戶外旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析　　春節(jié)連休8天：旅游平臺(tái)搜索量驟增263%

• 方蔓桃 2023年10月25日 來(lái)源：百度 751 45
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如果你想了解戶外旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)戶外

10月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于2024年部分節(jié)假日安排的通知。其中，2024年春節(jié)，2月10日至17日放假調(diào)休，共8天。2月4日(星期日)、2月18日(星期日)上班。鼓勵(lì)各單位結(jié)合帶薪年休假等制度落實(shí)，安排職工在除夕(2月9日)休息。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，通知發(fā)布后不到半小時(shí)，去哪兒平臺(tái)上2024年春節(jié)期間的火車票、國(guó)際機(jī)票搜索量瞬時(shí)增長(zhǎng)翻倍，且仍在沖高;上海、長(zhǎng)沙已經(jīng)出現(xiàn)第一波國(guó)內(nèi)機(jī)票的購(gòu)票旅客。

如果你想了解戶外旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)戶外旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)戶外旅游行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，具有拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)的積極作用。近日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)提升，擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)需求。

《行動(dòng)方案》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對(duì)接，參與群體更加廣泛，賽事活動(dòng)更加豐富，專業(yè)人才隊(duì)伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國(guó)范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)顯示，從目的地來(lái)看，8-9天的假期讓旅客能走得更遠(yuǎn)了。消息發(fā)布后，去哪兒平臺(tái)上用戶最關(guān)注的國(guó)內(nèi)目的地是三亞、大理、北海、?？?、西雙版納。出境游搜索量增幅較大的目的地多為歐洲、澳大利亞等長(zhǎng)線游目的地。出境搜索量增幅TOP5的目的地為澳大利亞、西班牙、瑞士、法國(guó)、新西蘭，前往澳大利亞、新西蘭以及歐洲的簽證咨詢量明顯增長(zhǎng)。

結(jié)合往年春節(jié)的票價(jià)走勢(shì)，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析指出， 2月8日-11日(除夕前一日至初二)機(jī)票價(jià)格仍然會(huì)持續(xù)在高位，但2月12日(初三)后價(jià)格明顯回落，比除夕當(dāng)天降低近三成，錯(cuò)峰出游更具性價(jià)比。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析：2024年春節(jié)旅游出行會(huì)有三個(gè)新特點(diǎn)：一是今年春節(jié)客流量將明顯增加;二是出行高峰將被拉平，大家有了錯(cuò)峰出行的規(guī)劃空間;三是用戶出游總距離將會(huì)延長(zhǎng)，不少旅客可選擇多玩一個(gè)目的地。

戶外運(yùn)動(dòng)的熱度大大帶動(dòng)了各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，輻射面寬，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，能夠直接帶動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造銷售，間接帶動(dòng)旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)、保險(xiǎn)，有效拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年九月以來(lái)，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長(zhǎng)了370%，線上購(gòu)物平臺(tái)釣魚裝備銷量增長(zhǎng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷量增長(zhǎng)了167%。隨著“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更加凸顯。

戶外旅游是戶外運(yùn)動(dòng)的拓展，發(fā)展至現(xiàn)在已經(jīng)成為提高生活質(zhì)量，帶有娛樂(lè)和休閑性質(zhì)的一種新的生活方式，項(xiàng)目發(fā)展逐漸多樣化，包括登山、攀巖、滑雪、漂流、自駕游等。

從戶外旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車和私家車;中游為戶外旅游俱樂(lè)部和旅行社;下游主要面向景區(qū)、酒店、餐飲、露營(yíng)地等。戶外旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分有：用戶、戶外旅游俱樂(lè)部、戶外用品零售商、在線戶外俱樂(lè)部(信息網(wǎng)站)、戶外裝備用品制造商、目的地。

戶外旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

豐富戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)供給。加快發(fā)展以自主品牌為主的戶外運(yùn)動(dòng)賽事和節(jié)慶活動(dòng)體系，鼓勵(lì)各地結(jié)合自然、人文特色資源，培育戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)，探索打造一批全國(guó)知名的賽事與活動(dòng)品牌。引導(dǎo)和支持各級(jí)各類體育社會(huì)組織舉辦多樣賽事，打造一批“跟著賽事去旅行”的文體旅融合品牌活動(dòng)。健全賽事指導(dǎo)和服務(wù)保障制度，優(yōu)化賽事使用的道路、空間、水域、無(wú)線電、安保等行政審批流程。鼓勵(lì)冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等場(chǎng)館賽后承辦賽事活動(dòng)，提高利用率。

去哪兒度假業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊光會(huì)介紹，“從定制游設(shè)計(jì)來(lái)看，5天、7天和9天假期的設(shè)計(jì)思路是不同的， 1個(gè)目的地最多玩5天，7-8天適合玩2-3個(gè)目的地，9天以上則是規(guī)劃一條旅行線。

此外，去哪兒指出，春節(jié)期間在大城市工作的人向家鄉(xiāng)流動(dòng)，往年“反向機(jī)票”和大城市酒店住宿價(jià)格較低，北京、上海、杭州、武漢、長(zhǎng)沙、南京、西安等城市適合出游。

提升戶外運(yùn)動(dòng)科技應(yīng)用水平。支持人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的應(yīng)用，利用好APP、小程序等數(shù)字平臺(tái)，發(fā)布騎行、徒步、自駕運(yùn)動(dòng)游等線路。打造戶外運(yùn)動(dòng)智能化、個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)賽事活動(dòng)模式創(chuàng)新、技術(shù)變革、效率提升。支持利用數(shù)字技術(shù)，為戶外運(yùn)動(dòng)及賽事活動(dòng)提供特殊視角和效果的畫面鏡頭，增強(qiáng)信息量，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)氛圍。

我國(guó)的戶外旅游是近幾十年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的新型旅游活動(dòng)形式。自上世紀(jì)80年代中國(guó)改革開放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系逐漸完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平和生活品質(zhì)不斷提高。市場(chǎng)需求引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)類型，傳統(tǒng)行業(yè)不斷發(fā)展、演變、創(chuàng)新。

當(dāng)前我國(guó)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是地方特色性較強(qiáng)，環(huán)境政策較好。而且各個(gè)地區(qū)都在借鑒一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)旅游區(qū)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

戶外旅游行業(yè)分析報(bào)告介紹了戶外旅游的背景知識(shí)，包括戶外旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)行業(yè)的影響，行業(yè)國(guó)家政策及規(guī)劃分析，產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，生產(chǎn)工藝技術(shù)，產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)等，同時(shí)介紹全球及行業(yè)未來(lái)產(chǎn)能、產(chǎn)量、售價(jià)、成本、毛利、產(chǎn)值等，之后分析了產(chǎn)業(yè)上游原料、下游客戶及產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析，并介紹戶外旅游營(yíng)銷渠道，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項(xiàng)目投資可行性。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多戶外旅游行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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