回首2024，中國酒業(yè)再次迎來重大戰(zhàn)略調(diào)整。在市場壓力和消費疲態(tài)的背景下，酒業(yè)加速邁入理性消費時代。

名酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

業(yè)績增長明顯降速：2024 年三季度，A股 20 家白酒上市公司中已有多家企業(yè)營收同比、環(huán)比增長出現(xiàn)負(fù)增長，與過去的高增長相比，整體增長速度明顯放緩。這意味著酒業(yè)市場已告別高速增長階段，進(jìn)入到結(jié)構(gòu)調(diào)整和增速換擋時期。

行業(yè)周期影響凸現(xiàn)：在宏觀經(jīng)濟周期和行業(yè)發(fā)展周期的多重因素疊加下，白酒產(chǎn)業(yè)正步入新的調(diào)整階段，從過去的放量增長逐漸轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)增長。這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是產(chǎn)業(yè)從粗放向精細(xì)、由數(shù)量向質(zhì)量、由高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變的過程。

價格帶分化明顯：大眾價格帶漸成主流。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024 中國白酒市場中期研究報告》，2024 年上半年白酒市場動銷最好的價格帶為 300元~500元、100元~300 元、100元及以下。雙節(jié)期間，名優(yōu)酒企、區(qū)域酒企大眾價格帶產(chǎn)品的銷售占比也比較高。在理性消費背景下，消費者更加注重產(chǎn)品的性價比，這使得大眾價格帶的白酒產(chǎn)品需求增加。

銷售渠道多元化：電商平臺顯著增長。2024年一季度白酒線上總銷量和銷售額均有提升，端午節(jié)及電商年中大促期間，白酒線上銷售額同比漲幅更是高達(dá)30%。越來越多的白酒企業(yè)加大對電商平臺的投入。直播與短視頻營銷漸成趨勢。直播和短視頻成為酒企重要的營銷方式，能夠更為直觀、生動地展示產(chǎn)品特點和品牌形象。

去庫存壓力較大：在連續(xù)多年的快速發(fā)展之后，市場需要時間來消化現(xiàn)有庫存。2024年，去庫存是白酒行業(yè)的重要任務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年名酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：市場上出現(xiàn)了很多在口感、包裝等方面極為相似的酒類產(chǎn)品。究其原因，首先是酒類生產(chǎn)的技術(shù)門檻相對較低，許多企業(yè)可以輕易復(fù)制成功產(chǎn)品;其次是有些酒企盲目跟風(fēng)，缺乏對市場需求的深度調(diào)研和分析;最后是不少酒企在營銷策略上趨同，缺乏個性化的品牌傳播。

名酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

理性消費成為主流：隨著消費者更加注重產(chǎn)品的性價比，理性消費將成為未來酒業(yè)市場的主旋律。這將對名酒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格策略等產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

高端化與大眾化并存：一方面，高端白酒因其稀缺性、高品質(zhì)和文化價值，在市場中仍將占據(jù)一席之地;另一方面，大眾價格帶的白酒產(chǎn)品需求將持續(xù)增長，成為名酒產(chǎn)業(yè)新的增長點。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，名酒產(chǎn)業(yè)將加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升營銷效果等。

名酒行業(yè)報告對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對名酒下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

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