“加強(qiáng)老年用品和服務(wù)供給，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近年來(lái)，老齡人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，老年消費(fèi)空間向縱深拓展，多元的旅游產(chǎn)品與出行方式為老年人愉悅身心、豐富生活創(chuàng)造無(wú)限可能。老年旅游群體中多為50后、60后，他們自改革開放時(shí)期成長(zhǎng)起來(lái)，感受過(guò)社會(huì)的巨變，享受過(guò)時(shí)代的紅利，對(duì)旅游生活方式也情有獨(dú)鐘。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，老年旅游市場(chǎng)年消費(fèi)額超過(guò)5000億元人民幣，市場(chǎng)規(guī)模龐大。預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)旅居養(yǎng)老市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6700億元，而到2050年，老年人口旅游消費(fèi)總額有望達(dá)到2.4萬(wàn)億元以上。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年老年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

老年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資

隨著老年旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，市場(chǎng)細(xì)分將成為重要趨勢(shì)。政府通過(guò)制定相關(guān)政策支持老年旅游市場(chǎng)的發(fā)展，如提供旅游補(bǔ)貼和優(yōu)惠、改善旅游設(shè)施和服務(wù)等。

老年旅游市場(chǎng)對(duì)服務(wù)質(zhì)量的要求較高，包括交通、住宿、餐飲、導(dǎo)游等各個(gè)環(huán)節(jié)。如果服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)問題，將影響消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

老年旅游市場(chǎng)還存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)，如交通事故、自然災(zāi)害等不可抗力因素。

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，截至“十四五”末，我國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老人將超過(guò)1億人，老年旅游收入有望超過(guò)萬(wàn)億元。

隨著人口老齡化的加劇和老年人生活水平的提高，老年旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。老年人口數(shù)量的不斷增加以及他們對(duì)旅游需求的提升，為老年旅游市場(chǎng)提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。

老年旅游市場(chǎng)機(jī)遇

工業(yè)+旅游、交通+旅游、林業(yè)+旅游、體育+旅游、美食+旅游……促進(jìn)旅游與各種行業(yè)融合發(fā)展，在原來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈上疊加旅游“吃喝玩樂”的消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造年輕人愛玩、愛逛、愛聊、愛看、愛學(xué)、愛買的創(chuàng)新性旅游項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)原本產(chǎn)業(yè)價(jià)值的倍增。

在國(guó)內(nèi)，2024年第一季度，攜程各項(xiàng)業(yè)務(wù)凈營(yíng)收達(dá)119億元，同比增長(zhǎng)29%?！般y發(fā)族”旅游需求不斷增長(zhǎng)，成為一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)。目前攜程的“銀發(fā)族”用戶占比達(dá)10%。

在人口老齡化背景下，新一代老年人展現(xiàn)出更好的健康條件、更充裕的休閑時(shí)間、更新的消費(fèi)理念、更強(qiáng)烈的出游意愿和更強(qiáng)大的消費(fèi)能力，老年旅游市場(chǎng)逐漸被看作最重要的旅游市場(chǎng)之一。相較于其他年齡段的游客，老年旅游有自己的一些特點(diǎn)：一是老年旅游者更重視旅游核心價(jià)值。二是老年旅游者更青睞專業(yè)旅行服務(wù)。三是老年旅游者既要品質(zhì)，又要價(jià)格。同時(shí)老年市場(chǎng)現(xiàn)在有細(xì)分化的趨勢(shì)，如康養(yǎng)團(tuán)要求在醫(yī)護(hù)方面有保障，高性價(jià)比的精品游更受老年旅游者歡迎。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到“十四五”末，中國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老年人將超過(guò)1億人，老年旅游收入有望超過(guò)萬(wàn)億元。老年旅游正成為旅游業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎。

中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。隨著有錢、有閑、有活力、有健康的老年人群體出游活動(dòng)日益活躍，老年旅游日益成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展和旅游業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。

截至2022年年底，全國(guó)60歲及以上老年人口已經(jīng)超過(guò)2.8億，占總?cè)丝诘?9.8%，據(jù)測(cè)算，到2050年，60歲及以上人口將增長(zhǎng)至近5億。隨著老年人口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、健康水平顯著改善、生活需求顯著提升，老年旅游蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力開始顯現(xiàn)，引起各方關(guān)注?！?/p>

老年旅游市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀

旅游偏好：

老年旅游者偏好自然山水景觀和歷史人文景觀，喜歡參觀名勝古跡、感受歷史文化氛圍，體驗(yàn)大自然的魅力。

健康養(yǎng)生旅游在老年旅游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，越來(lái)越多的老年人選擇通過(guò)旅游來(lái)養(yǎng)生保健，追求健康和長(zhǎng)壽。

消費(fèi)行為：

在交通選擇上，老年旅游者傾向于選擇價(jià)格適中、安全舒適的交通工具，如汽車旅游巴士、火車等。

在食宿選擇上，他們注重方便、安全、衛(wèi)生和舒適，偏好選擇距離游覽景點(diǎn)較近或與幾個(gè)游覽距離適中的飯店食宿。

在旅游消費(fèi)上，他們注重物有所值，不太追求奢侈與豪華，購(gòu)買動(dòng)機(jī)比較理智，習(xí)慣購(gòu)買“老字號(hào)”產(chǎn)品和特色工藝品。

個(gè)性化需求：

老年旅游市場(chǎng)現(xiàn)在有細(xì)分化的趨勢(shì)，如康養(yǎng)團(tuán)要求在醫(yī)護(hù)方面有保障，高性價(jià)比的精品游更受老年旅游者歡迎。

老年旅游者不僅注重旅游目的地的自然風(fēng)景和氣候條件，還關(guān)注文化底蘊(yùn)和人文特色。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的老年旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)老年旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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