2023衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀 褲型衛(wèi)生巾市場不斷擴(kuò)大

• 黃文玉 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1403 92
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衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”對(duì)準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。

在選用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實(shí)際情況。使用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意儲(chǔ)放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會(huì)污名，在全球很多國家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經(jīng)羞恥等情況，對(duì)女性的受教育機(jī)會(huì)與生活境況造成困擾。

衛(wèi)生巾市場現(xiàn)狀及供需分析

從社會(huì)層面來看，根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對(duì)女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。

從需求端來看，中國已經(jīng)是全球最大的保健品消費(fèi)市場。由于物質(zhì)水平的不斷提高，女性月經(jīng)初潮時(shí)間提前，我國女性月經(jīng)初潮年齡從13.8歲下降到12.7歲。絕經(jīng)年齡也有所推遲，平均50多歲。女性月經(jīng)期向兩端延伸的趨勢使得衛(wèi)生巾的市場需求不斷擴(kuò)大。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011-2015 年期間，中國女性衛(wèi)生用品的年復(fù)合增長率約 為 10.3%，2015 年零售額達(dá)到 742 億元，同比增長 7.8%，遠(yuǎn)高于全球女性衛(wèi)生用品市場的平 均增長率(約為 3.10%)。假設(shè) 2016-2020 年中國女性衛(wèi)生用品市場以年復(fù)合增長率 8.5%的 速度繼續(xù)增長，2020 年整個(gè)市場規(guī)模將達(dá)到 1112 億元。2015 年中國女性衛(wèi)生用品人均消費(fèi)額為 54.3 元，預(yù)計(jì)到 2020 年將達(dá)到 79.2 元，2016-2020 年年復(fù)合增長率達(dá) 7.9%。

2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三位分別是蘇菲、七度空間和護(hù)舒寶，市場份額分別為12.2%、9.9%及5.7%，CR5為34.8%，行業(yè)集中度還具有一定提升空間。從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。如量少時(shí)適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn);日間運(yùn)動(dòng)時(shí)適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn);夜間量大時(shí)適合使用加長型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對(duì)穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費(fèi)量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細(xì)分品類市場來看，2021 年護(hù)墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、0.95%和91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快，2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長31%。

從各品牌衛(wèi)生巾價(jià)格來看，國產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價(jià)約1元/片，ABC品牌價(jià)格在國產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷售單價(jià)相對(duì)較高，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛(wèi)生用品占據(jù)最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為987.1億元，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為683.6億元，成人失禁用品市場規(guī)模為75.1億元。其中女性衛(wèi)生用品市場占比達(dá)到57%，成人使勁用品市場規(guī)模增速達(dá)到20.74%。

從銷售渠道來看，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購規(guī)模不斷擴(kuò)大，2015年至2021年線上銷售渠道占比逐年增長，從2015年的10%增長至2021年的27%。超市仍是衛(wèi)生巾行業(yè)重要銷售渠道，但占比呈逐年減少趨勢。

衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)出口市場及未來發(fā)展趨勢分析

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2017-2021年中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長，是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達(dá)到120943.4噸;進(jìn)口量波動(dòng)趨勢較穩(wěn)定，2021年進(jìn)口量與同期相比有所下降。2021年褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費(fèi)者在夜間的側(cè)漏問題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費(fèi)者不斷加深對(duì)褲型衛(wèi)生巾的了解，未來市場將不斷擴(kuò)大。

衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會(huì)是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細(xì)分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會(huì)具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

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