互聯(lián)網廣告產業(yè)規(guī)模急劇擴充 2021RTB廣告行業(yè)市場前瞻及投資戰(zhàn)略分析

• 2021年3月2日 WuYaNan來源：中研網 538 29
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目前，國內已經誕生四十多家互聯(lián)網廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(Ad Exchange)。DSP服務于廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非RTB形式結合，進行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchan

RTB意思就是"實時競價"，即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告類型。RTB廣告模式是網絡廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據用戶數量計費)、CPM廣告(一千次瀏覽計費)、CPC廣告(每點擊一次計費)、Monthly Flat(包月計費)、Daily Flat(包天計費)等相比RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。

2002年到2011年，搜索引擎關鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網數據顯示，截至2013年第2季度，關鍵字廣告占中國互聯(lián)網廣告市場的比例為40.6%。截至2012年底，國內RTB廣告在整個展示廣告中占比仍然非常小。

在技術層面，RTB最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過“競價”而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實際上需要“競價”。你可能為這個展示出價0.05元，而另一家廣告主可能出價0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常并不是0.05元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041元。

在RTB模式下，從接收競價請求到展示個性化廣告，整個過程廣告主只有大約100毫秒的時間來完成廣告投放。要在這么短的時間內做出如此多的關鍵決策，擁有一個技術過硬的合作伙伴就顯得十分重要。

隨著網站媒體數量倍增而且碎片化嚴重，廣告網絡主要為大型門戶網站銷售大量剩余的廣告位置、或者聚合眾多小型網站并為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網站(賣方)、廣告網絡(中介人)和廣告主(買方) 。廣告網絡在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時變更﹐造成預算的浪費。

當網絡廣告技術愈漸成熟, 為了更精準的把廣告主的信息投遞給目標受眾，廣告交易平臺作為一個完全透明、全自動、實時競投的技術平臺順應而生，讓買賣雙方在平臺上作出即時競價交易。在廣告交易的過程中，廣告交易平臺，并非一個中介人，而只是作為一個協(xié)作平臺，讓多方組織在上方進行交易買賣，而重點是在RTB廣告交易平臺上所買賣的并非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評估每一個訪客的“質量”﹐然后進行出價﹐實現(xiàn)預算零浪費。

目前，國內已經誕生四十多家互聯(lián)網廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(Ad Exchange)。DSP服務于廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非RTB形式結合，進行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創(chuàng)略中國國內第一家獨立的數字媒體交易平臺(Media Trading Desk)，對接了國內外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

中研普華研究院撰寫的RTB廣告行業(yè)研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來RTB廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國RTB廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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