“佛系”手游旅行青蛙走紅 非氪金游戲開(kāi)始崛起？

• 2018年1月25日 FanTianQing來(lái)源：騰訊網(wǎng) 1309 86
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  2018-2023年中國(guó)電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)深度分析及投資決策研究報(bào)告

  電腦游戲周邊產(chǎn)品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分...

旅行青蛙手游操作非常簡(jiǎn)單，玩家僅需很少的花費(fèi)甚至不花錢照顧自己的青蛙即可。這款游戲快速走紅的背后，有觀點(diǎn)認(rèn)為與國(guó)內(nèi)最近流行的氪金游戲（需要大量充值升級(jí)的游戲）引發(fā)玩家反感有關(guān)。

“佛系”手游旅行青蛙走紅，非氪金游戲開(kāi)始崛起？

截至1月23日，“旅行青蛙”已經(jīng)成為中國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)下載榜第一名。此前，這款日文版小清新手游在朋友圈刷屏，被網(wǎng)友稱作佛系游戲。昨日，記者用“旅行青蛙”的日文名“旅かえる”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)該游戲下已有2.47萬(wàn)人參與了該游戲的評(píng)分與評(píng)論。

旅行青蛙手游操作非常簡(jiǎn)單，玩家僅需很少的花費(fèi)甚至不花錢照顧自己的青蛙即可。這款游戲快速走紅的背后，有觀點(diǎn)認(rèn)為與國(guó)內(nèi)最近流行的氪金游戲（需要大量充值升級(jí)的游戲）引發(fā)玩家反感有關(guān)。

“佛系”手游快速走紅

“過(guò)了臘八早點(diǎn)回家”?！拔彝芤恢痹谙縻U筆怎么不去旅行”?！霸缟弦恍丫腿タ次彝埽琖here are you？”昨日，記者的朋友圈快被“旅行青蛙”這款小游戲刷屏了。

“旅行青蛙”是一款日本手游，游戲界面只有三個(gè)場(chǎng)景——家、庭院和商店。玩家只需要用庭院中收割的三葉草購(gòu)買商店中的食物和用具幫蛙打包行李，蛙去旅行后會(huì)帶回禮物和照片。

很多網(wǎng)友將其稱為“佛系游戲”，是因?yàn)橥苁欠癯鲩T旅行、出門后什么時(shí)候回來(lái)均不確定，帶回的珍品、特產(chǎn)和相片也是隨緣的。玩家仿佛操碎心的老父親老母親，需要為它收草，用三葉草幫它買好裝備和禮物，偶爾招待一下做客的小動(dòng)物。

記者在朋友圈里看到不少玩家的吐槽，有的嫌棄蛙一直窩在家里，吃東西、削木頭、看書、寫信等，就是不出門旅行；還有的蛙一兩天都不回來(lái)，玩家們盼望著崽崽早日歸家，并調(diào)侃道：“兒行千里母擔(dān)憂”。

旅行青蛙的很多玩家是女性，網(wǎng)友慧嫻玩這個(gè)游戲已經(jīng)有兩周的時(shí)間了，起初她在微博上看到朋友在刷這個(gè)游戲，覺(jué)得青蛙很可愛(ài)就下載了，現(xiàn)在她已收集了24張明信片，其中有7張“ssr”級(jí)的稀有明信片。

“看著可愛(ài)的蛙心情很好，我平時(shí)工作也很忙，感覺(jué)這種佛系隨緣的游戲還是挺適合我的”，她表示。

李濤是北京大二的學(xué)生，作為男孩子，他覺(jué)得這類型的游戲和大多都不一樣，“其實(shí)很多人都會(huì)很喜歡像王者榮耀那樣的游戲，因?yàn)榭旃?jié)奏，又刺激。但這個(gè)之所以被叫做佛系養(yǎng)蛙，就是因?yàn)樗?jié)奏慢、時(shí)間長(zhǎng)、不花錢，這個(gè)游戲更接地氣，更有一種你在現(xiàn)實(shí)中真的養(yǎng)著一只蛙的感覺(jué)。有時(shí)候節(jié)奏快、刺激性強(qiáng)的游戲玩多了，玩玩這種慢節(jié)奏的游戲還挺有趣的。包括像崽崽給你寄明信片帶特產(chǎn)這樣的，還挺治愈。”

非氪金游戲開(kāi)始崛起？

“旅行青蛙”和前一段風(fēng)靡朋友圈的“跳一跳”小游戲的共同特點(diǎn)，就是非氪金。不需要用戶額外付出金錢就可正常玩耍。這和之前火爆的“王者榮耀”、近期的“戀與制作人”等游戲形成鮮明對(duì)比。

例如，“王者榮耀”打排位賽需要銘文，同樣英雄的不同“皮膚”屬性點(diǎn)有差異，新推的英雄特別炫目需要金幣購(gòu)買……雖然每一步氪金花費(fèi)的人民幣都不多，但很多人就是一步步被掏空了錢包。

最近特別流行的“戀與制作人”則是氪金游戲的典范。有網(wǎng)友總結(jié)說(shuō)“你我本無(wú)緣，全靠我花錢”。不少女玩家為了和游戲中的科學(xué)家、霸道總裁、特警型男、小鮮肉明星約會(huì)，抽取卡牌各種升級(jí)，從幾十塊到幾萬(wàn)塊，不少“中年少女心”都加入了氪金的隊(duì)伍，甚至還有粉絲在深圳京基100大樓上刷LED廣告：“李澤言生日快樂(lè)”，對(duì)游戲中的二次元人物進(jìn)行現(xiàn)實(shí)告白。

形成鮮明對(duì)比的是，“旅行青蛙”很少需要玩家花費(fèi)，游戲中的青蛙高度人格化，它會(huì)自行安排行程以及活動(dòng)，玩家最常見(jiàn)的狀態(tài)就是“隨緣”和“等待”。青蛙旅游時(shí)會(huì)給主人傳送照片，這種機(jī)制可以在較大程度上打破游戲場(chǎng)景的局限性。與此同時(shí)，青蛙所傳回的照片不時(shí)會(huì)有驚喜，可在一定程度上滿足玩家的想象和期待。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)行業(yè)研究院分析，用戶對(duì)于游戲的需求是具有多樣性的，不論是“王者榮耀”和“戀與制作人”這種對(duì)于時(shí)間、精力甚至金錢要求比較多的，相對(duì)比較“重度”的游戲，還是像“旅行青蛙”和“跳一跳”這種比較“輕度”的游戲，都有它的市場(chǎng)。

在游戲中，用戶有多樣性的需求，氪金的實(shí)質(zhì)是用戶通過(guò)金錢上的投入減少其他方面的投入（比如時(shí)間），可以幫助玩家迅速獲得金錢、裝備等。一款用戶體驗(yàn)比較好的游戲，其氪金設(shè)定是能夠滿足重氪、微氪、不氪等各方面心理需求的，不會(huì)影響游戲的平衡性。而遭到抵制的氪金游戲往往是這種平衡被打破了，迫使玩家氪金。

熱點(diǎn)游戲成為外掛的首要目標(biāo)

“佛系養(yǎng)蛙”一時(shí)間成為社交圈競(jìng)相討論的話題。這也引發(fā)了游戲外掛開(kāi)發(fā)者的關(guān)注。網(wǎng)上迅速出現(xiàn)了許多“養(yǎng)蛙”秘籍。電商平臺(tái)更是出現(xiàn)各種“破解版”、“山寨版”以及外掛。

旅行青蛙的最大樂(lè)趣在于青蛙回家后，會(huì)帶回旅行沿途的照片與禮物。用戶要靠收割院子里的三葉草，給青蛙準(zhǔn)備食物和道具。理論上說(shuō)，道具等級(jí)越高，青蛙的旅行目的地也越豐富與獨(dú)特。

三葉草需要及時(shí)收割，才能繼續(xù)生長(zhǎng)，如果你不想花錢充值，就需要每隔2-3個(gè)小時(shí)收割一次三葉草，收割越及時(shí)，三葉草數(shù)量也越多。一些外掛就瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，推出了無(wú)限制的三葉草修改功能。

目前，原版旅行青蛙為日文版本。由于一些玩家不了解日文，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了漢化版，除了文字為中文外，其他界面并無(wú)異同。記者注意到，一些電商平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了破解版。

1月24日，一出售破解版的商家在網(wǎng)上表示，只需付款1.4元，可獲得破解版安裝包，僅支持安卓系統(tǒng)，安裝成功后，新軟件將覆蓋原有游戲進(jìn)度，也就是說(shuō)玩家需要從頭開(kāi)始玩，而三葉草的數(shù)量一直為系統(tǒng)最高值999999，抽獎(jiǎng)券也一直為系統(tǒng)最高值99999。玩家可以隨意購(gòu)買裝備和抽獎(jiǎng)。

iOS系統(tǒng)的破解版的類別更多，價(jià)格在5-30元。需要電腦配合，下載itunes、iBackupBot、itools等軟件，需要備份，在破解之前，有的商家要求需要注銷iCloud賬號(hào)、刪除相關(guān)文件，容易操作錯(cuò)誤，造成數(shù)據(jù)丟失。有些玩家反應(yīng)下載之后手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題，險(xiǎn)些成為“磚頭機(jī)”。

記者注意到，熱門游戲出現(xiàn)后，外掛如影隨形。月初的騰訊游戲“跳一跳”也成為外掛熱門，有“技術(shù)控”玩家發(fā)明“物理外掛”，通過(guò)小型的機(jī)械臂，利用尺子量出格子之間的距離，輸入電腦，使機(jī)械臂自動(dòng)調(diào)整按壓屏幕的時(shí)長(zhǎng)。除了“自?shī)首詷?lè)”的“技術(shù)控”，更有商家通過(guò)有償提供“代練”、“外掛”等服務(wù)賺取數(shù)萬(wàn)元。

“青蛙走紅只是個(gè)例”

“旅行青蛙”在沒(méi)有漢化版、沒(méi)有大規(guī)模市場(chǎng)推廣的情況下，問(wèn)鼎中國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)榜榜首，出乎了很多人的意料。易觀國(guó)際分析群組副總經(jīng)理薛永鋒表示，“旅行青蛙”走紅只是個(gè)例，不具有廣泛性，“整個(gè)付費(fèi)模式跟中國(guó)公司不太一樣，跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都不太一樣?！?/p>

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)一直是重度游戲的天下，在各大應(yīng)用商店霸榜的產(chǎn)品基本也都是重度游戲。薛永鋒告訴記者，“之前大家的重點(diǎn)用戶群體都是高ARPU（每戶平均收入）的用戶群體。海外公司的思路和中國(guó)公司不太一樣，算是打了一個(gè)差異化市場(chǎng)，有了一個(gè)市場(chǎng)的引爆點(diǎn)?！?/p>

記者采訪的多名玩家表示，旅行青蛙游戲品質(zhì)還是很高的。薛永鋒表示，研發(fā)這款游戲的公司此前也打造過(guò)全球范圍內(nèi)下載量比較高的產(chǎn)品，做這種細(xì)分市場(chǎng)放置類游戲比較有心得。

此前有分析指出，國(guó)內(nèi)手游開(kāi)發(fā)存在大而不強(qiáng)，中小玩家跟風(fēng)，自主創(chuàng)新匱乏等諸多問(wèn)題。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，研發(fā)旅行青蛙的公司是一個(gè)只有十幾人的小團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)在日本是一股重要力量，很多膾炙人口的手游背后都能看到他們的身影。

相比較下，國(guó)內(nèi)的獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)短時(shí)間內(nèi)很難形成氣候。薛永鋒表示，“我們是一個(gè)高度集中的市場(chǎng)，壟斷程度也很高，頂多是大廠扶持一些小團(tuán)隊(duì)為自己的生態(tài)服務(wù)，獨(dú)立團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)中出頭很難?！?/p>

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