行業(yè)分析預(yù)測 純棉洗臉巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2022

• 2022年11月14日 FangManTao來源：百度 378 18
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洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。

純棉洗臉巾行業(yè)市場如何?近年來，被“國潮風(fēng)”席卷的美妝護(hù)膚市場可謂熱度空前。記者看到，除了彩妝、護(hù)膚品等主流品類外，蘊(yùn)含東方美學(xué)的新國貨更在主打護(hù)膚等效果的清潔用品細(xì)分市場受到追捧。對于更多消費(fèi)者而言， 如今歐美大牌、韓貨、明星同款已不再是高端的代名詞，集產(chǎn)品品質(zhì)和東方美學(xué)為一身的國貨品牌或成為首選。

幾毛錢一張的價格，方便、衛(wèi)生、效果好，尤其是避免了毛巾重復(fù)使用造成的細(xì)菌滋生，也減少了由此帶來的很多皮膚問題?！毕M(fèi)者陳曼在接受記者采訪時坦言，這種看起來像抽紙、用起來像布的一次性清潔用品，已經(jīng)成為自己和身邊越來越多人的選擇。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，平臺一次性洗臉巾銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件;“雙11”期間，該品類的增長率為939.24%，漲勢明顯。

純棉洗臉巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。

目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。

相對于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個人護(hù)理理念持續(xù)升級的當(dāng)下，洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

從市場價格層次來看，國內(nèi)主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費(fèi)升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

目前來看，電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達(dá)49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%?；瘖y品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域純棉洗臉巾銷售占比合計(jì)為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達(dá)49.6%。

洗臉巾行業(yè)市場前景分析

在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對健康生活、安全消費(fèi)的意識正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

消費(fèi)水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，純棉洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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