隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)支付的便捷化，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行購(gòu)物。他們不僅購(gòu)買(mǎi)日常用品還傾向于在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品、家居用品等高價(jià)值商品。

2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.15億人，較2022年12月增長(zhǎng)6967萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的83.8%。從2015至2017年網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2020-2022年增速繼續(xù)回落，2023年增速有回升趨勢(shì)。

網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展迅速，已成為圖書(shū)銷(xiāo)售的重要渠道之一。越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于通過(guò)網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，這主要得益于網(wǎng)上書(shū)店提供的便捷性、豐富的選擇以及優(yōu)惠的價(jià)格。

網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)概述

網(wǎng)上書(shū)店?是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行圖書(shū)銷(xiāo)售的商業(yè)模式。用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)上書(shū)店的網(wǎng)站或應(yīng)用程序?yàn)g覽圖書(shū)目錄、搜索圖書(shū)信息、購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)并進(jìn)行支付。網(wǎng)上書(shū)店的優(yōu)勢(shì)在于，它可以節(jié)省時(shí)間，更加方便地購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍。網(wǎng)上書(shū)店的發(fā)展已經(jīng)迅速，受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。網(wǎng)上書(shū)店不僅提供圖書(shū)的在線(xiàn)銷(xiāo)售，還涉及音碟、影碟的銷(xiāo)售，并且對(duì)圖書(shū)的管理更加合理化和信息化?。

網(wǎng)上書(shū)店的功能和特點(diǎn)如下：

?在線(xiàn)銷(xiāo)售?：用戶(hù)可以在網(wǎng)上書(shū)店瀏覽圖書(shū)目錄，搜索圖書(shū)信息，并將心儀的圖書(shū)添加到購(gòu)物車(chē)進(jìn)行結(jié)算。

?會(huì)員管理?：網(wǎng)上書(shū)店通常提供會(huì)員服務(wù)，會(huì)員類(lèi)型包括普通會(huì)員、高級(jí)會(huì)員、金牌會(huì)員等，會(huì)員可以享受優(yōu)惠和特別服務(wù)。

?支付方式?：一般網(wǎng)上書(shū)店提供多種支付方式，如匯款類(lèi)支付、在線(xiàn)支付等。

?訂單管理?：用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)在網(wǎng)站上有記錄，方便用戶(hù)查詢(xún)?。

網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展深度研究

第三方報(bào)告顯示，短視頻和直播已經(jīng)成為新書(shū)首發(fā)的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷(xiāo)量前100的圖書(shū)中，有15本是新書(shū)。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺(tái)圖書(shū)掛車(chē)短視頻播放超216億次，圖書(shū)帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動(dòng)平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)售超1.5億單，平均每天售出超200萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，而從年齡來(lái)看，“00后”圖書(shū)消費(fèi)潛力最大，買(mǎi)書(shū)數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛(ài)心理學(xué)、小說(shuō)、文學(xué)類(lèi)書(shū)籍。

從2012年到2022年，10年間，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

網(wǎng)上書(shū)店已經(jīng)成為圖書(shū)市場(chǎng)的重要組成部分，對(duì)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

短視頻電商如抖音、小紅書(shū)等APP成為新書(shū)首發(fā)的重要渠道，其強(qiáng)視覺(jué)、高粘度、高滲透、強(qiáng)社交、強(qiáng)互動(dòng)和強(qiáng)娛樂(lè)的特點(diǎn)吸引了大量用戶(hù)，推動(dòng)了圖書(shū)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的平臺(tái)電商如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、亞馬遜等繼續(xù)占據(jù)重要地位，通過(guò)豐富的商品種類(lèi)、優(yōu)惠的價(jià)格和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。

雖然實(shí)體店渠道面臨較大壓力，但一些實(shí)體書(shū)店通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的方式，如自建網(wǎng)上書(shū)店、開(kāi)展直播帶貨等，努力拓展市場(chǎng)。

網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出許多知名品牌，這些品牌通過(guò)不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，提高自己的服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，它們還通過(guò)推出特色產(chǎn)品、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)等方式，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著消費(fèi)者對(duì)在線(xiàn)購(gòu)物的接受度提高和電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上書(shū)店的市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，網(wǎng)上書(shū)店的市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的支持力度不斷加大，網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)將享受到更多的政策紅利。

想要了解更多網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。報(bào)告對(duì)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。