直播衛(wèi)星行業(yè)市場基本情況及現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 954 60
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在直播衛(wèi)星的覆蓋下，根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量統(tǒng)計圖計算，截止2023年1月31日，全國戶戶通累計開通用戶數(shù)量13371萬戶。根據(jù)CSM收視中國發(fā)布的2022年電視大屏收視洞察顯示，IPTV和OTT的市場覆蓋穩(wěn)步增長，OTT互動平臺市場份額較去年增長1.4%，

作為地面網(wǎng)絡(luò)、電話服務(wù)的補充，衛(wèi)星通信的潛力仍未完全展現(xiàn)。同時，由于需要購買昂貴的設(shè)備和終端，衛(wèi)星通信服務(wù)的成本更高。盡管目前衛(wèi)星通信的用途仍然有限，但這一行業(yè)正向著長期增長的目標邁出第一步。

衛(wèi)星通信主要應(yīng)用在語音和數(shù)據(jù)通信、物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村和企業(yè)寬帶、衛(wèi)星直連手機、衛(wèi)星回傳等領(lǐng)域，此外，衛(wèi)星電視、衛(wèi)星導航系統(tǒng)、圖像、天氣監(jiān)測等領(lǐng)域也會借助衛(wèi)星通信技術(shù)。

截至2023年7月，全球42個國家和地區(qū)的電信運營商和衛(wèi)星服務(wù)供應(yīng)商宣布達成70項合作;37個國家和地區(qū)的48家電信運營商將衛(wèi)星通信服務(wù)提上日程;8個國家和地區(qū)的8家電信運營商正在評估、測試或試用衛(wèi)星通信服務(wù)。此外，8個國家和地區(qū)的8家電信運營商已經(jīng)推出商用衛(wèi)星通信服務(wù)，這一數(shù)字在過去4個月中增加了一倍多。

目前，衛(wèi)星通信技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，該領(lǐng)域是衛(wèi)星通信最受歡迎的應(yīng)用場景，占所有已確認合作項目的59%。盡管如此，在全球范圍內(nèi)推出這項服務(wù)的進程仍處于起步階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播衛(wèi)星行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

直播衛(wèi)星是利用地球靜止同步軌道衛(wèi)星，實現(xiàn)廣播電視、多媒體數(shù)據(jù)通信直接向小團體及家庭單元傳送的一種衛(wèi)星傳輸模式，通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進行點對面的廣播，接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。與傳統(tǒng)通信衛(wèi)星、廣播衛(wèi)星相比，直播衛(wèi)星具有能夠全面覆蓋某一國家或地區(qū)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)雙向數(shù)據(jù)傳輸，同時，用戶天線體積較小，造價也較為低廉。

直播衛(wèi)星是向公眾直接轉(zhuǎn)播電視或聲音廣播節(jié)目的專用通信衛(wèi)星，主要用于電視直播。目前國際上對直播衛(wèi)星尚無具體分類，但根據(jù)衛(wèi)星技術(shù)和廣播技術(shù)可分為C頻段直播衛(wèi)星、Ku頻段直播衛(wèi)星、Ka寬帶多媒體直播衛(wèi)星、Ka高清電視直播衛(wèi)星等。

至2022年年末，全國有線電視實際用戶1.99億戶，其中，有線數(shù)字電視實際用戶為1.90億戶;年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.6%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.8%;固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶58965萬戶，比上年末增加5386萬戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶55380萬戶，增加5513萬戶。

在直播衛(wèi)星的覆蓋下，根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量統(tǒng)計圖計算，截止2023年1月31日，全國戶戶通累計開通用戶數(shù)量13371萬戶。根據(jù)CSM收視中國發(fā)布的2022年電視大屏收視洞察顯示，IPTV和OTT的市場覆蓋穩(wěn)步增長，OTT互動平臺市場份額較去年增長1.4%，女性觀眾貢獻更多互動收視;IPTV互動平臺方面，觀眾規(guī)模較去年增長3%。觀眾構(gòu)成趨向年輕。

行業(yè)相關(guān)政策支持

2022年5月，廣電總局印發(fā)《全國應(yīng)急廣播體系建設(shè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，要求到2025年縣級以上應(yīng)急廣播平臺建設(shè)覆蓋率要達到65%,省級及以上衛(wèi)星快速通道覆蓋率要達到90%,行政村應(yīng)急廣播主動發(fā)布終端覆蓋率達到70%以上。

2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局關(guān)于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，提出到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉(zhuǎn)化，標清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模，《意見》同時指出，加快推進直播衛(wèi)星高清超高清進程。

直播衛(wèi)星行業(yè)市場基本情況及現(xiàn)狀分析

衛(wèi)星直連手機是移動行業(yè)近期的熱門話題，主要是因為它可以為偏遠地區(qū)和農(nóng)村提供通信服務(wù)。提供這種連接能力的衛(wèi)星通信服務(wù)商使用移動運營商的頻譜，而不是專用的衛(wèi)星頻率。面對巨大的市場空間，各大運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司等信息通信產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局衛(wèi)星通信賽道，基于衛(wèi)星通信的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景不斷豐富，其市場潛力也得到充分釋放。2022年，華為、蘋果等主流手機廠商加速擁抱衛(wèi)星通信領(lǐng)域，意味著屬于“智能手機+衛(wèi)星通信”的新興賽道已鋪就。

目前，全球主要有三家公司正在推動該領(lǐng)域與電信運營商的合作，包括SpaceX、AST SpaceMobile和Lynk。

目前，6G發(fā)展以空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，高、低軌衛(wèi)星融合推動衛(wèi)星通信發(fā)展進程。全球、全天時、全天候的星地融合通信有望成為下一代通信網(wǎng)絡(luò)的主要形態(tài)。以華為手機為代表的衛(wèi)星通信成熟應(yīng)用，逐漸帶動一條成熟的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，加速攤平研發(fā)成本，推動直播衛(wèi)星應(yīng)用普及，將驅(qū)動一大批上市公司挖掘產(chǎn)業(yè)價值。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國直播衛(wèi)星市場進行了分析研究。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播衛(wèi)星行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國直播衛(wèi)星行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  直接廣播衛(wèi)星（Direct Broadcasting Satellite，DBS，簡稱直播衛(wèi)星）通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進行點對面的廣播，直接供廣大用戶接收（“個體接收”或“集體接收”）。直播衛(wèi)星研究報...

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