2021年上半年浙文互聯(lián)凈利大漲139.52% 2021數(shù)字營銷市場發(fā)展前瞻及投資預(yù)測

• 2021年8月13日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1440 95
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8月11日晚，浙文互聯(lián)(600986.SH)發(fā)布了2021年半年度業(yè)績報(bào)告。公告顯示，2021年上半年浙文互聯(lián)總營收為67.82億元，同比增長49.40%。

2021年上半年浙文互聯(lián)凈利大漲139.52%

8月11日晚，浙文互聯(lián)(600986.SH)發(fā)布了2021年半年度業(yè)績報(bào)告。公告顯示，2021年上半年浙文互聯(lián)總營收為67.82億元，同比增長49.40%。歸母凈利實(shí)現(xiàn)13,328.68萬元，同比大幅增長139.52%，扣非后歸母凈利也達(dá)到了8,423.05萬元，同比增長93.96%。浙文互聯(lián)中報(bào)業(yè)績的大幅增長，正是得益于這種全維度產(chǎn)業(yè)布局。

業(yè)內(nèi)人士稱：作為數(shù)字營銷行業(yè)的領(lǐng)軍者，浙文互聯(lián)是當(dāng)之無愧的“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，這進(jìn)一步證明了當(dāng)前數(shù)字營銷行業(yè)的投資價(jià)值。

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)字營銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，數(shù)字營銷仍舊呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

2021數(shù)字營銷市場發(fā)展前瞻及投資預(yù)測

當(dāng)前，隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用數(shù)字營銷的風(fēng)靡，數(shù)字營銷中，社會(huì)化營銷越來越成為廣告主支出的重點(diǎn)。2020年因?yàn)橐咔樵颍?020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數(shù)字營銷預(yù)算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算與去年持平。社會(huì)化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，數(shù)字營銷達(dá)到10457億元。數(shù)字營銷廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢(shì)，數(shù)字營銷實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。數(shù)字營銷廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數(shù)字營銷獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻數(shù)字營銷廣告25%的增幅。

遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自數(shù)字營銷投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，數(shù)字營銷廣告造假的行為被越來越多的組織、數(shù)字營銷企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年數(shù)字營銷監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著數(shù)字營銷廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國數(shù)字營銷廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

數(shù)字營銷市場規(guī)模投資預(yù)測

預(yù)見，隨著未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)，消費(fèi)者會(huì)變得愈發(fā)“挑剔”和個(gè)性，這也意味著企業(yè)必須從用戶運(yùn)營的角度，去深度發(fā)現(xiàn)用戶、挖掘用戶，而在這一發(fā)展過程中，精準(zhǔn)營銷由于其精準(zhǔn)性、快反饋、低成本等特點(diǎn)，備受客戶青睞，而浙文互聯(lián)憑借在該領(lǐng)域的前瞻布局。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模由2015年的2185億元增至 2019年的6464億元，年復(fù)合增長率31.1%，預(yù)計(jì)2024年將進(jìn)一步增至16865 億元。其中短視頻營銷的市場份額由2015 年的0.1%急增至 2019 年的15.9%，并預(yù)計(jì)2024年將進(jìn)一步增至34.5%。此外，中國出海數(shù)字營銷市場規(guī)模自2015 年的36 億美元增至2020 年的183 億美元，年復(fù)合增長率為38.5%，預(yù)期2025年將達(dá)到502億美元。

數(shù)字營銷報(bào)告對(duì)我國數(shù)字營銷行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了數(shù)字營銷行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想了解更多數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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