以今世緣類(lèi)的“次高端酒漲價(jià)勢(shì)能”還能持續(xù)多久 高增長(zhǎng)有望復(fù)制？

• 2017年10月23日 LuYouJun來(lái)源：佳釀網(wǎng) 428 21
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位于次高端價(jià)位的這些核心品牌和主力產(chǎn)品持續(xù)看漲，在提振行業(yè)信心的同時(shí)，更讓人不禁會(huì)思考：次高端持續(xù)走高的背后，原因有哪些?次高端此輪熱度升溫，究竟能持續(xù)多久?又向行業(yè)傳遞出怎樣的信號(hào)和價(jià)值呢?

最新消息，11月1日起，今世緣國(guó)緣品牌5款主導(dǎo)產(chǎn)品提價(jià)，其中最高漲價(jià)20元/瓶。

水晶劍零售價(jià)目前漲至418元/瓶，52度珍藏級(jí)劍南春提價(jià)至568元;10月10日起，洋河天之藍(lán)每件上漲90元;雙節(jié)前，百年瀘州老窖窖齡酒暫停發(fā)貨……

今世緣核心產(chǎn)品提價(jià)，單品最高漲20元

10月21日，酒說(shuō)記者獲悉，江蘇今世緣酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司向各營(yíng)銷(xiāo)中心、辦事處及經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整國(guó)緣品牌主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》。核心內(nèi)容為：

1、從2017年11月1日起，對(duì)四開(kāi)國(guó)緣、對(duì)開(kāi)國(guó)緣、單開(kāi)國(guó)緣、柔雅國(guó)緣、淡雅國(guó)緣等五款產(chǎn)品的建議供貨價(jià)和建議零售價(jià)做調(diào)整;

2、在原有基礎(chǔ)上上調(diào)終端供貨價(jià)，其中四開(kāi)國(guó)緣上調(diào)20 元/瓶、對(duì)開(kāi)國(guó)緣上調(diào)15 元/瓶、單開(kāi)國(guó)緣上調(diào)10 元/瓶、柔雅國(guó)緣上調(diào)10 元/瓶、淡雅國(guó)緣上調(diào)5 元/瓶;

3、在原有基礎(chǔ)上，建議參照上述終端建議供貨價(jià)同幅度上調(diào)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)價(jià)及零售價(jià)。

通知中還透露了今世緣國(guó)緣本次調(diào)價(jià)的前提和原因：

第一是由于2017 年消費(fèi)升級(jí)、白酒復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，在各級(jí)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)的共同努力下，因緣品牌形象及市場(chǎng)份額得到有效提升，年度目標(biāo)任務(wù)已經(jīng)接近完成。

第二是考慮到釀酒原材料、產(chǎn)品包裝、倉(cāng)儲(chǔ)物流等生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本上漲及國(guó)緣品牌未來(lái)可持續(xù)戰(zhàn)略定位。

酒說(shuō)認(rèn)為，今世緣選擇在此時(shí)對(duì)國(guó)緣品牌進(jìn)行調(diào)價(jià)，具有相當(dāng)重要的意義。一方面，正如通知中所提到的，目前年度目標(biāo)任務(wù)已經(jīng)接近完成，為今世緣的提價(jià)舉措提供了十足的底氣;

另一方面，選擇從11月1日起正式提價(jià)，既有提振市場(chǎng)價(jià)格和渠道信心的現(xiàn)實(shí)考慮，還有意在實(shí)現(xiàn)“新一個(gè)旺季”元旦、春節(jié)的市場(chǎng)價(jià)格的走高，擴(kuò)大在消費(fèi)者中間的品牌影響力。

華泰證券在調(diào)研報(bào)告中表示，今世緣明星產(chǎn)品卡位次高端價(jià)格帶，成長(zhǎng)空間較大。2017年上半年，今世緣出廠(chǎng)指導(dǎo)價(jià)300元以上產(chǎn)品收入占比達(dá)到42.57%，國(guó)緣系列收入占比超過(guò)50%。

目前，今世緣在江蘇南京等重點(diǎn)市場(chǎng)上，國(guó)緣已經(jīng)在產(chǎn)品力、渠道力兩方面取得突破，未來(lái)核心市場(chǎng)的高增長(zhǎng)有望復(fù)制到其他省內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)多市場(chǎng)全面增長(zhǎng)。

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