2023年嬰童經(jīng)濟行業(yè)市場消費需求 嬰童經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展模式分析

• 周迅 2023年6月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 294 11
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整體上消費升級特征明顯。 從產(chǎn)品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學玩具、智能學習燈光一體機等新產(chǎn)品層出不窮，在我國新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量的背景下，精細化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費升級， 有望成為未來行業(yè)重要增長驅(qū)動力。

隨著嬰兒潮的出現(xiàn)，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段。近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴重。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現(xiàn)象,鼓勵生育的政策勢在必行。

2023年嬰童經(jīng)濟行業(yè)市場消費需求 嬰童經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展模式分析

嬰童經(jīng)濟行業(yè)正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業(yè)市場前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關注的群體嬰童經(jīng)濟行業(yè)顯示了強大的吸金能力。

2021年中國人口總量還在繼續(xù)增長，凈增長48萬。出生人口中，二孩占比從2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。2021年全年出生人口1062萬人，出生人口減少受到多種因素綜合影響，育齡婦女人數(shù)減少，生育水平繼續(xù)下降，生育觀念變化，婚育年齡推遲，疫情推遲年輕人婚育安排，等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年嬰童經(jīng)濟行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認為中國嬰童經(jīng)濟所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴重。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現(xiàn)象,鼓勵生育的政策勢在必行。

政策上，三胎政策已經(jīng)全面釋放，兒童經(jīng)濟的規(guī)模體量將與日俱增。市場上，不斷細分的人群，也將催化一大批新銳兒童品牌誕生。渠道上，嬰童市場也不僅僅是線下門店的天下，以拼多多、抖音、直播為代表的各類社交電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，已然成為嬰童渠道的主銷模式之一。

中國嬰童經(jīng)濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。據(jù)有關研究機構(gòu)測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，業(yè)內(nèi)資深專家表示嬰童經(jīng)濟所展現(xiàn)的逆勢增長的市場態(tài)勢，無疑將成為中國擴大內(nèi)需、拉動消費的一道亮麗風景線。

中國正常的消費比重也應該與美國的結(jié)構(gòu)類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會去進行消費引導。例如，美國的嬰童產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。以玩具消費舉例，美國人把玩具作為開發(fā)智力、傳達愛的方式，比如，美國人去串門，就很喜歡給對方的小孩買玩具，認為這能表達愛;美國人教育小朋友要學會與朋友分享玩具，讓他們覺得這是愛的表現(xiàn)。更重要的是，國外的玩具其實是玩教一體的，小朋友把玩具當作自己的伙伴，玩具的設計也有發(fā)展心理學的內(nèi)容，適應嬰童不同年齡段的成長心理。中國父母大多把玩具當作哄孩子的道具，而不是開發(fā)智力、認知世界的工具。大部分是跟著動畫片走，什么卡通形象熱門就買什么，翻新率高，但利用度很低。圖書所占的比例也不太高，國人可以給小朋友看的書太少了。

伴隨著消費升級的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發(fā)展。嬰童用品的發(fā)展前景廣闊，從消費者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費主力軍，他們消費力強、 重視情感共鳴、關注產(chǎn)品質(zhì)量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費升級特征明顯。 從產(chǎn)品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學玩具、智能學習燈光一體機等新產(chǎn)品層出不窮，在我國新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量的背景下，精細化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費升級， 有望成為未來行業(yè)重要增長驅(qū)動力。

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產(chǎn)業(yè)消費規(guī)?？赡苡赡壳暗?萬億增至3萬億，因此嬰童經(jīng)濟行業(yè)前景被廣泛看好。

本報告對嬰童經(jīng)濟行業(yè)風險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了嬰童經(jīng)濟行業(yè)風險投資的主要現(xiàn)存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應對策略等。

是風險投資公司、研究機構(gòu)及嬰童經(jīng)濟行業(yè)相關企業(yè)準確了解目前嬰童經(jīng)濟行業(yè)風險投資業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年嬰童經(jīng)濟行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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