特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)概述

商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)(簡(jiǎn)稱特許經(jīng)營(yíng))，是指擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

特許經(jīng)營(yíng)的模式主要包括單店特許、區(qū)域加盟、代理特許和二級(jí)特許四種。單店特許是指特許人賦予受許人在另一個(gè)地方開設(shè)加盟店的權(quán)利;區(qū)域加盟是指受許人獲得特許人在規(guī)定區(qū)域開設(shè)加盟店的權(quán)利，但開設(shè)區(qū)域、時(shí)間、數(shù)量都由特許人指定;代理特許是指特許人授權(quán)為特許人招募受許人;二級(jí)特許是指特許人賦予受許人在指定區(qū)域銷售特許權(quán)的權(quán)利。

特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的規(guī)模在過(guò)去幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這主要得益于消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，以及全球化和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的推動(dòng)。特許經(jīng)營(yíng)模式因其靈活性和能夠快速擴(kuò)展的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為消費(fèi)者首選的經(jīng)營(yíng)模式之一。根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的總價(jià)值已經(jīng)超過(guò)一定的規(guī)模。

特許經(jīng)營(yíng)的一大優(yōu)勢(shì)是充分釋放加盟商的動(dòng)能和資源優(yōu)勢(shì)，包括企業(yè)家精神、財(cái)務(wù)投資、其他各種經(jīng)營(yíng)資源。很多以直營(yíng)方式開發(fā)連鎖網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)以及在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成品牌認(rèn)知和流量的企業(yè)，一方面立足于日益成熟的管理能力和管理體系，另一方面基于對(duì)特許經(jīng)營(yíng)模式的深入理解以及疫情等各種因素的影響，開始開發(fā)加盟商招募，為商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)注入新活力。

特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

特許經(jīng)營(yíng)適用于各行各業(yè)，如零售業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)等。

特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)在新興領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷擴(kuò)大，如新能源汽車、低碳交通、智慧城市、共享經(jīng)濟(jì)等。隨著相關(guān)技術(shù)和解決方案的不斷發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)在這些領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛，為行業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的空間。

中國(guó)特許連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)包括餐飲、住宿業(yè)、汽車后市場(chǎng)、培訓(xùn)教育、生活服務(wù)業(yè)、美容與健康、食品專賣、非食品專賣、商務(wù)服務(wù)與便利店等。

特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是在食品服務(wù)、零售和酒店業(yè)等領(lǐng)域。知名品牌的特許經(jīng)營(yíng)者數(shù)量不斷增加，使得新進(jìn)入市場(chǎng)的特許經(jīng)營(yíng)者面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，特許經(jīng)營(yíng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)也體現(xiàn)在商業(yè)模式的創(chuàng)新和提供更好的支持服務(wù)上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)結(jié)構(gòu)日趨多元化。過(guò)去，餐飲業(yè)是特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的主要領(lǐng)域，但隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念和習(xí)慣的變化，教育、美容、健身等新興行業(yè)也紛紛涌現(xiàn)。這種多元化的行業(yè)結(jié)構(gòu)為投資者提供了更多的選擇，同時(shí)也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

政策支持也在推動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委消息，國(guó)家發(fā)展改革委等六部門對(duì)《基礎(chǔ)設(shè)施和公用事業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》進(jìn)行了修訂，將特許經(jīng)營(yíng)最長(zhǎng)期限延長(zhǎng)到40年，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)通過(guò)直接投資、獨(dú)資、控股、參與聯(lián)合體等多種方式參與特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。本次修訂對(duì)標(biāo)《關(guān)于規(guī)范實(shí)施政府和社會(huì)資本合作新機(jī)制的指導(dǎo)意見》改革要求，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域突出存在的問(wèn)題進(jìn)行了有針對(duì)性的制度設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化制度執(zhí)行效力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《管理辦法》鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本參與基礎(chǔ)設(shè)施和公用事業(yè)建設(shè)運(yùn)營(yíng)，有助于提高公共服務(wù)質(zhì)量和效率，保護(hù)特許經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，激發(fā)民間投資活力。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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