2024中國鞋業(yè)電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及面臨的挑戰(zhàn)分析

• 吳澳燕 2024年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1032 65
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鞋業(yè)電商是電子商務(wù)領(lǐng)域的一個重要分支，涵蓋了鞋類產(chǎn)品的在線銷售、營銷、物流等多個環(huán)節(jié)。受益于大眾消費者對于時尚鞋履的需求日益增長，鞋履市場正呈現(xiàn)新的競爭格局：銷售層面在線零售商的快速發(fā)展為消費者購買鞋子提供了更加方便、快捷的渠道，極大的降低了鞋履購買

2023?年，社會消費品零售總額?471,495?億元，比上年 增長?7.2%。全國網(wǎng)上零售額?154,264?億元，比上年增長?11.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額?130,174 億元，增長?8.4%，占社會消費品零售總額的比重為?27.6%。隨著科技的不斷發(fā)展和人們生活方式的改變，網(wǎng)購和移動支付已經(jīng)成為零售業(yè)中不可忽視的重要趨勢，消費者選擇在網(wǎng)上購買商品，享受便捷的購物體驗和更廣泛的商品選擇。

鞋業(yè)電商是電子商務(wù)領(lǐng)域的一個重要分支，涵蓋了鞋類產(chǎn)品的在線銷售、營銷、物流等多個環(huán)節(jié)。受益于大眾消費者對于時尚鞋履的需求日益增長，鞋履市場正呈現(xiàn)新的競爭格局：銷售層面在線零售商的快速發(fā)展為消費者購買鞋子提供了更加方便、快捷的渠道，極大的降低了鞋履購買的時間成本及交易成本，加速了鞋履從生產(chǎn)到銷售的流轉(zhuǎn)速度。

在線銷售平臺為消費者提供了更為便捷的購物體驗，同時也為制造商打開了通往全球市場的大門。國際貿(mào)易的便利化，使得鞋類制造商能夠更容易地獲取各種原材料，同時也能將其產(chǎn)品銷售到世界各地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國鞋業(yè)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報告》顯示：

鞋履作為日常生活必需品，整體行業(yè)規(guī)模巨大且維持穩(wěn)定增長。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2022年我國鞋履行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4,502億元，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球鞋履市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到4,450億美元。

2023年一年一度的電商“618”大促期間，以鞋類電商占據(jù)主導(dǎo)的莆田市電商小鎮(zhèn)，在各大電商平臺推出形式多樣的“莆田鞋”促銷活動，以實招硬招提消費信心，“燃”旺了線上“煙火氣”。

乘著東風(fēng)，莆田市電商小鎮(zhèn)深入實施“深學(xué)爭優(yōu)、敢為爭先、實干爭效”行動，推動鞋類電商企業(yè)品牌個性化發(fā)展，出爆款、帶銷量、引流量。扶持孵化型服務(wù)平臺，發(fā)展“線上引流+實體消費”直播電商新模式，助力市場推廣，拓展銷售渠道，賦能“莆田好鞋”區(qū)域品牌。

2024中國鞋業(yè)電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及面臨的挑戰(zhàn)分析

近年鞋服行業(yè)推出的各類新產(chǎn)品線，陸續(xù)從傳統(tǒng)的純商務(wù)風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)樯虅?wù)融合運動休閑，同時在產(chǎn)品功能性方面提出新的課題，力求產(chǎn)品風(fēng)格更時尚，客戶體驗更舒適。加之近三年外部環(huán)境影響，國內(nèi)實體行業(yè)的波動令不少中小鞋服品牌出清，品牌力、產(chǎn)品力突出的頭部企業(yè)爭奪新的市場份額。

隨著國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電商生態(tài)的日趨完善，國貨品牌與新消費人群得以建立更便捷、更多樣的鏈接，消費者可以通過圖片、視頻、直播等多種形式直觀感受和對比商品，與此同時品牌企業(yè)得以沉淀用戶畫像和會員資產(chǎn)，從而更深入地洞察終端零售，提升品牌在線上的銷售占比。

隨著消費者越來越傾向于在線上購買商品，鞋類電商行業(yè)得到了快速的發(fā)展。新興消費群體逐漸崛起為零售業(yè)探索創(chuàng)新模式給予了更多的包容和可能性。年輕一代消費者的消費能力和購買力逐漸增強(qiáng)，對時尚、科技和個性化產(chǎn)品的需求較高。

隨著鞋業(yè)電商的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的實體批發(fā)市場開始逐漸向線上轉(zhuǎn)型，同時也有很多新興的電商平臺涌現(xiàn)出來。這些平臺通過優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈和豐富的產(chǎn)品種類吸引了大量的消費者。此外，一些國際知名品牌也開始進(jìn)入中國市場，與國內(nèi)的電商平臺展開競爭。

然而，鞋業(yè)電商市場也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，假冒偽劣產(chǎn)品的問題在電商平臺上普遍存在，消費者容易上當(dāng)受騙。此外，電商平臺的用戶體驗和售后服務(wù)質(zhì)量也直接影響到消費者的購物體驗和忠誠度。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國鞋業(yè)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報告》。

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