體育經(jīng)濟行業(yè)分析：體育消費是打造社會消費新增長點的重要領域

• 陳觀秋 2023年12月13日 來源：經(jīng)濟參考報 央視財經(jīng) 中國體育報 603 34
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體育消費作為現(xiàn)代生活消費的重要部分，是打造社會消費新增長點的重要領域。2018年，我國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%兩個關鍵指標，成為國民經(jīng)濟新的增長點今年以來，我國體育消費呈現(xiàn)出總額提升、類別多元化、占居民日常消費比重上升等特點。各

2023年，政府加大力度提振消費，優(yōu)化消費供給，創(chuàng)新消費場景，提振消費信心，對促進消費持續(xù)恢復和擴大、激發(fā)經(jīng)濟增長新動能具有重要作用。

成都大運會收官，杭州亞運會接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，2023年夏天，中國人體育運動的熱情被徹底點燃?！绑w育經(jīng)濟”也成為中國人消費新亮點。

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務的行業(yè)，是體育服務業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟行業(yè)分析

體育經(jīng)濟源自于體育自身的經(jīng)濟功能。體育對于經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。體育與經(jīng)濟相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟功能主要體現(xiàn)在：體育運動可以提高勞動者素質(zhì)，促進生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運動可以促進消費，拓展經(jīng)濟增長點。

體育消費作為現(xiàn)代生活消費的重要部分，是打造社會消費新增長點的重要領域。

2018年，我國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%兩個關鍵指標，成為國民經(jīng)濟新的增長點。

今年以來，我國體育消費呈現(xiàn)出總額提升、類別多元化、占居民日常消費比重上升等特點。各地聚焦體育領域著力培育消費新增長點，體育消費亮點頻出。

7月28日，《關于恢復和擴大消費的措施》正式發(fā)布，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，大力發(fā)展智能體育裝備，加強體育公園建設，遴選確定新一批國家體育消費試點城市等。2023年10月，國家發(fā)展改革委等五部門聯(lián)合印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》，在6個方面提出了28條措施，高度重視提升戶外運動服務質(zhì)量，從體育公園、國家步道體系、冰雪運動設施、山地戶外運動設施等方面加強布局建設，并提出到2025年推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元?！稊U大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出，促進群眾體育消費。專項政策的密集出臺為擴大體育領域內(nèi)需、打造高質(zhì)量體育消費場景提供了精準支持，在新發(fā)展階段下，體育消費市場火爆與暢通國內(nèi)大循環(huán)實現(xiàn)了同頻共振。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術融合應用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢。

數(shù)字經(jīng)濟為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康APP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場景數(shù)字化應用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應以創(chuàng)新為驅(qū)動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級;堅持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動體育服務業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的消費場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。

北京、上海、廣州等地的夜間騎行人數(shù)呈現(xiàn)快速增長趨勢。某單車運維團隊調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，6月以來，北京“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海用戶上半年夜騎“總里程”和“總時長”同比都實現(xiàn)翻倍。廣州的夜間騎行用戶以“90后”為主，“夜騎”熱點最高的區(qū)域為北京路、珠江新城、動物園。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，夜間運動健身消費規(guī)模前五的省市是：廣東、上海、北京、四川、江蘇。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對國內(nèi)外體育經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進行了分析，揭示了體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，以及當前體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。

想要了解更多體育經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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