團(tuán)購行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 團(tuán)購行業(yè)市場競爭情況分析

• 2022年4月21日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
• 繁體

團(tuán)購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

團(tuán)購，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購折扣和單獨(dú)購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

團(tuán)購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國團(tuán)購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

團(tuán)購行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購能夠達(dá)到低價(jià)的原因在于其運(yùn)營成本的降低，包括履約成本、獲客成本以及配送成本等。與傳統(tǒng)商超生鮮零售模式相比，由于傳統(tǒng)商超運(yùn)營成本、門店租金、人員工資相對較高，其毛利盈虧平衡點(diǎn)為35%-40%左右，而社區(qū)團(tuán)購的毛利盈虧平衡點(diǎn)約為25%，其中團(tuán)長傭金10%，倉儲配送成本占10%-12%，運(yùn)營費(fèi)用約占3%。

2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，再加上微信小程序的成熟化，下沉市場消費(fèi)群體對生鮮的需求提升，社區(qū)團(tuán)購迎來了爆發(fā)式增長。我國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2020年中國社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模達(dá)4.7億，較2019年增加5000萬人左右。

社區(qū)團(tuán)購市場持續(xù)下沉，同時(shí)憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計(jì)中國社區(qū)團(tuán)購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模有望達(dá)到千億級別。從人均消費(fèi)上看，2020年我國社區(qū)團(tuán)購人均年消費(fèi)額為159.57元，同比增長97.12%，預(yù)計(jì)2022年將突破200元。

團(tuán)購行業(yè)市場競爭情況分析

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴(yán)重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

未來，團(tuán)購細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為競爭。在這一競爭過程中，團(tuán)購的價(jià)格將會成為與其他垂直線下服務(wù)業(yè)競爭的最大優(yōu)勢。

中研普華通過對團(tuán)購行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析團(tuán)購行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的團(tuán)購行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解團(tuán)購行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國團(tuán)購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國團(tuán)購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  團(tuán)購，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡