手游廣告，即手機(jī)游戲廣告，是指在手機(jī)游戲內(nèi)或游戲相關(guān)平臺(tái)上，借助游戲道具、裝備、場(chǎng)景植入靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的廣告形式。這些廣告通常將產(chǎn)品廣告融入游戲中，讓玩家在玩游戲的同時(shí)獲得良好體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)推廣目的。

手游廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析

《2024第三季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》顯示，受《黑神話(huà)：悟空》等新游戲帶動(dòng)影響，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入創(chuàng)歷史新高，今年第三季度中國(guó)游戲市場(chǎng)收入917.66億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.96%，同比增長(zhǎng)8.95%。中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入51.69億美元，環(huán)比增長(zhǎng)15.40%，同比增長(zhǎng)20.75%。

我們的報(bào)告《2024-2030年中國(guó)手游廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

手游是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流，再到未來(lái)智能終端體系的重要組成部分，在“新游動(dòng)態(tài)”的新報(bào)道中，中國(guó)手游市場(chǎng)進(jìn)入到一個(gè)令人印象深刻的大面積發(fā)展。隨著移動(dòng)設(shè)備普及率的不斷提高以及消費(fèi)者對(duì)游戲需求的增加，中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)逐年擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1,086.6億元，同比增長(zhǎng)30.4%。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2024年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2023年對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是充滿(mǎn)變革的一年，一方面Google Play平臺(tái)收入的下降仍使得整體內(nèi)購(gòu)收入下調(diào)2%至540億美元，但相比2022年9%的回調(diào)有所放緩。在用戶(hù)獲取成本不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中，手游行業(yè)正在向迎合休閑玩家群體轉(zhuǎn)變，移動(dòng)游戲“休閑化”趨勢(shì)愈加明顯。

手游市場(chǎng)的活躍度在不斷提升，廣告主對(duì)市場(chǎng)預(yù)期較為積極，持續(xù)推出新游入場(chǎng)。

今年前三季度，我國(guó)廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)4994.5億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入4563.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%。傳統(tǒng)媒體加快推進(jìn)廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以廣播電視、報(bào)刊社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入384.4億元，同比增長(zhǎng)2.9%，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入23.7億元，同比增長(zhǎng)75%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2030年中國(guó)手游廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，買(mǎi)量的頭部效應(yīng)也在逐漸凸顯。DataEye發(fā)布的《2024上半年大陸市場(chǎng)手游效果廣告白皮書(shū)》顯示，今年上半年大陸市場(chǎng)在投手游App數(shù)量約為1.46萬(wàn)款，較2023年上半年的1.62萬(wàn)款下降了9.9%，達(dá)到了近3年的最低水平。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年上半年，全網(wǎng)共監(jiān)測(cè)到4.6億+條廣告在投，整體廣告投放數(shù)呈上升趨勢(shì)。其中，游戲行業(yè)保持了一貫的穩(wěn)定，穩(wěn)居廣告投放行業(yè)的前列。

全網(wǎng)廣告投放形式依舊以視頻形式為主，包括豎視頻和橫屏視頻。同時(shí)，圖片素材的占比也在逐年提升，反映出開(kāi)發(fā)者/小團(tuán)隊(duì)在前期投放時(shí)更傾向于嘗試圖片素材。

未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和手游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，手游廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

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