客廳經(jīng)濟(jì)是什么？客廳經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢分析 2020智能電視市場發(fā)展前景規(guī)模預(yù)測

• 2020年5月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1107 71
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大量消費(fèi)者被迫完成認(rèn)知與使用偏好的轉(zhuǎn)移，未來物質(zhì)和內(nèi)容、服務(wù)消費(fèi)將加速完成在線化，這種行為的習(xí)慣轉(zhuǎn)移從歷史上看，是不可逆的，這意味著一個(gè)更加成熟的“客廳經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來。

2020疫情印影響下電商迎來大爆發(fā)時(shí)代，將消費(fèi)者購物往線上推移，但是類別還是限于數(shù)碼3C、服飾鞋包等品類。本次疫情補(bǔ)全了人們的消費(fèi)品類，食品生鮮開始在線下單，大量消費(fèi)者被迫完成認(rèn)知與使用偏好的轉(zhuǎn)移，未來物質(zhì)和內(nèi)容、服務(wù)消費(fèi)將加速完成在線化，這種行為的習(xí)慣轉(zhuǎn)移從歷史上看，是不可逆的，這意味著一個(gè)更加成熟的“客廳經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來。

客廳經(jīng)濟(jì)是什么

所謂“客廳經(jīng)濟(jì)”是指在抄客廳場景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視百為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，具有多人互動(dòng)、輕松休閑等特度色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂知、健康醫(yī)療、安全防護(hù)需求道而獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)模式。

智能電視使客廳經(jīng)濟(jì)迎來二次騰飛

在高速網(wǎng)絡(luò)快速普及的助力下，我國智能電視終端保有量已達(dá)到1.93億臺(tái)。

智能電視給予用戶重新回歸客廳大屏的契機(jī)，以家庭場景為中心的“客廳經(jīng)濟(jì)”也將在此迎來二次騰飛。

面對(duì)這片迅猛增長的大屏藍(lán)海，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、梅賽德斯奔馳、Dior等國際知名品牌已經(jīng)開始紛紛率先試水，主動(dòng)將廣告營銷陣地轉(zhuǎn)移到智能電視平臺(tái)之上。

業(yè)內(nèi)專家表示，市場前景雖然十分向好，但初涉入OTT端的廣告主應(yīng)需謹(jǐn)慎選擇投放平臺(tái)，其中一個(gè)比較突出的現(xiàn)象，電視盒子前期在終端中占據(jù)了一定比例的覆蓋量，但是從實(shí)際的廣告效果來看，與智能電視相比還是有著明顯的差距。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年OTT盒子線上在售品牌數(shù)量是127個(gè)，同比減少57個(gè)品牌;線上在售機(jī)型數(shù)量是706個(gè)，同比減少210個(gè)機(jī)型。

這就是OTT盒子所面臨的尷尬現(xiàn)狀，市場價(jià)值正逐漸消退的盒子，商業(yè)價(jià)值也在不斷縮水，廣告主在選擇平臺(tái)時(shí)，更需要謹(jǐn)慎按鍵。

現(xiàn)在隨著生活水平的提高，人們都向往住上大房子，因此買房裝修成為了必須要經(jīng)歷的事情，然而房子裝修的時(shí)候，客廳是最為重要的，因此客廳經(jīng)濟(jì)就成為了現(xiàn)如今最熱門的討論話題。那么，什么是客廳經(jīng)濟(jì)呢?所謂“客廳經(jīng)濟(jì)”是指在客廳場景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，具有多人互動(dòng)、輕松休閑等特色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂、健康醫(yī)療、安全防護(hù)需求而獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)模式。

智能家電具有如下特點(diǎn)：

1 網(wǎng)絡(luò)化功能。各種智能家電可以通過家庭局域網(wǎng)連接到一起，還可以通過家庭網(wǎng)關(guān)接口同制造商的服務(wù)站點(diǎn)相連，最終可以同互聯(lián)網(wǎng)相連，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

2 智能化。智能家電可以根據(jù)周圍環(huán)境的不同自動(dòng)做出響應(yīng)，不需要人為干預(yù)。例如智能空調(diào)可以根據(jù)不同的季節(jié)、氣候及用戶所在地域，自動(dòng)調(diào)整其工作狀態(tài)以達(dá)到最佳效果。

3 開放性、兼容性。由于用戶家庭的智能家電可能來自不同的廠商，智能家電平臺(tái)必須具有開發(fā)性和兼容性。

4 節(jié)能化。智能家電可以根據(jù)周圍環(huán)境自動(dòng)調(diào)整工作時(shí)間、工作狀態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)能。

5 易用性。由于復(fù)雜的控制操作流程已由內(nèi)嵌在智能家電中的控制器解決，因此用戶只需了解非常簡單的操作。智能家電并不是單指某一個(gè)家電，而應(yīng)是一個(gè)技術(shù)系統(tǒng)，隨著人類應(yīng)用需求和家電智能化的不斷發(fā)展，其內(nèi)容將會(huì)更加豐富，根據(jù)實(shí)際應(yīng)用環(huán)境的不同智能家電的功能也會(huì)有所差異。

客廳經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢

“客廳經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁復(fù)蘇來自日漸興起的“智慧客廳”理念。

2018年，市份額前四的智能電視廠商創(chuàng)維、海信、TCL、小米(分別占比15.8%、14.6%、10.9%、10%)占比之和超過一半，首位的創(chuàng)維，其OTT平臺(tái)酷開網(wǎng)絡(luò)目前激活終端數(shù)3777萬臺(tái)，官方稱每天新增2萬個(gè)家庭激活終端用戶，該平臺(tái)率先強(qiáng)調(diào)的“智慧客廳”已經(jīng)成為OTT平臺(tái)的共識(shí)，圍繞電視的智能互動(dòng)(如酷開系統(tǒng)7.0)正受到市場青睞。其結(jié)果(或者說反向證明)是OTT廣告投放的快速增長。

2020智能電視市場發(fā)展規(guī)模預(yù)測

2020之前，OTT正在將人們逐漸拉回到客廳、拉回到電視機(jī)前。圍繞OTT大屏已經(jīng)形成了由互聯(lián)網(wǎng)、廣告、營銷、應(yīng)用服務(wù)等組成的生態(tài)系統(tǒng)，為客廳場景經(jīng)濟(jì)規(guī)?；陌l(fā)展提供了條件。但缺乏大規(guī)模爆發(fā)的拐點(diǎn)。

2020年以智能電視為核心的大屏生態(tài)市場規(guī)模將達(dá)到6300億元，OTT面前坐滿了年輕消費(fèi)者，內(nèi)容運(yùn)營、廣告運(yùn)營、服務(wù)變現(xiàn)等空間巨大。

隨著智慧客廳的發(fā)展，全屋定制浪潮隨之襲來，如今全屋定制在國內(nèi)得到消費(fèi)者的青睞，全屋定制是一項(xiàng)家居設(shè)計(jì)及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家居。未來智能電視市場前景如何?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院《2020-2025年中國智能電視行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》

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