成敗皆在面板 互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)此次能否成功逆襲？

• 2017年8月22日 LiuYang來源：中國經(jīng)營報(bào) 354 16
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在觀察人士看來，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的輕資產(chǎn)運(yùn)作是相對于擁有生產(chǎn)鏈條的傳統(tǒng)電視企業(yè)的重資產(chǎn)運(yùn)營來說的。如今，“硬件免費(fèi)”的口號業(yè)已作古，只能靠代工廠生產(chǎn)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在面板價(jià)格或漲或落之間議價(jià)能力并不具有較多優(yōu)勢。

　

? 　成也面板，敗也面板。如今液晶面板價(jià)格貌似迎來回落的消息暗地里讓一些電視企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)激動不已。據(jù)了解，在過去長達(dá)14個(gè)月的面板漲價(jià)日子里，給樂視、小米、暴風(fēng)TV等輕資產(chǎn)運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了不同程度的打擊。

　　在觀察人士看來，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的輕資產(chǎn)運(yùn)作是相對于擁有生產(chǎn)鏈條的傳統(tǒng)電視企業(yè)的重資產(chǎn)運(yùn)營來說的。如今，“硬件免費(fèi)”的口號業(yè)已作古，只能靠代工廠生產(chǎn)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在面板價(jià)格或漲或落之間議價(jià)能力并不具有較多優(yōu)勢。

　　因此，多位業(yè)內(nèi)專家向記者表示，液晶面板占電視整機(jī)原材料成本的40%到50%，譬如TCL、三星、夏普等具備液晶面板生產(chǎn)能力的電視廠商在面板價(jià)格翻涌之中更能占據(jù)制高點(diǎn)，純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想突圍，必須跳出“價(jià)格觸底”的營銷怪圈，走上中高端品牌路線。

　　企業(yè)普遍承壓

　　互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在2017年上半年過得比較艱辛。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視“老大哥”樂視尚未走出困局。樂視網(wǎng)CEO梁軍曾在6月28日召開的2016年度股東大會上坦承，樂視電視從今年上半年開始出現(xiàn)了負(fù)增長。

　　暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布中報(bào)業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2017年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.42億元至8.91億元，同比上漲50%至80%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤1320萬元至1886萬元，同比下降30%至0%。盡管互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營業(yè)收入較去年同期增長幅度超過 100%，但由于處于拓展期，經(jīng)過一系列進(jìn)一步搶占市場的舉措，導(dǎo)致成本費(fèi)用增加，從而影響了公司整體利潤水平。

　　事實(shí)上，國內(nèi)整個(gè)電視行業(yè)都在經(jīng)歷一輪業(yè)績重壓。第三方市場調(diào)查公司中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬指出，就互聯(lián)網(wǎng)電視來看，整個(gè)市場銷量確實(shí)發(fā)生了下滑。往年互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額增長比較快的原因，是樂視超級電視通過“硬件免費(fèi)”策略搶奪市場，“它的銷量幾乎趕得上其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷量總和，但如今由于樂視資金鏈緊張，導(dǎo)致樂視電視銷量明顯下跌，直接拉低了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場容量?！?/p>

　　這從電視機(jī)代工廠的出貨狀態(tài)也可窺見端倪。奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部《全球TV代工廠出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)指出，2017年6月全球13大TV代工廠出貨488.8萬臺，同比下滑10.4%，環(huán)比增長3.4%。其中，TPV依舊排名第一，6月出貨123.6萬臺，較5月出貨略有下降，但受困于以樂視為首的中國互聯(lián)網(wǎng)品牌客戶出貨銳減，TPV6月出貨同比下滑14.2%。

　　事實(shí)上，電視企業(yè)的利潤下滑，與液晶面板的價(jià)格上漲息息相關(guān)。因此，在家電廠商“艱難度日”之時(shí)，面板廠商則賺得“盆滿缽溢”。以面板業(yè)務(wù)為主的京東方發(fā)布2017年半年度業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2017年上半年可實(shí)現(xiàn)盈利42億-45億元，相比去年同期虧損5.16億元扭虧為盈;素有“利潤收割機(jī)”之稱的面板企業(yè)華星光電實(shí)現(xiàn)銷售收入為135.4億元，同比增長49.2%，從而使母公司TCL集團(tuán)在2017上半年凈利潤達(dá)到10.34億元，同比大漲70.68%。

　　面板價(jià)格曾成盈利掣肘

　　眾所周知，面板是電視機(jī)最基本的核心材料。 調(diào)研機(jī)構(gòu) HIS近日指出，液晶顯示器面板價(jià)格占電視整機(jī)成本的40%至50%不等，但由于自去年延續(xù)至今年上半年面板價(jià)格的漲勢，持續(xù)時(shí)間較長，嚴(yán)重影響電視品牌的獲利結(jié)構(gòu)，也影響電視品牌的營銷策略。

　　對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察員、評論員張劍鋒表示，包括互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌在內(nèi)的企業(yè)均受制于面板價(jià)格，因而企業(yè)一旦自身擁有面板制造企業(yè)，便一定程度上可以掌控自己的命運(yùn)。只是，企業(yè)能否負(fù)擔(dān)得起建設(shè)面板生產(chǎn)鏈的成本還需要考量，“要想擁有面板工廠至少得有500億元去投資，很多企業(yè)都投不起，這涉及到人才、技術(shù)、資金等方方面面的問題?！?/p>

　　針對目前互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)所承載的壓力，梁振鵬認(rèn)為，液晶面板價(jià)格從去年起就不斷地上升，價(jià)格漲了將近一倍，“液晶面板的漲價(jià)直接影響了互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的生存狀況，因?yàn)楹芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)品牌都是通過虧損或微利的代價(jià)搶奪市場，利潤要比傳統(tǒng)彩電企業(yè)低，定位多以中低端為主，這就導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難承擔(dān)面板漲價(jià)帶來的后果?！?/p>

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有放棄努力。近期，梁軍公開表示，樂視網(wǎng)將對組織架構(gòu)重新進(jìn)行調(diào)整，將電視端的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與樂視網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)做整合，未來整個(gè)上市公司的業(yè)務(wù)全部以電視大屏為主。8月14日，暴風(fēng)集團(tuán)也發(fā)布《關(guān)于重大資產(chǎn)重組進(jìn)展暨延期復(fù)牌公告》稱，擬采取增資及股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式為以電視業(yè)務(wù)為主的控股子公司深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥科技有限公司引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。

　　值得注意的是，日前市場上傳出面板價(jià)格將不日回落的消息，似乎更能令電視廠商們驚喜。根據(jù)集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新面板報(bào)價(jià)，繼電視面板價(jià)格在6月開始出現(xiàn)全面松動后，8月電視面板各尺寸的降價(jià)幅度預(yù)期如下：65英寸預(yù)計(jì)為5%~7%，55英寸預(yù)計(jì)為4%~6%，49~50英寸段預(yù)計(jì)4%~5%，40~43英寸段預(yù)計(jì)4%~6%，32英寸預(yù)計(jì)2%~3%。

　　8月15日 ，TCL集團(tuán)在互動平臺上直言，由于去年全球有部分產(chǎn)能退出，今年新增的產(chǎn)能補(bǔ)足，面板出貨量較去年同期略有增長，同時(shí)電視大尺寸趨勢在持續(xù)，電視面板需求面積同比保持增長。受供求關(guān)系影響，近期面板價(jià)格有所下跌。

　　對于靠面板吃飯的電視業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，這無疑是好消息。但在梁振鵬看來，面板的真實(shí)價(jià)格并未出現(xiàn)愿景中的下滑，“目前面板價(jià)格仍然還在高位徘徊，現(xiàn)在LG和三星的主要精力都放在OLED面板生產(chǎn)上，液晶面板生產(chǎn)線在前期已經(jīng)部分關(guān)閉，貨源供不應(yīng)求，因此才導(dǎo)致價(jià)格大幅漲價(jià)?！?互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)或許可以嘗試著做一些中高端的產(chǎn)品，來改變被面板扼住咽喉的命運(yùn)。

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