夠滿足寵物主人對(duì)寵物健康的個(gè)性化需求，同時(shí)也為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，企業(yè)需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品、新口味，以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。例如，凍干和烘焙類寵物零食因其獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和口感優(yōu)勢(shì)，持續(xù)受到寵物主人的青睞。此外，企業(yè)還可以嘗試將人類食品中的健康元素引入到寵物零食中，如添加益生菌、膳食纖維等，以提升寵物的健康水平。

五、市場(chǎng)挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

寵物零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外眾多品牌都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以贏得消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

法規(guī)政策

法規(guī)政策對(duì)寵物零食行業(yè)的影響不容忽視。政府對(duì)寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求越來(lái)越嚴(yán)格，企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和安全管理，以確保產(chǎn)品的合規(guī)性和安全性。此外，關(guān)稅政策的調(diào)整也可能對(duì)進(jìn)口寵物零食品牌產(chǎn)生一定的影響，企業(yè)需要密切關(guān)注政策變化并制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

消費(fèi)者需求

消費(fèi)者對(duì)寵物零食的需求日益多樣化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品以滿足需求。然而，這也增加了企業(yè)的研發(fā)成本和生產(chǎn)成本。同時(shí)，消費(fèi)者需求的快速變化也可能導(dǎo)致企業(yè)面臨產(chǎn)品滯銷(xiāo)和庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和需求分析，以制定精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略。

國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于依賴海外市場(chǎng)的寵物零食企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。例如，中美貿(mào)易摩擦升級(jí)導(dǎo)致美國(guó)對(duì)中國(guó)出口的寵物食品征收高額關(guān)稅，這使得中國(guó)寵物零食品牌在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力受到一定影響。此外，其他國(guó)家的貿(mào)易政策和法律法規(guī)也可能對(duì)中國(guó)寵物零食品牌產(chǎn)生不利影響。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)管理，制定多元化的市場(chǎng)策略以降低風(fēng)險(xiǎn)。

六、發(fā)展機(jī)遇與前景

消費(fèi)升級(jí)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年版寵物零食產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，寵物零食市場(chǎng)將迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無(wú)添加的寵物零食將成為市場(chǎng)主流。這一趨勢(shì)將推動(dòng)寵物零食企業(yè)不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的健康需求。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)也將帶動(dòng)寵物零食市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)和發(fā)展。

線上銷(xiāo)售渠道

線上銷(xiāo)售渠道將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，成為寵物零食銷(xiāo)售的重要渠道之一。企業(yè)需要加強(qiáng)線上營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨等新型銷(xiāo)售方式的應(yīng)用，以提升品牌知名度和銷(xiāo)量。電商平臺(tái)和社交媒體等線上渠道具有覆蓋面廣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，能夠幫助企業(yè)快速提升知名度和銷(xiāo)量。

國(guó)際合作與交流

隨著海外市場(chǎng)對(duì)寵物食品的基礎(chǔ)消費(fèi)需求持續(xù)看好以及中國(guó)寵物食品企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，未來(lái)中國(guó)寵物零食在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。企業(yè)需要加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，拓展海外市場(chǎng)并提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)參加國(guó)際寵物展覽會(huì)、建立海外銷(xiāo)售渠道等方式，企業(yè)可以提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。

政策支持

政府對(duì)寵物行業(yè)的支持力度不斷加大，為寵物零食企業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。例如，一些地方政府出臺(tái)了鼓勵(lì)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，包括提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等。這些政策措施將促進(jìn)寵物零食行業(yè)的快速發(fā)展和壯大。

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