楊元慶三波戰(zhàn)略重塑聯(lián)想能成功嗎？

• 2018年5月29日 ZhangHongYuan來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 1451 96
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  2018-2023年中國(guó)IT電子市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。IT電子行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

“要用清晰的戰(zhàn)略和硬朗的業(yè)績(jī)說(shuō)話?！?5月25日，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在自己的微信朋友圈寫下了這么一句話。

聯(lián)想歷年財(cái)報(bào)顯示，從2015–2017年，聯(lián)想集團(tuán)營(yíng)收逐年遞減，分別為約470億美元、449億美元和430億美元。凈利潤(rùn)分別為8.29億美元、–1.28億美元和5.35億美元。2018財(cái)年的業(yè)績(jī)已經(jīng)逼近三年前的水平。

值得一提的是，今年5月初，被多方看空的聯(lián)想集團(tuán)被無(wú)情踢出“恒指”名單。股價(jià)頗受重挫。而這已經(jīng)是聯(lián)想集團(tuán)歷史上第二次被恒指剔除。

5月28日，聯(lián)想集團(tuán)的收盤價(jià)為4.19港元每股，在5月24日財(cái)報(bào)發(fā)布之后漲了近10%，而最近一個(gè)月以來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)亦大幅回升超過(guò)16%，投資者對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)顯然加強(qiáng)了信心。而隨著股價(jià)一路回升，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)做空力度較前期大幅減弱，做空者現(xiàn)離場(chǎng)的趨勢(shì)。

知名行業(yè)評(píng)論人士孫永杰指出，聯(lián)想此次財(cái)報(bào)和股價(jià)齊漲背后，是其相對(duì)于主要對(duì)手轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略和執(zhí)行更為迅速和成功所致。

在5月24日的業(yè)績(jī)解讀會(huì)上，楊元慶直言，自己執(zhí)掌聯(lián)想后“越來(lái)越扛得住被黑”?！拔磥?lái)最重要的是把業(yè)績(jī)做好，要有清晰的方向，戰(zhàn)略到位，堅(jiān)定地執(zhí)行。”同時(shí)，甚至還釋放了回歸A股的信號(hào)。他還表示，新財(cái)年聯(lián)想要大力推動(dòng)盈利水平的顯著改善。

三波戰(zhàn)略重塑聯(lián)想

楊元慶口中的“三波戰(zhàn)略”，是其在2016年底聯(lián)想的危機(jī)時(shí)刻定下的。具體而言，第一波戰(zhàn)略是保持核心PC業(yè)務(wù)全球領(lǐng)先地位和盈利能力，對(duì)于這一波戰(zhàn)略，楊元慶曾認(rèn)為這是“碗里的飯”，因?yàn)橹挥型肜锏娘埜蛔懔?，才能保證聯(lián)想的存活。

第二波戰(zhàn)略則是數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)，被認(rèn)為是“鍋里的飯”，被寄望能夠盡快成為增長(zhǎng)引擎和利潤(rùn)引擎。

第三波則是押注自然語(yǔ)言交互和人工智能，要讓聯(lián)想的硬件設(shè)備更智能，聯(lián)想要從設(shè)備戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)移到基于人工智能的“設(shè)備+云”戰(zhàn)略，而這個(gè)則是聯(lián)想集團(tuán)未來(lái)的重點(diǎn)。在楊元慶看來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)的第三波戰(zhàn)略是“田里長(zhǎng)著的”。

在2018財(cái)年，聯(lián)想的三大主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)水平皆有所改善。

首先，PC與智能設(shè)備營(yíng)收為323.79億美元，同比增長(zhǎng)7.66%，營(yíng)收貢獻(xiàn)為71.4%，上升2.16%，仍為聯(lián)想的收入支柱。整個(gè)財(cái)年來(lái)看，個(gè)人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)重回穩(wěn)健增長(zhǎng)，在全球企業(yè)級(jí)市場(chǎng)無(wú)論是營(yíng)業(yè)額還是銷量都奪回了全球第一。工作站和游戲電腦營(yíng)業(yè)額同時(shí)突破了10億美元。

第二波戰(zhàn)略中，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)營(yíng)收43.94億美元，同比上升8.01%。整個(gè)財(cái)年，盈利水平改善了2個(gè)百分點(diǎn)，虧損逐季收窄。在北美的營(yíng)業(yè)額接近翻番，在歐洲、中東、非洲和拉丁美洲都實(shí)現(xiàn)了60%以上的增長(zhǎng)。在超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域，聯(lián)想通過(guò)構(gòu)建客戶導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式，提升自研自制和客制化的能力，營(yíng)業(yè)額年比年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的增長(zhǎng)，毛利率提升超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，則仍在下滑泥沼之中。全年收入為72.4億美元，同比下降6.05%，營(yíng)收占比為15.97%，下跌10.85%。無(wú)論是來(lái)自IDC、IHS還是Counterpoint的數(shù)據(jù)，2017年全球智能手機(jī)銷量排行榜中，聯(lián)想都被市場(chǎng)前五位狠狠甩下。GFK的數(shù)據(jù)顯示，去年聯(lián)想國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量跌至179萬(wàn)部，位列國(guó)內(nèi)第十，形勢(shì)嚴(yán)峻。排在聯(lián)想前一名的百立豐，全年還有近500萬(wàn)的出貨量。

在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)疑是受外界質(zhì)疑最多的。楊元慶對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在中國(guó)不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，目前還在進(jìn)行重組，希望手機(jī)盡快回到健康的軌道上來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

在楊元慶看來(lái)，市場(chǎng)或者行業(yè)，已經(jīng)走過(guò)了PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)階段，再下一步就是智能物聯(lián)網(wǎng)的新階段。電腦和手機(jī)是智能物聯(lián)設(shè)備中的兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)或設(shè)備。

“聯(lián)想過(guò)去移動(dòng)業(yè)務(wù)做得不是太好，但是我覺(jué)得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到要放棄的時(shí)候，而且在我們的整個(gè)戰(zhàn)略里意義重大。”他認(rèn)為，聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)還有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，比如拉丁美洲有20%的市場(chǎng)份額，排名第二。

楊元慶的手術(shù)刀

5月8日，在被“踢出”恒指、遭遇外界做空的陰影下，聯(lián)想再一次發(fā)動(dòng)了組織變革和人事調(diào)整，宣布成立全新的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)(Intelligent Devices Group，簡(jiǎn)稱IDG)。

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