清潔電器具備較大成長(zhǎng)潛力 2023掃地機(jī)行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

• 吳亞楠 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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掃地機(jī)器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實(shí)現(xiàn)線上銷售額同比10.48%增長(zhǎng)。同時(shí)，自清潔產(chǎn)品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)愈加明顯，中小品牌面臨行業(yè)洗牌。

機(jī)器人科技現(xiàn)今越趨成熟，故每種品牌都有不同的研發(fā)方向，擁有特殊的設(shè)計(jì)，如: 雙吸塵蓋、附手持吸塵器、集塵盒可水洗及拖地功能、可放芳香劑，或是光觸媒殺菌等功能。

隨著消費(fèi)“閘門”打開，許多商品的需求漸次恢復(fù)，銷量迎來“開門紅”，其中就包括清潔電器產(chǎn)品。具體而言，在清潔電器銷量大幅增長(zhǎng)中，掃地機(jī)器人及洗地機(jī)成為絕對(duì)的貢獻(xiàn)“主力”。掃地機(jī)器人發(fā)展到現(xiàn)在已有數(shù)年，產(chǎn)品逐漸從單機(jī)型演變成基站型，清潔能力在持續(xù)增強(qiáng)，功能更是越來越豐富強(qiáng)大。

清潔電器具備較大成長(zhǎng)潛力

中國(guó)消費(fèi)者家里基本都用掃把和拖把，但是美國(guó)消費(fèi)者中，吸塵器的普及率基本到了100%，所以在國(guó)內(nèi)，清潔工具的升級(jí)還有很大的空間。

舉個(gè)例子，掃地機(jī)器人這個(gè)產(chǎn)品，相當(dāng)于是一個(gè)自動(dòng)化地面清潔產(chǎn)品，可以類比洗衣機(jī)。原來大家洗衣服都用手洗，現(xiàn)在都交給機(jī)器洗，原來大家自己手動(dòng)掃地，現(xiàn)在交給一個(gè)機(jī)器去做地面清潔。從滿足人性需求的角度講，清潔電器可能是比較有潛力的方向。

另外小家電中涉及功能升級(jí)的方向，比如吹風(fēng)機(jī)。原來大家使用的吹風(fēng)機(jī)一般是兩三百塊的產(chǎn)品，但是后來誕生了高速吹風(fēng)機(jī)。

比如戴森這一類的產(chǎn)品來了后，相當(dāng)于給消費(fèi)者進(jìn)行了一個(gè)品類升級(jí)的教育。不過目前兩三千元的吹風(fēng)機(jī)價(jià)位帶太貴，有一些企業(yè)開始做類似戴森平替，只要花四五百元，就能享受到類似的高速電旋風(fēng)產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)掃地機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

掃地機(jī)行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

全球清潔電器市場(chǎng)2022年銷額達(dá)276.22億美元,同比增長(zhǎng)3.5%,零售量1.47億臺(tái),同比下降2.2%。自去年開始，掃地機(jī)器人賽道遇冷已成行業(yè)共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人 2022年遭遇滑鐵盧，全年銷量?jī)H為441.4萬臺(tái)，同比下跌23.8%，寒意逼人。

今年以來，掃地機(jī)器人行業(yè)是否見頂成為行業(yè)最熱話題。從前5個(gè)月的發(fā)展可以看出，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)線上市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，銷量同比慢慢增速轉(zhuǎn)正，這意味著自清潔市場(chǎng)前期的以價(jià)換量邏輯正在逐步兌現(xiàn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人“6·18”促銷期初期銷售額達(dá)到12.3億元，同比增長(zhǎng)4.15%，銷量達(dá)到35萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。同時(shí)，掃地機(jī)器人市場(chǎng)的高速放量，也讓頭部品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實(shí)現(xiàn)線上銷售額同比10.48%增長(zhǎng)。同時(shí)，自清潔產(chǎn)品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)愈加明顯，中小品牌面臨行業(yè)洗牌。

自第一款掃地機(jī)器人發(fā)布之后，追覓兩年發(fā)布8款掃地機(jī)器人產(chǎn)品?；旧厦咳齻€(gè)月就會(huì)有新品上市，速度快于行業(yè)每年一到兩次的更新頻率。從公開的營(yíng)收上看，追覓與行業(yè)老大的差距正在逐步縮小。此處，我們將科沃斯、添可品牌的營(yíng)收分別統(tǒng)計(jì)。

自創(chuàng)設(shè)以來，添可品牌聚焦于智能生活電器，并逐漸成為集團(tuán)營(yíng)收的重要驅(qū)動(dòng)力。2022年，添可品牌的營(yíng)收金額已逼近科沃斯，達(dá)到69.09億元，占集團(tuán)總收入的45.09%。追覓科技CEO俞浩表示，預(yù)計(jì)公司2023年全年?duì)I收將破百億。未來三年，俞浩提出了三個(gè)小目標(biāo)——“2023年做到行業(yè)技術(shù)第一;2024年做到行業(yè)市占率第一;2025年做到行業(yè)利潤(rùn)第一?！?/p>

掃地機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇競(jìng)爭(zhēng)激烈

2023年掃地機(jī)器人行業(yè)新品創(chuàng)新幅度趨緩，足夠好用的2022年全能基站老品降價(jià)后，預(yù)計(jì)產(chǎn)生較大銷量。站在2023年初的視角看，行業(yè)在清潔性能和避障導(dǎo)航等方面的創(chuàng)新速度放緩，而各家2022年的老款全能基站機(jī)型已經(jīng)能解決絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求，降價(jià)的性價(jià)比凸顯。我們復(fù)盤2022年下半年科沃斯、石頭以價(jià)換量的政策看，預(yù)計(jì)2023年上半年的產(chǎn)品降價(jià)行為，掃地機(jī)器人將能帶動(dòng)產(chǎn)生較大銷量。

產(chǎn)品性能的提升已為滲透率的長(zhǎng)期提升做好鋪墊。成熟的全能基站產(chǎn)品有望真正實(shí)現(xiàn)解放雙手、解決用戶痛點(diǎn)，帶動(dòng)滲透率提升。從目前的產(chǎn)品來看，具有自動(dòng)上下水的全能基站掃地機(jī)產(chǎn)品已完全解放雙手，便捷程度逐漸向洗衣機(jī)等必選消費(fèi)品靠齊，滲透率提升空間較大。

消費(fèi)水平的升級(jí)，引領(lǐng)消費(fèi)方式逐漸往發(fā)展型和享受型方向傾斜，人們希望能夠通過相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，來釋放自己的時(shí)間，獲得更多的樂趣。在居家生活方面，高頻必要但機(jī)械重復(fù)的家務(wù)勞動(dòng)往往是獲取“自由時(shí)間”的阻礙，能夠從繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)中解放雙手，成為人們的一大愿望。

2023年是國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的一年，既是消費(fèi)需求的復(fù)蘇，更是技術(shù)創(chuàng)新回歸務(wù)實(shí)路線，研發(fā)回歸成本減法。一方面，經(jīng)過2022 年的發(fā)展，企業(yè)間技術(shù)/產(chǎn)品代差逐漸縮小;另一方面，當(dāng)均價(jià)4000元左右的自清潔線上銷量突破200萬臺(tái)后，高價(jià)位段的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。掃地機(jī)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了掃地機(jī)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多掃地機(jī)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)掃地機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)掃地機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  掃地機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析掃地機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘掃地機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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