動漫作為一種內(nèi)容形式，吸引了越來越多的觀眾，其市場規(guī)模的增長主要得益于數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及。動漫市場在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。隨著技術(shù)創(chuàng)新、流媒體平臺的興起以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善等因素的推動，動漫市場將繼續(xù)擴大其規(guī)模和影響力。

動漫市場近年來持續(xù)擴大，據(jù)統(tǒng)計，全球動漫市場規(guī)模已超過每年5000億美元，并且預計未來幾年還將進一步擴大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。

動漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

近年來，亞洲地區(qū)的動漫市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。日本和韓國是亞洲地區(qū)最主要的動畫制作國家，其動漫作品在亞洲地區(qū)擁有廣泛的受眾。此外，中國也在近年來逐漸崛起，成為全球動漫市場的重要力量，市場規(guī)模已達到500億人民幣。北美地區(qū)一直是全球動漫市場的主要消費地區(qū)之一，占據(jù)全球市場的顯著份額。主要的動畫制作公司和發(fā)行商如迪斯尼、夢工廠、皮克斯等均位于北美，為市場提供了豐富的內(nèi)容。

動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡漫畫平臺。

產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。動漫行業(yè)的產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。

下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關(guān)注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

動漫產(chǎn)業(yè)市場機遇

由追光動畫工作室主導制作的《長安三萬里》去年斬獲全球票房2.5億美元，盡管大部分來自中國國內(nèi)，但其題材和造型引發(fā)關(guān)注。該工作室說他們在技術(shù)方面進行了大量投資。該工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁于洲說：“過去十年，中國動畫產(chǎn)業(yè)取得快速而顯著的發(fā)展。二維動畫一直是中國動畫的傳統(tǒng)形式……近十年來，隨著制作質(zhì)量的不斷提高，CG(數(shù)碼化)動畫已成主流?！?/p>

《長安三萬里》是個突破，因為它為探索中國歷史和文化經(jīng)典打開了廣闊的創(chuàng)作或再創(chuàng)作空間。中國電影展臺此次展示了30多部動畫電影，比如即將上映的《白蛇》第三部和《熊出沒》(新系列)——過去十年，該片全球票房已超10億美元。

近年來，中國動畫電影制作水平穩(wěn)步提高，影片質(zhì)量不斷提升。中國動畫制作企業(yè)也加快進軍國際市場的步伐。中外合作蓬勃發(fā)展，越來越多中國動畫電影人在國際舞臺上獲得認可，贏得海外同行和觀眾關(guān)注。

杭州市充分發(fā)揮杭州數(shù)字經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢，積極推動AIGC與動漫產(chǎn)業(yè)的融合對接，助推動漫產(chǎn)業(yè)煥新升級，培育形成新質(zhì)生產(chǎn)力。在一些動漫制作公司，AIGC技術(shù)已經(jīng)被實際使用在生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

制作技術(shù)的更新迭代，大大提高了動漫制作的效率。杭州市原創(chuàng)動畫產(chǎn)量連續(xù)多年位居全國第一，2023年，杭州市已擁有兩家國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地，三家國家動畫教學研究基地，集聚相關(guān)企業(yè)274家，從業(yè)人員1.2萬余名，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破500億元大關(guān)。

截至目前，我國動畫產(chǎn)量已躍居全球第一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年新上映動畫電影62部，其中，國產(chǎn)動畫37部(含港澳臺);票房在10億元以上的2部動畫電影均為國產(chǎn)片。除了科技的加持，國產(chǎn)動漫發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃生機，還有一個重要原因是廣大動漫從業(yè)者的潛心創(chuàng)作和不斷堅持。

動漫市場發(fā)展趨勢

技術(shù)創(chuàng)新：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，動畫制作的過程變得更加高效和靈活。虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、人工智能等技術(shù)的應用為動漫的創(chuàng)作和觀賞體驗帶來了新的可能性，進一步推動了動漫市場的發(fā)展。

流媒體平臺的興起：Netflix、Hulu、Disney+等流媒體平臺的崛起為動漫市場帶來了巨大的機遇。這些平臺促進了動漫內(nèi)容的多樣化和個性化，使觀眾能夠更方便地觀看各種類型的動漫作品。

產(chǎn)業(yè)鏈完善：動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫，還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊產(chǎn)品以及二次元社交平臺和內(nèi)容交流社區(qū)等。完整的產(chǎn)業(yè)鏈有助于提高動漫產(chǎn)業(yè)的附加值和經(jīng)濟效益。

隨著動漫市場的不斷擴大，消費者行為也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。消費者越來越注重動漫作品的品質(zhì)和內(nèi)容，追求更加真實、沉浸式的體驗。同時，消費者對于動漫的社交性和互動性需求也在增加，希望能夠在動漫作品中找到更多的社交和娛樂體驗。此外，IP聯(lián)名、潮流玩具、積木、卡牌等動漫衍生品也受到消費者的喜愛。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的動漫行業(yè)報告對中國動漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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