化妝品消費需求發(fā)生改變 化妝品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢分析

• 吳亞楠 2023年3月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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隨著中國電商環(huán)境發(fā)展愈發(fā)成熟，網(wǎng)購將繼續(xù)成為中國用戶購買化妝品的最重要渠道，而化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模也將持續(xù)增長。

化妝品產(chǎn)業(yè)具有高成長性、高創(chuàng)新創(chuàng)意性和品牌高附加值性，是綠色產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟，對壯大實體經(jīng)濟、提升經(jīng)濟活力、滿足群眾日益增長的美好生活需求具有重要意義。

化妝品經(jīng)營范圍包含：化妝品批發(fā)、化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)、化妝品零售?；瘖y品零售是指化妝品可以零賣，但不只是零賣，也可以批發(fā)銷售。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

化妝品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢分析

隨著中國城鎮(zhèn)化水平不斷提升，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年上升，三四線城市居民對化妝品的購買力水平也有所提高，化妝品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。中國消費者對于化妝的消費金額逐漸提升，但相對于美、日、韓、歐洲等發(fā)達國家，中國消費者對化妝品的消費意識還處于相對初級的階段，消費能力較弱，尤其是對于高端奢侈化妝品的購買仍處在探索階段，因此中國化妝品市場發(fā)展空間巨大。

國家統(tǒng)計局公布了2023年1-2月份社會消費品零售數(shù)據(jù)。其中，化妝品品類零售額為656億元，同比增長3.8%。這是今年以來官方首次發(fā)布的化妝品零售額數(shù)據(jù)，盡管增幅不大，但相較于去年全年整體下滑的頹勢而言，也讓美妝從業(yè)者看到了行業(yè)復(fù)蘇的跡象。經(jīng)歷連續(xù)半年的同比下滑后，我國化妝品零售額終于迎來正向增長。

據(jù)第三方平臺公開發(fā)布的2023年天貓38節(jié)近7天的交易額數(shù)據(jù)顯示，除歐萊雅、珀萊雅、優(yōu)時顏、自然堂、相宜本草、谷雨等少數(shù)品牌取得同比增長外，大多數(shù)美妝護膚品牌均呈現(xiàn)同比下降的趨勢。其中，雅詩蘭黛、海藍之謎、希思黎、資生堂、科顏氏、雪花秀、薇諾娜、韓束、逐本等國內(nèi)外頭部知名品牌均下滑幅度超過了30%。

疫情過后，38節(jié)作為今年首個大促節(jié)點自然會被不少品牌寄予厚望，但從多方數(shù)據(jù)來看，今年38大促的事情表現(xiàn)卻不盡如人意。有行業(yè)人士表示，38節(jié)消費者消費力的疲軟，一方面是因為電商促銷過多導(dǎo)致消費者對大促已經(jīng)麻木了;另一方面，可能是被線下分流了?！耙咔槿?，消費者的體驗感也被壓抑了三年，因此，疫情放開后，他們會更傾向于去線下購物?！?/p>

化妝品消費需求發(fā)生改變

中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能手機越來越先進，網(wǎng)購平臺、電子支付、快遞業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展成熟，網(wǎng)購的普及程度持續(xù)提高，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模也每年穩(wěn)定增長。

隨著中國電商環(huán)境發(fā)展愈發(fā)成熟，網(wǎng)購將繼續(xù)成為中國用戶購買化妝品的最重要渠道，而化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模也將持續(xù)增長。展望未來，化妝品龍頭公司需具備渠道和產(chǎn)品多方面優(yōu)勢，在疫情后周期零售環(huán)境恢復(fù)背景下，淘系線上銷售情況有望企穩(wěn)回升。

山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

為推動山東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐，打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，提高行業(yè)管理服務(wù)水平，提升行業(yè)競爭力，山東省持續(xù)出臺相關(guān)政策促進化妝品行業(yè)發(fā)展，規(guī)范化妝品行業(yè)經(jīng)營。山東省統(tǒng)計局公布的限額以上單位化妝品零售額增速，2022年全年山東限額以上單位化妝品零售額正向增長，且增速整體呈增長趨勢，2022年1-11月，山東省限額以上單位化妝品零售額增速上升至23.1%。

從政策角度分析，作為化工大省，山東具有良好的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。2021年，山東省出臺《山東省“十四五”藥品安全規(guī)劃》，提出實施“美妝山東”計劃，以支持山東化妝品行業(yè)的發(fā)展;從原材料角度分析，山東具有良好的化妝品原料資源優(yōu)勢，是我國化妝品原料大省;從科研角度分析，山東省化妝品業(yè)有著堅實的科研基礎(chǔ)，例如齊魯工業(yè)大學(xué)(山東省)化妝品研究院、山東大學(xué)化妝品技術(shù)研究中心等等;從產(chǎn)品技術(shù)角度分析，山東的透明質(zhì)酸原料及相關(guān)功能性化妝品，依托微生物發(fā)酵技術(shù)、交聯(lián)技術(shù)兩大平臺為核心的研發(fā)體系和大量市場份額，以華熙生物和福瑞達為代表的龍頭企業(yè)，在全國有著無可比擬的優(yōu)勢。

《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》提出，積極打造化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集群、國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、化妝品科技創(chuàng)新中心。力爭到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售額達到100億元的企業(yè)1家，50億元以上的2家，20億元以上的10家，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過100家。

化妝品零售市場投資機遇

2022年中國美妝市場規(guī)模突破萬億，國貨美妝迎來“上市潮”。但在行業(yè)遭遇資本退潮、流量紅利見頂?shù)那闆r下，市場增量玩法改變，站穩(wěn)腳跟的本土美妝企業(yè)紛紛出手收購海外品牌，外資企業(yè)也不再一味收購本土品牌或自主開發(fā)新品牌，而是以一種更加靈活的方式進行商業(yè)投資。

化妝品零售行業(yè)報告對中國化妝品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了化妝品零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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