網(wǎng)球行業(yè)市場增長潛力及發(fā)展空間2023

• 吳澳燕 2023年2月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 929 58
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網(wǎng)球運動是世界上最具商業(yè)價值的體育運動之一。在西方網(wǎng)球發(fā)達國家，網(wǎng)球運動十分普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達。在我國，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及近幾年我國競技網(wǎng)球在國際賽事上取得了輝煌的成績，網(wǎng)球運動迅速普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

網(wǎng)球運動是世界上最具商業(yè)價值的體育運動之一。在西方網(wǎng)球發(fā)達國家，網(wǎng)球運動十分普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達。在我國，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及近幾年我國競技網(wǎng)球在國際賽事上取得了輝煌的成績，網(wǎng)球運動迅速普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)是指從事網(wǎng)球經(jīng)營、管理、服務(wù)以及網(wǎng)球相關(guān)物質(zhì)生產(chǎn)的經(jīng)濟群體和經(jīng)濟活動的總和。目前，在我國，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要包括：網(wǎng)球運動訓練培訓產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球場館經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球運動咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。

網(wǎng)球運動的起源和發(fā)展可以概括為四句話：孕育在法國，誕生在英國，普及在美國，盛行于全世界。古式室內(nèi)網(wǎng)球起源于11世紀法國的教堂。1873年，英國少校溫菲爾德在古式網(wǎng)球的基礎(chǔ)上，設(shè)計發(fā)展了室外草地網(wǎng)球，這便是近代網(wǎng)球的誕生。自1878年之后，草地網(wǎng)球由英國的移民、商人、傳教士或軍官傳至全球。19世紀60年代以后，網(wǎng)球運動由英法軍隊和基督教會傳入我國，在軍隊、基督教青年會和教會學校里傳播。

從國際網(wǎng)壇來看，國際網(wǎng)球的管理和網(wǎng)球秩序的維護主要依賴于三大國際網(wǎng)球組織，即國際網(wǎng)球聯(lián)合會(ITF)、國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(ATP)、國際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(WTA)。在網(wǎng)球發(fā)達國家，對網(wǎng)球項目實施管理的主要是各國的網(wǎng)球運動協(xié)會。同時，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀人或經(jīng)紀公司依法從事經(jīng)營活動，接受工商、稅務(wù)等方面的管理，發(fā)揮著舉足輕重的作用。

在網(wǎng)球發(fā)達國家，網(wǎng)球運動員投資模式和培養(yǎng)模式充分體現(xiàn)了其職業(yè)化特點。從投資模式上看，主要包括家庭模式、經(jīng)紀人模式、企業(yè)模式、國際網(wǎng)球組織模式等。職業(yè)球員通過參加商業(yè)比賽獲得獎金回報。投資主體按照事先約定從獎金中分成。

網(wǎng)球運動相比于不少金牌大戶運動，突出的特點在于更高的普及度和更清晰的人群畫像。根據(jù)國際網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計，2020年中國網(wǎng)球人口已超過2000萬，目前預估達到3000萬，總體受眾趨于年輕化，處于中高消費層級，是消費市場的主力軍。龐大的人口基數(shù)和核心人群極強的消費能力及參與需求，都讓網(wǎng)球正在成為商業(yè)潛力極高的運動市場分支。

網(wǎng)球行業(yè)市場增長潛力及發(fā)展空間2023

以國家隊資源為切入點的網(wǎng)球市場，背后是從裝備制造、訓練、消費到賽事的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)體系，尤其在全民健身和體教融合的大背景下，網(wǎng)球運動的價值早已覆蓋了競賽表演、大眾參與等各個層面。2020年以來，中國網(wǎng)球協(xié)會與各合作伙伴陸續(xù)推出了中國網(wǎng)球巡回賽、中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽和網(wǎng)球青苗計劃等自主IP，分別聚焦職業(yè)網(wǎng)球、大眾運動和體育教育，品牌能夠在借助國家隊資源切入網(wǎng)球市場的過程中，配套豐富且聚焦的優(yōu)質(zhì)資源，從而形成以網(wǎng)球為主線的長期營銷戰(zhàn)略方向，以國家隊為契機，深度挖掘網(wǎng)球市場背后的商業(yè)價值。

2020年，美國參與網(wǎng)球運動的人數(shù)增加了22%，達到2164萬，其中將近300萬人是首次拿起網(wǎng)球拍，這個數(shù)字比2019年增加了44%，還有382萬人是在告別網(wǎng)球場一段時間之后重新回歸，這個數(shù)字比2019年增加了40%。在疫情期間，像網(wǎng)球和高爾夫球這樣“自帶社交距離”，無需近距離接觸的室外體育項目，成為很多美國人鍛煉身體的最佳選擇。

網(wǎng)球人口的增加，帶動了網(wǎng)球器材銷量的增長，根據(jù)“網(wǎng)球行業(yè)協(xié)會”(Tennis Industry Association，簡稱TIA)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年第三季度，50美元以下的網(wǎng)球拍，在美國市場的出貨量相比前一年同期增長43.3%，全年出貨量增長22.3%，2020年兒童球拍在美國市場的出貨量，則增長了27.4%。 而此前自從2007年，美國網(wǎng)球器材市場的“景氣指數(shù)”達到頂峰以來，一直呈現(xiàn)下降趨勢，2016年開始更是經(jīng)歷了暴跌，2007年，網(wǎng)球拍在美國市場的銷售額為1.21億美元，2016-2019年，這個數(shù)字每年都不到9000萬美元。而疫情期間，盡管經(jīng)濟受到影響，人們卻愿意花更多錢，購買像網(wǎng)球拍這樣的體育器材，可見體育鍛煉也在成為某種程度上的“剛需”。

伴隨教育觀念和生活習慣的演進，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運動與培訓的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費表現(xiàn)上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價值。

根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會官方數(shù)據(jù)，超過80%的網(wǎng)球愛好者年齡在40歲以下，擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強的消費能力和消費意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛(wèi)的意識。

2023年，中國網(wǎng)球青苗計劃打造的中國少兒網(wǎng)球等級賽，預計開設(shè)俱樂部賽、城市賽、省級賽和全國總決賽四級賽事，覆蓋全國超過三十個重點城市，是企業(yè)切入網(wǎng)球高凈值市場，抓住青少年體教消費機遇的最佳資源選擇之一。

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